國產動畫電影市場井噴 10天備案35部

據國家新聞出版廣電總局網站公示，今年1月11日至20日，10天之間，全國備案國產動畫電影共35部。我們不禁會問：這麼多片子上映，都會有人看嗎？換句話說就是，中國電影市場到底需要多少部動畫電影？

原標題：我們到底需要多少部國產動畫電影？

根據國家新聞出版廣電總局網站公示，今年1月11日至20日，全國備案國產動畫電影共35部。放在2年前，35部已經是全年國產動畫電影產量了，而如今，同樣數量的動畫電影拿到“準生證”僅僅用了10天。為什麼出現這麼多動畫電影備案立項？中國電影市場需要多少動畫電影？中國動畫電影的春天來了？

國產動畫電影備案為何井噴？

這個問題需要從兩個方面去回答，一是市場層面，二是政策層面。

先看市場。去年《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）的大獲成功，讓很多業內人士意識到國產動畫電影的市場潛力和空間。以往，像“喜羊羊”“熊出沒”這種已有電視動畫系列支撐的強品牌，其電影版的最高票房未超過3億元；像《十萬個冷笑話》這類有相當受眾積累的“IP電影”不過1億元；而《神秘世界歷險記》、《青蛙王國》這種以全新品牌出現的動畫電影最終票房均為幾千萬元。

《西遊記之大聖歸來》

可以說，在《大聖歸來》之前，業內對於國產原創動畫電影的票房天花板有一個共識，即在1億元以內，而《大聖歸來》的最終表現則完全衝破了這個“1億元天花板”，甚至讓人感到了“大鬧天宮”的快意。再加上金融行業以及全社會對電影業未來幾年將持續增長的共同判斷，使得資本與動畫電影的對接異常順利。用句通俗的話說就是——現在做動畫的不缺錢了。

這樣一來，往年受困於資本原因而在創作、製作層面暫時擱置的專案均有望“復活”，形成了集中上馬現象。其實，在今年1月中旬這35部之前，去年第三季度就開始出現了非常明顯的備案影片數量增長。

再看政策層面。根據我國相關規定，製作經營影視節目屬於特許經營範疇，相關企業需要辦理廣播電視節目製作經營許可證，即取得相應資質後方可進行與影視節目有關的經營活動，申請辦理許可證的企業需要提交包括“企業註冊資金不少於300萬元人民幣”的資產證明等一系列檔案。該規定旨在保證企業的影視經營活動能夠持續進行。2015年8月20日，國家新聞出版廣電總局局務會議審議透過《關於修訂部分規章和規範性檔案的決定》，刪去了《廣播電視節目製作經營管理規定》中第六條第二項中的“資金”和“其中企業註冊資金不少於300萬元人民幣”。這一舉措無疑大大降低了影視行業的准入門檻。同年10月30日，全國人大常委會對《電影產業促進法（草案）》進行了初次審議，其中涉及的變化包括取消電影攝製許可證、取消一般題材電影劇本審查，只需將電影劇本梗概予以備案等條款，進一步降低了電影市場準入門檻，放寬了對社會資本進入電影產業的限制。

綜上，在資金充裕和門檻降低的合力帶動下，國產動畫電影立項數量呈現井噴自然是在情理之中。

我們到底需要多少部國產動畫電影？

在明白了井噴原因之後，我們不禁會問：這麼多片子上映，都會有人看嗎？換句話說就是，中國電影市場到底需要多少部動畫電影？

在目前電影業發展最規範的北美市場，動畫電影票房大概佔到全部票房總額的15%左右，而動畫影片數量一般不會超過全部影片總量的9%，這也是大多數北美片方所描述的“動畫電影風險最低”的底層資料支援。

反觀國內，2015年動畫電影的票房總量勉強達到了全部票房總額的10%，但是，這個資料包括了全部進口動畫電影和票房“逆天級”的《大聖歸來》。2015年我國電影票房總額為440億元，今年不出意外應能超過600億元，2017年的理想狀況應在800億元左右，2017年也正是從去年下半年開始立項的動畫電影的市場好時光。從票房產出來看，動畫電影票房佔票房總額的8%左右是比較合理的，以此來算，最近幾個月立項備案的這批動畫電影產出的票房應達到64億元，而根據以往的規律，進口動畫電影票房會佔動畫電影總票房的一半以上，那麼，這批動畫電影的市場總量不會超過30億元。這其實並不寬裕。

如果按照目前的備案數量進行推論，今年可能有500部動畫電影處於創作中，撇開一部分預計2018年以後上映的影片，2017年的國產動畫電影市場供給量有望達到歷史峰值。若按“500部動畫電影產出30億元票房”來推算，平均每部僅能產出600萬元票房，再根據“製片—宣發—院線”的票房分成比例，每部電影回收給製片方的資金不會超過200萬元——但在當下這個製作預算飛漲的時代，200萬元連製作費零頭都不夠。

拋開具體影片不同的市場走向不談，僅從宏觀資料上分析，一部動畫電影的製片預算應在1500萬元至2000萬元之間，因此，從行業實現自身“造血”進而形成持續發展的角度考慮，國產動畫電影全年產量維持在50部至60部這個量級才比較合理。另外，考慮到動畫電影的產業屬性，其衍生品市場有進一步開拓和持續經營的可能，因此“50部至60部”這個區間能有一定程度的放量，不過，當前國產動畫電影的衍生品市場發展並不完善，而且動畫電影一般也不像真人電影那樣普遍有植入廣告、贊助等其他資金回籠渠道，所以，雖有放量，但很有限。

國產動畫電影的春天來了？

當然，一個成熟的市場必然不會所有人都是贏家，動畫電影市場亦如此，“幾家歡喜幾家愁”才是市場競爭的正常結果。縱觀這35部立項影片名單，從地域看，備案地為北京的有11部，上海7部，廣東6部，湖南、江蘇各2部，福建、河南、黑龍江、湖北、山東、天津、浙江各1部；從名稱看，有以《暴走漫畫之白日夢》為代表的強網際網路動漫IP，有《美食大冒險》為代表的電視動畫的電影化改編，還有幾部明顯的炒冷飯之作，另外，也有一些無論從片名、創作者還是出品公司都看不出任何端倪的專案，令人不由得想起“借動漫專案圈錢”一說。

從已有經驗來看，《大聖歸來》顯然是目前動畫電影市場的特殊個案，絕非常態規律，這也從一個角度證明了中國動畫電影市場尚未成熟。筆者認為，國產動畫電影仍需要從IP入手，無論是來自網際網路、電視動畫、遊戲，還是來自漫畫、經典文學等，它們都具有一定的辨識度和受眾群，以此為基礎的動畫電影專案在做好電影化創作內容、控制製作預算的同時，注重已有受眾的轉化，提高相應的轉化率，讓風險相對可控。

因此，就這35部已辦好“準生證”的動畫電影而言，除了其中極個別者，其他專案的前景並不樂觀。有人也許會問：這些電影真的都能在院線出現嗎？在最終結果出來之前，這個問題很難回答；但對於“國產動畫電影的春天是否來了”的問題，每個人都會有不同的答案。

編輯：kong