看場晚會再剁手，今年阿里要辦場“雙11春晚”，由馮小剛執導

根據張勇透露，晚會雖然有大牌明星出現，但這場晚會並不是單純的綜藝節目，而是要體現出電商特色，讓觀眾互動起來。9月份，針對這場晚會的大型招標會即將開啟。

　　阿里巴巴已經開始為今年的“雙11”造勢了，在今日舉辦的新網商大會上，新任CEO張勇（逍遙子）表示，11月10日晚，阿里巴巴將聯合合作伙伴舉辦長達4小時的“雙11”晚會，由馮小剛執導，並實現全球同步直播。

　　據悉，在阿里巴巴內部，這場晚會已經被稱為“雙11春晚”，多位大牌明星將到場，“富於網際網路文化活力的節目”將成為主打。張勇表示：

　　數字經濟已經為我們的社會生活創造了豐富的文化現象，今年首次舉行的‘雙11’晚會，正是希望充分展示這種網際網路新經濟孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力，讓全民都能見證並分享科技發展和生活品質提高所帶來的喜悅。

　　顯然，阿里試圖給“雙11”加入了更多狂歡元素，以此來擴大其在“雙11”的影響力，去年京東們的表現已經讓阿里不得不重視了，儘管它現在還是一家獨大。

　　從2009年阿里巴巴推出“雙11”狂歡節，這個全民消費的節日如今已越來越成為一個文化品牌。

　　單身群體在這天得到了安慰，情侶們逛逛逛，他們可以買買買；賣家們在這天打進了雞血，提前做好營銷策劃，價格幾番調整；快遞員們在這天痛並快樂著，思考著什麼樣才是扔包裹的優美姿勢；學生黨在這天前夜裡與宿舍熄燈政策鬥智鬥勇，運營商網路不給力絞盡腦汁接電啟動路由器的……“雙11”甚至成為一種社會現象，放大了各個群體消費生活的方式。

　　有趣的是阿里這次請來馮小剛執導這場晚會，在經歷了並不讓人印象深刻的春晚之後，不知道馮導能否把住剁手黨們的脈，打造一個“富於網際網路文化活力的節目”，讓她們一邊在優酷等影片網站上看明星，一邊挑選好商品，等待晚會結束開始“秒殺”，這也正是阿里所期待的。

　　除加碼文化建設外，全球化和全渠道是今年“雙11”的另外兩大看點。

　　在去年“雙11”之後，馬雲曾表示，估計再有四年的準備，天貓的國際化就會水到渠成。經過一年的國際化佈局，如今張勇在全球化這一層面上有了更多信心。繼8月12日阿里巴巴宣佈與美國梅西百貨達成長期獨家戰略合作後，今日阿里巴巴阿里巴巴又與全球第三大零售零售貿易集團麥德龍攜手，幫助建立天貓國際“德國館”，配合引入德國中小品牌產品。

　　張勇表示，這次“雙11”活動他並不看重具體銷量數字，而是更加期待來自全球各地、不同領域的企業能為中國消費者帶來最新的產品，最優的體驗和最創新的消費模式。

　　渠道方面，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展深入合作，從營銷、使用者管理、售後、物流等一系列方面幫助實體商業共慶“雙11”，讓使用者即使不在電腦或手機前也能全程參與體驗購物狂歡。從線上到線下，正如在投資蘇寧後，馬雲曾說的，網際網路公司不進入到線下就沒有未來，不上網的大爺大媽們也可以感受到年輕人“雙11”的消費文化了。

　　2014年，“雙11”交易額超571億元，是2009年“雙十一”首次啟動時5200萬元的1098倍。很多消費者都不知道，選擇11月11日完全是一個巧合。張勇曾告訴鈦媒體：

　　11月11日，4個1，我個人比較喜歡“1”這個數，因為我的生日是3個1，我看到4個“1”，比我還1一點，我覺得挺好，就用這一天吧。
　　我們當時開玩笑說，那一天光棍們都沒事幹，就忽悠他們到網上買點東西。但自己也沒有想能做那麼長遠。

　　如今，“雙11”越來越成為年輕人、尤其是年輕女性的狂歡節。在據今年“雙11”還有一個多月的今天，阿里宣佈由馮小剛執導首屆“雙11”晚會，在娛樂大眾這條路上越走越遠。

編輯：yvonne