樂視影業再籤導演李仁港 張昭：生態化反重構價值
7月31日，樂視在北京召開“價值重構日”發佈會，宣佈將從《盜墓筆記》這個互聯網大IP開始，推動影視文娛IP與樂視生態強化反，實現IP生態化，與樂迷共同重構IP價值，為用户提供全新的IP生態內容、體驗及服務。
7月31日，樂視在北京召開“價值重構日”發佈會，宣佈將從《盜墓筆記》這個互聯網大IP開始，推動影視文娛IP與樂視生態強化反，實現IP生態化，與樂迷共同重構IP價值，為用户提供全新的IP生態內容、體驗及服務。
這場發佈會是樂視暑期“生態奪寶季”的第一場活動，今年暑期，樂視將以“生態奪寶季?樂迷盜紀時”為主題向樂迷提供一系列內容、體驗及服務。未來樂視將持續以IP推動各個子生態之間將“強強化反”，子生態間的深度化反將是樂視生態未來的核心主題。
樂視的終端生態一直在堅持“極致用户體驗”，通過與硬件的賦能化反，為用户打造社羣歸屬感。此次發佈會上，樂視發佈了樂Max2手機、超4 X40電視的盜墓筆記會員限量定製套裝。針對定製硬件同時還推出了一系列會員專享權益及專享禮包，包括《盜墓筆記》下線後第一時間免費觀影及系列周邊衍生品大禮等。目前，定製產品已在樂視商城限量預售：http://t.cn/RtV96VG。
發佈會上同時宣佈，電影《盜墓筆記》導演李仁港將在完成下一部作品後與樂視影業正式簽約。發佈會現場為全球樂視影視會員首發了《盜墓筆記》電影終極版預告。李仁港導演未來將共同針對不同的分眾用户推出影視產品，並通過UP2U的方式為樂視影視會員服務。
業內人士指出，樂視通過內容、IP驅動各個生態，以生態化反的方式，讓用户參與生態構建，傳遞出了用户價值第一、產業和社會價值第二，企業價值模式順其自然、水到渠成的價值觀。未來，隨着樂視不斷推動IP價值重構、IP有望真正與全球用户共享生態價值，成為真正的全球化企業。
重構IP價值 引領IP生態化時代
在互聯網生態時代，影視文娛IP的價值不僅來源於作者的創造，也是作者與用户互動的智慧結晶。同時，IP的價值也是由智慧結晶背後凝聚的用户數決定，因此，用户也是IP的所有者。對於樂視而言，樂迷就是IP的所有者。因此，發佈會上，樂視控股副董事長、樂視影視互聯事業羣總裁、樂視影業CEO張昭宣佈，樂視將邀請樂迷“共同坐莊”，將IP還給樂迷，與樂迷共同重構IP價值。
IP是一種文化載體，不同的IP的背後聚集了一批不同的亞文化人羣。對於樂視而言，這些亞文化人羣就是樂視的分眾樂迷。樂視通過IP品牌化的運營，早在《小時代》系列、《熊出沒》系列、《歸來》等不同的電影產品中，與分眾樂迷建立了心智連接，為分眾樂迷量身打造了系列服務和驚喜體驗。通過IP品牌連接樂迷後，樂視用自己“科技+互聯網+文化”的生態與樂迷一起，重構IP價值。通過IP生態化，我們能打造出IP內容、IP終端、IP應用、IP平台等一系列產品。IP生態化，用生態給IP賦能，讓IP有生命，實現從單文本到多文本、從單一IP到系列IP、從單一體驗到多維體驗。通過樂視創新的UP2U（User PlanningTo User）的模式，樂視將IP還給樂迷，實現IP的自生長、自循環、自繁衍、自創新、自進化。
未來，樂視的一系列重要IP，包括《盜墓筆記》、《爵跡》、《長城》等，都將與樂迷共同推動IP的生態化，並通過生態內的協同化反，向樂迷提供不止於內容的體驗+服務。《盜墓筆記》這個IP的生態化實，現了IP的價值重構，而《爵跡》的IP生態化，將推動面向樂迷的IP共享，而通過《長城》的IP生態化，將實現IP生態的全球化，與全球樂迷共享生態價值。
