80後製片人明秋成 《怨靈》只是下一個大動作的開始
“作為80後的製片人是和互聯網接觸比較緊密的一代，也是離目前觀眾羣體最近的一代，他們在用自己的方式去創造自己的影視夢，用互聯網思維去打造一個又一個電影作品。80後製片人的時代正在向我們靠近！”
在好萊塢大片的夾擊，中韓聯合制作的恐怖電影《怨靈》上映半個月來，目前票房已1800多萬，向2000萬大關發起衝擊，這匹正在各大院線上映的黑馬，幕後的總製片兼總策劃，卻是個不折不扣的80後，事實上，這並不是明秋成的第一部作品，在《怨靈》之前，由明秋成製片和策劃的電影《筆仙》後因特殊原因被迫改為《筆仙驚魂Ⅰ》同樣收穫了2500多萬票房。用以小博大的方式最終為投資方獲得了盈利。
80後，為什麼能夠迅速打造好的電影？80後及至90後，會不會是未來製片人的趨勢？
記者特地就此專訪了明秋成，聽他分享成功運作小成本電影的經驗。
小投資大營銷
不懂營銷的產品經理不是好製片人！
記者：《怨靈》開始排片率只有3％，在星際穿越、單身男女的夾縫中多次排片率屢次歷經週五下滑後繼續飆升。您能介紹下原因嗎？
明秋成：第一：如果你看過我們影片就會知道，《怨靈》是一部我們真正用心在做，心裏裝着觀眾的一部電影，不是純粹為了商業盈利糊弄觀眾的一部影片，品質方面我可以很負責的説是同類型同等投資體量影片裏面最好的一部。
第二：我非常清楚我們影片的觀眾羣體是誰，他們喜歡看什麼，為什麼會去看。
當下的年輕人不同於以往的觀眾，他們有自己的想法，追求自己的個性，傳統高高在上的製作模式已經不能滿足他們的需求。接觀眾地氣的內容，戳觀眾痛點的視角，才能找到屬於自己的市場。正是基於這一理念，我們在製作過程中，去尋找觀眾的關注點，去傾聽他們喜歡什麼樣的風格，從中去尋找電影的未來。
第三：好的電影自己會説話。做營銷宣傳不要説自己的好，自己演員多牛，製作多好，觀眾才不信，他們已經疲勞了，營銷一定要和劇本一樣有衝突，有節奏，有熱度。
比如我們嘗試了3D恐怖海報及地貼這是首創的。
作為製片人一定要從用户的角度去考慮問題，我自己就是產品經理，考慮用户的體驗。比如我自己蹲守在影院看觀眾的反應，我看到他們和我們的物料擺出各種造型，這都會發生一系列的化學反應，微博、微信都會出現我們的內容傳播。這樣觀眾特別有'參與感“，就會主動的去發起關於我們電影的各種話題創造出各種內容。這是在以往投放電影宣傳物料時從沒有發生過的事情。另外我這次營銷獨闢蹊徑充分利用了”鬼屋“，鬼屋裏出現”怨靈“，多有意思的事情，去鬼屋玩的受眾看到我的電影，肯定對我的電影感興趣，這是對我電影受眾的一個積累。
如果我們心裏裝着觀眾，用心去製作電影，市場就會給我們回報。《怨靈》在首日僅3%的排片下，因為上座率高，通過市場行為，觀眾和影院的支持把《怨靈》的排片硬生生的拉起來了，通過這次的經歷我也更加堅信，隨着電影市場格局的轉變，未來影片營銷佔的比重需要和影片本身一樣更加受到重視，也需要更多的創新和開闢更多新的思維模式。
不懂和用户發生關係產品經理，不是好獨立製片人。
製片人明秋成對記者説，製片人起就是要懂得和各項事務去發生關係，他表達了3個方面。
如何與項目發生關係，做製片人搞項目一定要具有眼光 ，懂得去發現好劇本、發現好導演。
這個需要經驗，需要積累的。從目前來看，電影的增長速度遠遠高於電影市場的擴張速度，為了追求好的電影品質和市場回報，製片人除了在劇本方面嚴格把關外，在別的方面也都需要全程參與並用心。如：敲定導演，面試演員、參與海報構想及設計、考察拍攝外景地、選擇相關工作人員，制度並監督拍攝計劃，審看剪輯後的樣片並提出修改意見、全程參與到宣傳及發行中制定計劃，把握新聞稿細節等，全面的發生關係。別的製片人怎麼做我不知道，總之我是這樣嚴格要求運作我的項目的。
如何與資金髮生關係，讓投資人安心的把錢投給製片人這是做獨立製片人最大的一項能力，“電影行業奇葩多，我們一定要有自己的立場”，做電影資金一定要保持純潔性，行業外的資金不懂，就會管的東西比較多，做為製片人一定要衡量這個利弊在去選擇好的合作伙伴。
如何與觀眾發生關係，戳觀眾的癢點，戳觀眾的痛點，讓觀眾夠爽！
