國產劇迎來新一輪井噴行情 盈利新模式加速中國“質”造

“量”在減少的同時，“質”卻在顯著提高，尤其是藉助“互聯網+”東風，國產電視劇的競爭力明顯增強。以《花千骨》《琅琊榜》《華胥引》等為代表的國產電視劇不僅在國內反響熱烈，甚至還遠銷海外主流市場。

原標題：今年第一季度宣佈立項的電視劇中，有近九成源自IP改編

國產劇迎來新一輪井噴行情

在“一劇兩星”和“一天兩集”政策影響下，2015年國產電視劇無論部數還是集數均創下三年內新低，在部數方面較之2014年同期降幅更是高達16%。“量”在減少的同時，“質”卻在顯著提高，尤其是藉助“互聯網+”東風，國產電視劇的競爭力明顯增強。以《花千骨》《琅琊榜》《華胥引》等為代表的國產電視劇不僅在國內反響熱烈，甚至還遠銷海外主流市場，IP、超級網劇、付費等成為當下國產電視劇產業的三大熱詞。

中國廣播電視學會電視製作委員會副會長、中國傳媒大學MBA實踐導師馬中駿認為：“國產劇的品質得到大幅度提升，2016年會成為‘填空’提檔的關鍵一年。”

高品質的好故事越來越多

雞毛蒜皮的家庭瑣事、喋喋不休的婆媳爭吵……曾經一度是國產劇的主要內容，飽受觀眾和業界批評，“品質”也成為國產劇最大痛點。從去年暑期開始，《花千骨》掀起了一股收視狂潮，一下把國產劇推到一個新階段：電視台播出收視率第一，網絡播放量200億創下歷史紀錄，同名手遊單日流水破2億。因為《花千骨》，2015年國產電視劇出現了一個新名詞——“爆款”。緊接着，《偽裝者》《琅琊榜》《羋月傳》等輪番接力，無論台網，皆創下優異收視表現。據艾漫數據調查，2015年最受關注的電視劇人物排行榜裏，《花千骨》男主角“白子畫”名冠榜首；《琅琊榜》裏的“梅長蘇”憑藉“家國情懷”排名第二，成為“好男兒”的標杆。

這些現象折射的正是國產劇在2015年裏“品質”的變化，富有正能量、高品質的好故事越來越多。影視文藝創作正從故事情節的曲折，快速提升到價值觀、世界觀的引導和構建，市場和口碑巧妙獲得統一。製片人唐麗君表示，《花千骨》雖然是仙俠玄幻小説改編，但白子畫對偉大理想的堅定追求，對真摯情誼的堅貞忠誠都充滿了正能量，年輕觀眾越是追捧，潛移默化的影響就越大。

國產劇迎來了新一輪井噴

在《花千骨》《羋月傳》《琅琊榜》《何以笙簫默》等市場影響力的帶動下，各家影視公司紛紛大規模採購IP（知識產權），版權價格也迅速上漲。據統計，在2015年台網共同熱播的前30部電視劇中，47%改編自網絡熱門小説。2016年第一季度宣佈立項的電視劇中，有近九成源自IP改編，優秀的原創作品呈現稀缺之勢。

IP價格暴漲背後除了影視公司爭搶版權外，互聯網巨頭的介入以及更多盈利模式的出現，使國產電視劇迎來了新一輪井噴行情。視頻網站製作的熱情與傳統電視劇製作公司形成了呼應，超級網劇成為國產電視劇的新亮點。《盜墓筆記》憑藉單集製作500萬元的紀錄成為2015超級網劇的代表。編劇白一驄憑藉《盜墓筆記》《暗黑者》《花千骨2015》《執念師》包攬了全年網劇播放量的前四名。他認為，在“一劇兩星、一天兩集”政策之下，電視台和製作公司對傳統電視劇的運營風險明顯加大。基於大數據和用户反饋而能更精準把握市場變化的視頻網站，乘着“互聯網+”“傳統媒體與新媒體融合發展”“繁榮網絡文藝”的東風，正向國產劇製作全力挺進。

盈利新模式加速中國“質”造

中國廣播電視學會電視製作委員會副會長馬中駿認為，“付費收看”將會成為國產劇升級提質的助推器。2015年下半年，愛奇藝、優土、騰訊等相繼在電視劇領域進行付費嘗試，《盜墓筆記》《華胥引》均吸引了超過百萬的新增會員，讓人看到了付費市場的巨大潛力。2015年12月，愛奇藝率先宣佈付費會員突破1000萬，預計2016年優土、騰訊等付費會員也將突破1000萬。若按照月均20元的收費計算，五大視頻網站會員收入破百億元很快就會實現。

“推動付費收看快速發展的重要原因就是國產劇製作品質的提升”，馬中駿預測，由《盜墓筆記》創下的單集500萬元的製作成本紀錄很快會被打破。由於政策監管和市場需求對品質均提出了更高的要求，使國產劇製作業會加速洗牌，一些粗製濫造的作坊式公司將逐漸消失，集團化的實力公司將成市場主角。如“網絡劇概念股”慈文傳媒，除了旗下視酈製作一口氣籌劃了《老九門》《暗黑者3》《執念師2》《爵跡》《紫川》等大部作品外，最近又埋下兩顆棋子——蜜淘影業和微顆影業，大舉進攻網絡劇、網絡大電影等市場。

馬中駿表示：“供給側改革藴含着對國產電視劇產業巨大的紅利。淘汰落後產能，加速製作環節的提檔升級，既能帶給觀眾更豐富的選擇，也能激活創造力，提高國產電視劇從‘製造’到‘質造’的改變。這對於我國文化產品向海外主流地區輸出大有幫助。”

編輯：kong