業內人士指出，樂視與樂迷共同引領IP生態化時代，將開創互聯網產業的一種全新商業模式，內容的生態入口價值將真正凸顯，產業爆發勢在必行。同時這也將給用户帶來真正的參與感。對於影視IP而言，價值重構也將給影視產業帶來全新的機遇。
會員是未來IP生態化的構建者
樂視影視會員在7月22日出徵西半球最大的SDCC聖迭戈動漫展，與世界前沿文化深度碰撞。在那裏，IP巨大的力量讓志同道合的人緊緊相連，帶來了深度的文化認同感。然而在目前的視頻行業，據數據統計，90%的用户會為了IP熱劇會購買月度會員，但70%的用户在下個月都會流失，IP的生命力和延續價值感非常短暫，難道IP只能這樣服務用户嗎？
將超級IP《盜墓筆記》視為生態級項目的樂視影視會員顯然並不滿足於簡單的資本變現。此次發佈會上，樂視影視互聯事業羣副總裁劉培堯指出，樂視影視會員要繼續以“顛覆者”的身份，從服務用户的角度重構IP對用户的價值。樂視影視會員自2016年起，提出了領先於行業的內容+體驗+服務的會員3.0模式，構建了會員的核心價值。現在，隨着IP的進入，會員3.0模式有了全新的升級版，這就是IP+體驗+服務構建的會員3.0PLUS模式。在這個模式下，會員成為了IP的最大受益者，利用樂視獨有的生態模式，舉生態之力服務會員，放大IP價值。
在內容層面，樂視影視會員將單一文本模式向多維視界進化，邀請IP創作者南派三叔親自出山，參與《盜墓筆記》大電影的編劇工作，在小説、漫畫、網劇、電影等多維度深度重構IP價值。在體驗層面，樂視影視會員在大屏、移動端為用户提供多場景化的觀看體驗，為不同內容匹配最佳呈現終端。在服務層面，樂視影視會員在線下超過100個城市打造了行業內獨家的”會員觀影通行證”模式，將樂視生態資源與影視會員需求緊密結合在一起，並落地在影院升級內容的場景化服務體驗，傾聽會員聲音不斷進行優化及調整。在下半年在在線下還會推出超過200個城市的影迷會，讓更多志同道合的用户參與進來。同時，在線上開啓多種用户交互模式：明星彈幕、舌戰百人、粉絲傳播大使等多重玩法，讓會員真正融入樂視生態大家庭。對於樂視影視會員而言，用户不應該僅僅是IP的被動接收者，更應該是IP全流程的參與者。此次發佈會上，樂視提出了全新的UP2U模式（User PlanningTo User），樂視影視會員有龐大的用户基數，能夠完成千萬人參與，千萬人創作，千萬人傳播，千萬人觀看這一龐大動作，我們為用户提供‘創、投、制、宣、發、放’六大參與模式，讓用户真正融入到IP的全產業鏈條中，讓用户為IP賦能。我們要做的,就是把IP的能量開放給愛好者，讓所有IP的愛好者能成為IP的參與者、開發者、推廣者、觀看者，未來的電影會用上萬名出品人、十萬名編劇，百萬名推廣大使、千萬名消費者。
樂視影視會員不僅消費者，更是參與者，只有讓會員來坐莊，才能在未來真正構建IP生態。
導演李仁港簽約樂視 參與生態UP2U服務會員
此次發佈會宣佈，電影《盜墓筆記》導演李仁港將在完成下一部作品後，正式簽約樂視影業，為樂視影視會員提供UP2U服務。香港導演李仁港曾被一代武俠電影大師張徹譽為新一代最重要的武俠電影導演，先後執導過電影《天將雄師》、《錦衣衞》、《三國之見龍卸甲》等多部重要電影。李仁港導演介紹，早在電影《鴻門宴》製作期間，就已經與樂視影業CEO張昭有深度溝通，已有合作意向。