這樣一定能贏，其實《怨靈》剛開始的片名並不叫《怨靈》，我們得知道觀眾到底喜歡什麼，《怨靈》顯然是有一定的粉絲基礎的，所以一切從觀眾角度去思考問題，
小眾化釋放大能量
《怨靈》VS《京城81號》
驚悚片一直都被劃分到小眾電影的領域，作為這一類型的影片很難跟國際大片分庭抗禮，但是也有例外，只是與《怨靈》不同的是，這部剛剛在中國電影市場上斬獲無數票房的，是一部真正意義上的大製作。
您是怎麼看《京城81號》這部驚悚電影的？
非常成功，值得佩服，把國內驚悚片不能破億的格局打破了，還破了好幾億。所以我非常恨他的幕後大推手福建恆業陳輝陳總，原本想在恐怖片裏“筆仙”題材最高做到了8000多萬，我還有點信心想做一部恐怖片努力超過挑戰下。現在可好，陳總一下把恐怖片做到了好幾億，我估計只能靠年齡取勝了。
《怨靈》和《京城81號》操作手法上有什麼不同？
在一個龐大的市場裏，每個玩家都有自己獲取資源的方式和方法，手法不同，但是隻要能吃到屬於自己那一杯羹，都是值得肯定的。《京城81號》在市場運作上已經很成功了，但是今天的《怨靈》在國際大片的夾擊下也有自己的市場，這説明什麼，觀眾除了對題材感興趣，同時這也是追逐個性冒險的時代。
你運作低成本電影屢屢成功，能否説一下這其中成功的重要因素是什麼？
首先中國的驚悚片電影市場仍然有很大的市場空缺，雖然這是一個非常小眾的市場，但是大部分觀眾對靈異事件、未知世界具有想象和好奇，《怨靈》在一定程度上滿足了觀眾的好奇心和探索欲。其次是挖掘市場與成本控制，按量取材都是《怨靈》、《筆仙》獲得成功的重要因素，當然合作伙伴也很關鍵，甚至是最重要的一環，每一個作品的產出都是一羣人努力的結果，所以當每一部作品完成並獲得成功後，我心裏想要感謝的人都很多。
以小見大
任性鬼才的 “中國夢”
拍過三部影片，都是小成本影片，但是對於驚悚片的市場操作明秋成似乎更為得心應手，這個80後“鬼才”獨立製片人，正在用自己的思維哲學來解釋什麼是中國夢。
你是怎麼進入到影視圈這個行業的？
在擔任製片人之前，我是做市場營銷的，當時工資一月底薪加提成只有四五千塊。説實話非常空虛，幾乎沒有任何動力，後來我去唐德做策劃，但是工資不太高只有兩千多塊。在這個階段我的工作主要就是和圖書出版商接觸及策劃項目，當時看中過不少好的小説，《筆仙》就是那時候策劃的項目。
當時有人看好《筆仙》這個項目？
當然沒有，那時候剛入行是新人，也沒人願意相信我看中的題材就是好的。想想我06就想做《筆仙》但是12年筆仙才上映，這期間我一直在堅持，最後“筆仙”這個題材終於被搬上了大銀幕並獲得了成功。雖然有很多的阻礙，但我一直是朝着我的夢想前進的，我一直認為夢想這個東西你只要心裏有，不放棄任何一個機會堅持住就會實現。後來和新加坡星霖電影公司結緣，就是這個機會讓我在國內結識了很多現在圈內的大佬，這對自己之後的電影運作有不少幫助。我非常感謝給予我在影視行業第一個工作機會的吳宏亮吳總和一直鼓勵我的前星加坡星霖電影公司雲暉翔先生。
您接下來有什麼計劃？
目前我在30歲前以獨立電影製片人身份已經策劃和製作了三部電影了，算是把自己的“影視夢”實現了。當我在新加坡電影公司工作時，在新加坡電影院幾乎很少放映中國的電影，大多數人看不起中國製作的影片。以後我的夢想就是做一個具有“中國夢”的80後獨立電影製片人，不管多久，不管多累，希望通過電影把中國的文化傳播到全世界，肩負起我們作為80後影視從業者的使命，為實現中華民族偉大復興盡一份微薄之力。
明秋成向記者透漏到由他擔任製片人的《死亡之謎 雙魚玉佩》已經殺青，即將和大家見面。目前除了正在籌備與國外影視公司共同合作開發計劃明年開拍的新恐怖電影《育嬰室》外，還將與自己多年的好友，網絡作家周小平共同策劃製作一部關於抗美援朝時的感人戰爭影片，同時開發的新電影項目也已經在和資方接洽中，不排除一次性跳躍參與到上億投資製作的大電影。
“作為80後的製片人是和互聯網接觸比較緊密的一代，也是離目前觀眾羣體最近的一代，他們在用自己的方式去創造自己的影視夢，用互聯網思維去打造一個又一個電影作品。80後製片人的時代正在向我們靠近！”