一路飛漲的PGC開始爆發 加劇UGC內容快速生長

網際網路的內容增長，和幾個方面有關，一個是官方內容的主動增加，如企業網站、新聞入口網站等，一個是PGC（專業生產內容），還有一個是UGC（使用者生成內容）。

原標題：PGC的爆發 加劇UGC內容快速生長

網際網路內容的厚度每天都在以數億位元組的資料在增加，放到傳統媒介上來，這是不可思議的，紙媒、電視臺內容，都無法和網際網路媲美。網際網路的內容增長，和幾個方面有關，一個是官方內容的主動增加，如企業網站、新聞入口網站等，一個是PGC（專業生產內容），還有一個是UGC（使用者生成內容）。

群體智慧在網際網路上得到了最大的釋放，而且很多都是無需智慧的，使用者敲出的任何位元組，點選的任何表情，參與某話題的投票，都在直接/間接的為網際網路內容做貢獻。

然而網路影片、網路音訊以及微博、微信公眾號等內容型平臺的歷史發展經驗顯示，PGC模式才是平臺在使用者數量達到一定規模後的重點發展物件，使用者生成的內容固然數量龐大，但內容的質量才是使用者最終看中的部分，隨著使用者自身獲取的資訊量越來越大，使用者也需要更高質量的內容，而這個，依靠純UGC是無法達成的。

一路飛漲的PGC開始爆發

微信公眾號的數量以燎原之勢迅速提升，各大內容平臺也開始眼紅，特別是原創型別的內容，網易、搜狐、騰訊、鳳凰、百度等，吸收PGC內容的平臺短期內達到了二三十個，原有的傳統媒體記者們也開始往這些平臺上轉移，這也不失為一條新的出路，記者的加入，讓PGC的人數得到了增加，百家最初的作者不到100名，現在僅網際網路類的作者人數就達到了400多名，其他如鈦媒體、今日頭條等作者的數量也開始大大增加，儘管這些使用者是UGC的模式，但並非普通使用者就能夠在平臺上發表內容，本質上還是PGC模式。

很多人認為當下眾多的PGC內容，和早期的部落格、論壇模式非常像，早期的部落格時代、論壇時代也如當下般繁花似錦，玩的人也一樣多，但當下和歷史有幾個方面不同：

1）使用者基數不同。CNNIC的資料顯示，截止到2006年12月，全國上網計算機總數為5940萬臺，網民總數為1.37億。而截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，中國手機網民規模達6.20億。當時的網際網路使用者基數比當下的網際網路基數差之甚遠，基數不同，影響力也不相同。

2）內容屬性不同。部落格時期的代表是韓寒、木子美這些，更多的是以娛樂等為主，而當下的PGC內容屬性則要豐富的多，汽車、科技、財經、歷史等應有盡有，早期的部落格時期還是資訊匱乏時期，使用者的基數又不高，很難讓更多的內容形態出現。

3）平臺多元化。早期的部落格時代，有兩種形態，一種是新浪、網易、搜狐等平臺的部落格，一種是獨立的個人網站形式的部落格，而當下的平臺既有微信公眾號這類大眾屬性的平臺，又有今日頭條、搜狐新聞、網易新聞這類媒體屬性的平臺，使用者能夠選擇的機會要多的多，這也給更多的內容由突出的機會，而且平臺的流量足夠大，足夠給到PGC內容更多的流量。

4）內容製作人群不同。早期的部落格時代，全職做部落格的人少之又少，而當下裡，越來越多的人開始全職做PGC的內容，能夠讓原創者生存的模式也比較多，某個領域的專家、觀察者、媒體記者等，成為當下PGC裡的主力軍。

5）內容數量不同。電腦早就不是稀罕物，越來越多的人可以使用電腦製造內容，還有智慧手機，現在的內容數量遠比當時恐怖的多。資料顯示，截止到2006年7月，全球創立的部落格總數已達5000萬，國內部落格最瘋狂的時候，也有數百萬計。微信公眾號的數量在幾年內就突破了千萬級別，而像今日頭條、百度百家等媒體平臺，每天PGC所製造的內容量也呈曲線上升趨勢，資訊大爆炸裡，PGC的作用非常明顯。

硬體的普及以及網民數量的提升，都讓PGC突飛猛漲，就連瀏覽器、清理大師、應用分發助手，都開始吸收PGC內容。

UGC內容的伴生

PGC的內容雖然足夠多，但UGC的使用者基數顯然更廣，微信的使用者量是6億，而微信公眾號的數量才千萬級別，再減去其中的死賬號，還有一些是轉載號（俗稱搬運工），裡面的優質賬號顯然不多。

千萬不能忽視群體智慧的力量，哪怕是很低階的投票行為，更何況一個人的力量如何比得上一群人的力量。

伴生的UGC內容在各個PGC的內容後面展現，網際網路很經典的一句話是“評論比內容好看”，網易的神跟帖也很出名。早期的鈦媒體等科技媒體上，還專門突出了評論區，將優質評論內容展現出來。

自媒體人之所以覺得今日頭條等平臺好，是因為平臺不僅有流量，還有更龐大的UGC評論內容，這部分內容本身並不屬PGC，但龐大的UGC內容，完全可以和原有的PGC內容相媲美，儘管評論區的內容並不能很好的得到展現，但這些互動顯然呈現出了內容的價值，這一點，很多自媒體人都非常看重。

手機瀏覽器的搜尋引擎頁，使用者點選下面的熱門新聞區，都可以在底部看到其中的UGC類內容。微信公眾號的留言區，也通常可以看到N多的UGC內容，有很大一部分都非常精彩。由PGC作為內容引爆點，大量使用者貢獻UGC內容，這造就了一個新的內容共同體，PGC的內容越多，UGC的內容也會隨著增長，已經有很多人，開始將UGC的內容整合，重新生成新的PGC類內容。

儘管很多人都在喊資訊大爆炸，但我們每個人都無時無刻不在默默的製造著PGC、UGC內容，每一次瀏覽或參與，都會生成新的內容，內容，則會被平臺和其他機構利用，間接讓網際網路多元化。

內容存量越多，但像大海撈針一樣在資訊海洋裡撈內容，則會讓內容越來越少，這是因為，隨著使用者“智商”的增長，普通的內容已經無法滿足使用者的需求，使用者需要的是更多更好的優質內容，而這，不容易。

文|郭靜；微信公眾號：郭靜的網際網路圈（ID：guojingdequanzi），本文已經作者授權，轉載請聯絡微信公眾號，未經授權禁止轉載。

編輯：kong