2016年全美電影周邊銷售增速或達6.7％ 星戰超級英雄成主力軍
2016年全美電影周邊銷售增速或將達到6.7％，授權數量歷史之最星戰超級英雄系列成主力軍，電影衍生品黃金時代即將到來。
原標題：2016年全美電影周邊銷售增速或將達到6.7% 授權數量歷史之最 星戰超級英雄成主力軍自去年《星球大戰：原力覺醒》上映以來，去年最後一季度上市的星球大戰電影系列周邊玩具成為全美玩具銷售量榜單的榜首，本土創收已高達7億美元。市場調研公司NPD（NPD Group，1967年成立的老牌諮詢公司，專注於全球製造業市場分析）預估“《星球大戰》給整個玩具市場帶來的價值增長，會遠遠超過《侏羅紀世界》、《小黃人》和《復仇者聯盟》”。
2016年2月13-16日紐約玩具展
今年2月13-16日一大波好萊塢製片公司特許授權的電影周邊產品（movie-related products），亮相今年的紐約玩具展。其中包括：《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》、《美國隊長3：內戰》、《X戰警:天啓》、《奇異博士》、《星際迷航3》、《海底總動員2》、《星球大戰：俠盜一號》、《憤怒的小鳥》、《醜娃》、《小王子》、《獨立日２》、《森林王子》、《愛麗絲夢遊仙境2》、《捉鬼敢死隊》、《魔獸爭霸》等種類繁多。
全美電影周邊玩具銷售2016還要漲，增速或將達到6.7%
“今年排隊等待我們授權的產品非常多，數量上創下有記錄以來的歷史之最。”國際授權商品協會的高級副總裁馬蒂·布洛克（Marty Brochstein）説。不出意外，2016年美國消費者在電影周邊玩具上的花費將增長6.7%，超過2015年的194億美元，這消息無疑給了參會的行業高管們滿滿的期待。
“這次會議上公佈的是我們準備與各合作商進行市場執行的最終方案，”美國著名玩具零售商玩具反斗城（Toys“R”Us）採購部高級副總裁理查德·巴里（Richard Barry）對記者説，這些決策包括“採購多少數量的玩具，在玩具商店如何去陳列，哪個區域陳列，包括產品在網上呈現時如何推動整個網站的內容。任何你可以想到的，能夠把玩具反斗城這個品牌推向市場的營銷方式我們都想到了。”
除此之外，關於產品陳列區域的競爭也非常激烈，許多玩具製造商在為自己爭取零售商時都採取了專營店的策略，也就是説你只能在像在玩具反斗城、Target或者Sears這樣的商店買到電影的周邊玩具。同時，電影的周邊玩具也在努力地追趕電腦遊戲或者其他電子產品銷售的熱潮。
當然，製片公司、玩具的生產廠商和零售商還是要在投入資金的預算上賭一把，“這個風險在於大家都不知道這個市場到底有多大。”國際授權商品協會（LIMA）的馬蒂·布洛克（Marty Brochstein）説，“你必須要提前做風險評估，包括物料的採買、訂單的數量等等，甚至對於大批量生產的訂單，風險也是有的，因為這一切都不得不依賴於消費者對產品的反應，而眾所周知消費者的口味往往很難捉摸。”
星戰系列玩具銷售創下新紀錄，其他製片公司憂心忡忡
Spin Master展出1:1比例BB-8
迪士尼在將要亮相的《海底總動員2》周邊玩具一定會博取大部分人的眼球。雖然這部電影是2003年的《海底總動員》的續集，時隔多年迪士尼不得不以一個新的電影授權產品去兜售版權。相比之下，零售商們則更願意把賭注壓在續集開發的產品延續性上。
顯然，迪士尼的消費品部門（Consumer Products）這次把賭注壓在了《星球大戰》系列是最安全的。據迪士尼在本週發佈的報告，在2015年最後的三個月內，星球大戰系列玩具讓迪士尼的消費品部門和互動娛樂工作組（Interactive Unit）的營業收入達到了8.6億美元，比去年同期增長了23%，創造了新的歷史記錄並且仍在持續發力。
