網絡大電影口碑、營收慘淡 今年能收回成本的不到20％

這兩年，資本的颱風橫掃文娛產業，微電影也迎來了商業模式——網絡大電影。大部分情況下，“網大”被包裝成一個財富神話。然而，在資本的刺激下，“網大”數量翻倍，質量卻不曾脱胎換骨。

原標題：網絡大電影為何淪落至此？

今年暑期檔，許多蹲守在電視前看神劇的小夥伴被“成精的美瞳”辣壞了眼睛。本着救死扶傷的精神，身為娛場老中醫的我在此開出一劑良方，——打開神劇前，請你先去看看網絡大電影，保管你藥到病除，瞬間原諒了所有的神劇。

隨便點開某視頻網站的“網大”專頁，你能看見如下作品：《烏龍小方丈》、《月亮的後裔》、《再見美人魚》、《道士出山》、《陰陽先生》、《賭鬼傳奇》、《夜襲寡婦村》、《赤裸女特工》、《澳囧》、《美女總裁的貼身高手》、《筆仙歸來》……光是片名，就已經將漢字能表現的曖昧、誤會、攀附發揮殆盡，再配上那些勾魂索命、欲露還羞的海報，絕對有穿越回上世紀八九十年代錄像廳的感覺。可是，當你點擊收看，就會發現“實際內容與包裝完全不符”，演技是沒有的，故事是瞎掰的，特效是5釐的，感官刺激是全靠騙人的。在如今“網綜”、“網劇”集體脱貧，開走高富帥路線之時，“網大”成了名副其實矬、醜還時時準備誆人錢的窮親戚。

“網大”為何淪落至此？“網大”之前，確實曾有一批有才情、有經驗的電影人投身網絡，他們的畢業作品、練手短片、廣告片被通稱為微電影，這些作品或先鋒或保守，或商業或藝術，在各大網站上百花齊放。不過，由於沒有統一、明確的商業模式，在這裏突圍的電影人，也是極少數，大部分微電影都處於虧損或者無人問津的狀態。

這兩年，資本的颱風橫掃文娛產業，微電影也迎來了商業模式——網絡大電影。大部分情況下，“網大”被包裝成一個財富神話。最廣為流傳的版本是，2015年，一個月製作、28萬成本的網絡大電影《道士出山》獲得了高達五六百萬元的回報，其投資之小、見效之快印證了那句古老的寓言“人傻錢多速來”。然而，在資本的刺激下，“網大”數量翻倍，質量卻不曾脱胎換骨。其中最明顯的例子就是雖然投資領域生機勃勃，但“網大”至今也沒有一部撐得起門面的作品，更不要説製造什麼“現象級”。在豆瓣、時光、知乎等社交平台上，也幾乎找不到特定作品的討論和評分，“網大”其實一直遊離於主流觀眾之外。

比口碑更慘的是營收。時隔僅僅一年，參照“低成本、短週期”打造的“網大”已經很難複製“空手套白狼”的奇蹟。按照行內觀點，去年能收回成本的網大還有50%，但在今年收回成本的可能20%不到。

其中原因一點都不難分析——憑你“羣魔亂舞”的創意和“粗製濫造”的內容，哪來那麼大的自信認為自己的東西能大賣？難道你以為網民不是色狼就是智障？

沒錯，“網大”創作的腦洞遠大於院線，尺度也可能稍微寬鬆，還能時不時蹭一下熱點，馮小剛剛宣佈製作《我不是潘金蓮》，《我就是潘金蓮》、《她才是潘金蓮》、《暴走的潘金蓮》、《潘金蓮復仇記》之類“網絡同款”已經批量上市。但你再機智最終還是要過羣眾這道坎，“羣眾的眼睛是雪亮的”，尤其是要他們付錢的時候。所以，為了防止大家玩火自焚，在這裏奉勸各位“網大”的操盤手：先壓抑一下撈錢的慾望，踏踏實實搭建一個班子，虛心瞭解一下各位金主的訴求，否則——風口之上，豬確實能飛，但風停之時，豬隨時會被摔成豬肉餡餅。

編輯：nancy