影遊聯動具有周期性 IP的文化價值拓展仍需探索
不可否認，IP運營已逐漸成為手遊開發商關注的焦點，藉助影視類IP推廣遊戲的案例逐漸增多。影視作品和遊戲的相互綁定和滲透中，遊戲公司也開始着手反向定製。眼下，不少手遊廠商們投資影視公司，從自研遊戲往影視劇方面延伸。
在“幻城”主題的QQ羣中，以劇中人物起名的羣成員分享着《幻城》劇情與周邊。隨着8月初同名手遊的公測開啓，羣裏顯得格外熱鬧。影視作品粉絲與明星粉絲疊加，組成了《幻城》手遊的一眾玩家。在電視劇播出的同期，手遊隨之跟進，上線的兩天內，應用寶中《幻城》的下載量達16萬次。
繼《花仙骨》、《十萬個冷笑話》等爆款後，此次華誼兄弟旗下的銀漢遊戲研發的《幻城》能否讓IP產生商業價值，仍未可知。但不可否認，IP運營已逐漸成為手遊開發商關注的焦點，藉助影視類IP推廣遊戲的案例逐漸增多。
影視作品和遊戲的相互綁定和滲透中，遊戲公司也開始着手反向定製。眼下，不少手遊廠商們投資影視公司，從自研遊戲往影視劇方面延伸。
“矩陣式”玩法
成立15年的銀漢遊戲是手遊界的老兵，《幻城》是其推出的首部影遊聯動作品。銀漢遊戲CEO劉泳表示，“《幻城》不同於《時空獵人》、《神魔》、《時空召喚》等由銀漢遊戲自主研發的遊戲IP，而是改編於十幾年的經典IP。從去年年底確認與《幻城》IP合作，到《幻城》手遊8月3日全平台公測，時間非常緊張，在這麼短的時間內，要高度還原經典IP，銀漢團隊倍感壓力。”
在選擇《幻城》這一經典IP之前，銀漢遊戲從粉絲基數、內容題材、問世時間、影視劇化等多方面評估，最終將其定性為精品IP並進行開發。易觀互聯網娛樂研究中心分析師賀婕告訴記者，銀漢遊戲在ARPG（動作角色扮演遊戲）類型上有優勢，《幻城》和《神魔》類似，均屬於角色扮演型遊戲。
在渠道強勢的情況下，如何提升手遊品質、突破推廣瓶頸是遊戲廠商面臨的難題，而影遊聯動提供了新思路。以《幻城》為例，銀漢遊戲主要從三方面對《幻城》手遊進行把控。
其一是對原著內容的高度還原，包括劇情、場景和人設等均根據原版研發。
“銀漢遊戲參與《幻城》手遊研發的成員，花了大量時間熟讀相關內容素材，主創團隊甚至寫了一本厚厚的角色、劇情註解，以此為基礎開展遊戲劇情改編。”劉泳此前在採訪中談道，“在立項之初，遊戲製作團隊很早就介入和電視劇方的溝通，拿到影視劇的造型等進行創作。”
此外，粉絲運營是第二大重點。在銀漢遊戲看來，在遊戲公會中設立馬天宇專屬公會，是留住泛娛樂玩家的必要社羣化設計。通過專屬公會，銀漢遊戲既能照顧到玩家的遊戲體驗，也能將明星的影響力變現。在公司的理想狀態下，“幻城”和“馬天宇”的雙重標籤，能產生1+1>2的效果。
銀漢遊戲的第三板斧便是和影視公司的協同。此次銀漢遊戲與上海耀客文化傳媒有限公司（以下簡稱耀客）、芒果娛樂攜手“互推”。從遊戲開發到市場營銷再到平台上線，銀漢和耀客等都是多方聯動推進，例如手遊發佈會和電視劇首集開播晚會一起舉行。
影遊聯動
《2016年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年移動遊戲用户規模達到4.05億人，同比增10.7%；網頁遊戲用户規模達2.79億人，同比下降8.7%。移動遊戲市場的實際銷售收入達374.8億元，同比增長79.1%，手遊的銷售收入已經佔到整個遊戲產業收入的47.6%。
而在持續增長的手遊市場上，IP類遊戲呈持續上升的趨勢。作為IP運營的一大方向，影遊聯動自去年以來頗受關注。在暑期檔等劇目上新集中的時段，影視劇和遊戲同期推出的案例也更加集中。在愛奇藝APP的遊戲中心，《幻城》、《老九門》均在推送之列。
2014年藍港互動研發的《十萬個冷笑話》、2015年天象互動製作的《花千骨》所帶來的效應，讓手遊廠商紛紛摩拳擦掌。一方面，和影視劇的合作為手遊帶來更多曝光，並且帶來了明星的忠粉；另一方面，劇情導向的手遊相對容易開發，也更吸引玩家。
在艾媒諮詢總裁張毅看來，國內市場上的影遊聯動基本上大同小異。“通過原著牽動影視、遊戲，部分有周邊產品（目前不成氣候），做的最成功的恐怕是上海淘米了，遊戲經久不衰，每年暑期上映的電影基本符合少年的口味。”
張毅還表示，對於同質化、競爭激烈的手遊市場，它的渠道受到運營商、互聯網企業、手機廠商三種類型的企業把控，因此推廣成了最大的問題。在非常被動的情況下，大部分手遊廠商要突破渠道的封鎖，就必須突出品質。而還原電視劇劇情會有比較好的預期，因此，影遊聯動是遊戲公司突破手遊發行三座大山的一大利器。
如今，遊戲公司也開始培養自身IP，將自研遊戲製作成影視劇。銀漢遊戲正在將旗下的《時空獵人》進行泛娛樂化的運作。據介紹，除了簽署了專業影視公司、邀請知名編劇來創作電視劇劇本，銀漢遊戲還與森馬、蒙牛、漫步者等品牌進行跨界合作，提升知名度。
無獨有偶，近日，三七互娛發佈了收購三家影視公司的公告，稱公司擬收購中匯影視100%股權、上海墨鵾68.43% 股權以及江蘇智銘49%股權，分別作價12億元、11.1億元和2.55億元。同時，三七互娛旗下IP《拳皇》的動漫也在製作中。
儘管手遊公司紛紛投入，然而業內人士告訴記者，一款手遊的成功概率依舊不到1%，並且和影視劇聯動具有周期性。《琅琊榜》、《羋月傳》的同名手遊就由於粉絲定位、上線時間、推廣互動等環節上出現問題而趨於平淡。如何在影視劇熱播期間收回成本，進一步持續運營，甚至從IP的商業價值拓展到文化價值，還需要時間去探索。
編輯：vian