星戰超級英雄系列成授權主力軍
可供真人駕駛的蝙蝠俠戰車
著名的兒童玩具品牌孩之寶（Hasbro）的CEO布賴恩·戈德納（Brian Goldner）近期對業內的市場分析師説：“孩之寶的新一輪星戰周邊產品會繼續在今年上架銷售。同時，新產品也會對Spring Home Entertainment公司的《星球大戰：原力覺醒》和2016年12月16日將要上映的《星球大戰:俠盜一號》周邊產品的銷量都有幫助。”他還另外補充：“玩具製造商們在產品授權的收入上則可能跟2015年持平。”
漫威的董事長理查德·迪克森（Richard Dickson）之前就告訴分析師，漫威與華納一起很享受這種漫畫人物“復興”感覺，並補充説多年來他們一直有一個打造DC授權漫畫王國的計劃。
同時，漫威透露跟迪士尼拿到的兩個授權：2017年的《汽車總動員3》和2018年即將上映的《玩具總動員4》。“我們一直都跟迪士尼有着很緊密的合作關係，以保證我們雙方的市場利益不受傷害”，漫威的首席執行官里斯託弗·辛克萊（Christopher Sinclair）説。
好萊塢其他製片公司們惴惴不安
好萊塢的製片公司的代表在參加今年紐約一年一度舉辦的玩具展會議時均表現出了高度的焦慮感。此前重磅迴歸的星球大戰系列玩具的銷量已經使玩具市場的全美銷售總額增加了9.4%。NPD集團代表則表示擔心其它製片公司的市場份額。
不過，許多業內人士則認為好萊塢的製片公司是有這個競爭能力。畢竟即將發行的大量動畫類、家庭類和動作類題材的電影，都能夠容易地帶動很多電影周邊產品的熱賣。電影周邊產品在這個時代的市場影響力可見一斑，這場關於電影周邊玩具市場的大戰也將會愈演愈烈。
華納的消費品部門則希望拿DC動漫的電影周邊去跟迪士尼抗衡。馬蒂·布洛克（Marty Brochstein）説：“可以明確的一點是，製片公司已經開始進軍他們之前相對涉足不多的超級英雄系列玩具領域了。之前如果你去跟華納公司的員工做開誠佈公地聊天，你就會發現他們都認為去年算是華納的一個過渡年。”
好萊塢的製片公司已經把《蝙蝠俠大戰超人》和一個新的授權產品DC動漫超級女英雄（DC Super Hero Girls）作為主打產品銷售，後者是製片公司和漫威合作。公司代表還表示：“這個系列會讓我們贏取到更多的女粉絲，讓她們在玩樂、觀影、閲讀中全面地去開發自己獨特的女性超能力（super power）。”
不過，這一行也是越來越難做了，因為隨着以電視角色或者網劇角色為原型的周邊玩具的加入，這場玩具戰爭會越來越激烈。比如，去年賣的最好的玩具並非某個電影周邊，而是一個來自澳大利亞的“過家家”的玩具品牌Shopkins，只因同名網劇作品在YouTube上的播放獲得了大批粉絲。
歸根結底，玩具生產商也必須把充分的創造力放到新產品的開發上，就像製片公司打造他們的電影一樣。
讓電影周邊走進生活
“我們必須設想一切孩子們可能會消費的娛樂產品的呈現形式，不單單只是考慮到票房。很多例子證明票房非常好的電影的周邊產品也不見得就大賣”，玩具反斗城的採購部高級副總裁巴里（Richard Barry）説，“雖然你已經有一個引人入勝的故事和一部精彩的電影，但是玩具製造商們卻可以使它們真正的走進觀眾的生活，孩子的手裏。孩子們可以在生活中重塑這個角色，甚至能真正地‘駕駛’電影裏出現的各種交通工具，這才是一個電影周邊產品能把它的產品娛樂屬性真正玩轉起來的成功之處。”
編輯：kong