發佈會上，導演李仁港和監製曾佩珊介紹了自己是如何從一個“稻米”（即《盜墓筆記》粉絲）的角度，把這個超級IP重新解構並再創造成為大電影，帶領觀眾進入奇幻探險世界。作為《盜墓筆記》這一IP的屏文本創造者，未來李仁港導演將為不同分眾的市場量身定做分眾電影產品，同時加入樂視生態陣營後，他將與樂迷一起，通過UP2U的方式，讓分眾樂迷參與電影投、研、制、宣、發、放的全流程。資深業內人士評論稱，樂視影視會員不僅是消費者，更是參與者，未來也是IP生態的構建者，樂視的UP2U模式，就是跟會員“一起坐莊”，能發揮IP生態化的最大價值。未來，樂視有望為影視會員帶來更多IP和更深度的價值感。
IP賦能極致硬件 觸達用户內心打造社羣歸屬感
包括樂視超級手機在內的樂視終端生態一直堅持“極致的用户體驗”。發佈會上，樂視控股高級副總裁、樂視移動公司總裁馮幸在不同場合多次提到，用户購買使用樂視超級手機才是享受服務的開始，而並非傳統手機廠商模式，當用户購買手機時候也是服務結束之時。
本次發佈會中，馮幸將這一理念延續，並還提到在新的生態時代，將會給IP用户的硬件是有温度的載體。樂視將通過多個維度，打造硬件給予用户的IP體驗。IP用户可以從樂視提供有温度的載體中，隨時隨地，獲得來自社羣的關懷，並且通過與具有相同愛好的其他IP用户交流共享，獲得温暖的歸屬感。馮幸還表示IP用户的認可，讓我們堅定了樂視硬件進一步探索服務IP用户的信念。在當下的硬件牌局中，樂視要與IP用户一起，共同坐莊，決定未來IP硬件的方向。
發佈會上，馮幸指出，此前樂視已經依託生態優勢，在產業首創，發佈了太子妃、羋月傳、中超等IP定製硬件，其中，太子妃定製版樂1S銷量就達150萬台，銷售額達16億元，相當於服務了150萬IP用户。
盜墓筆記版定製硬件發佈，樂迷獲極致體驗獨享權益
樂視手機：盜墓筆記會員超級手機限量定製套裝發佈，全網獨享最先免費觀影權益本次發佈會中推出了樂視超級手機、超級電視的盜墓筆記版。其中樂Max2盜墓筆記會員超級手機限量定製套裝用户將獲得1年超級影視會員和《盜墓筆記》院線下線後第一時間硬件獨享影片權益，以及衍生品大禮包（九門紋集線器、黑麒麟指環扣、轉生門命運輪迴U盤、黑金古刀手機基座、麒麟保温杯、麒麟鑰匙扣以及300元商城優惠券）。根據現場發佈會介紹，該套裝將在7月31日至8月4日在樂視商城限量預售，售價2799元。樂Max2會員套裝在硬件和體驗方面也可以説是當前智能手機中的旗艦高配。該機搭載了現如今頂級的移動處理器驍龍820，並搭配4GB運行內存和32GB存儲空間組合，800W+2100W像素的攝像頭組合在同價位中算是稀有高配，擁有的5.7英寸2K分辨率顯示屏和獨有的CDLA標準為用户影視愛好者帶來視覺、聽覺雙衝擊，實現影院級觀影體驗。不難看出，樂Max2憑藉強悍的硬件配置和極致的用户體驗已經得到市場、用户的認可。此次，盜墓筆記版還獲得專享IP權益和影視會員雙重加持，勢必進一步提升體價比獲得更多樂迷、稻米的選擇。
樂視超級電視：盜墓筆記會員超級電視限量定製套裝發佈，購會員享專屬禮包存儲翻倍（3+32存儲配置）的樂視超4 X40盜墓筆記會員超級電視限量定製套裝屆時也將一同發售，售價2089元，用户將獲得1年超級影視會員和《盜墓筆記》院線下線後第一時間硬件獨享影片權益。樂視商城將在7月31日至8月4日限量預售，並附贈衍生品大禮包（九門紋集線器、黑麒麟指環扣、黑金古刀U盤、黑金古刀手機基座、麒麟保温杯、麒麟鑰匙扣以及T恤白色）。 除了購買套裝之外，在樂視商城開通一年超級影視會員用户還將獲得麒麟鐵面聖手機殼、九門紋集線器、黑金古刀手機基座、T恤、鐵面生保温杯、轉生門命運輪迴U盤及鑰匙扣。開通一年樂次元影視會員還將贈送鐵面生保温杯、黑麒麟指環扣和麒麟鐵面生手機殼。
編輯：queenie