老牌節目需“喘息” 本土文化需突破“走出去”瓶頸

當下，電視綜藝節目的競爭已經接近“白熱化”，要想生存下去唯有不斷創新。廣東本土的電視綜藝節目也同樣面臨“變與不變”的抉擇。

原標題：老牌電視節目上演“變形計”

近日，已經播出8年之久的湖南衛視老牌綜藝節目《天天向上》傳來改版的訊息：節目將從4月29日起，從週五黃金檔退出，進軍10點檔。除了播出時間上的變化，改版最引人矚目的還有主持陣容的“大換血”——“新兄弟”大張偉和王一博的加盟。從改版第一期的節目不難看出，新節目融入了大量“對抗”元素，參與人員分別以大張偉和錢楓為領隊，頗有“紅白”戰隊的味道，而以汪涵為核心的“天天兄弟”互相抖“包袱”的“脫口秀”，依然是節目最大的看點。

當下，電視綜藝節目的競爭已經接近“白熱化”，要想生存下去唯有不斷創新。廣東本土的電視綜藝節目也同樣面臨“變與不變”的抉擇，闊別電視熒幕長達482天的《年代秀》將在今年5月6日以全新的面貌“迴歸”深圳衛視，而受到“老廣們”追捧的《誰與爭鋒》《麥王爭霸》等老牌節目也在不斷謀求“變變變”，試圖尋找吸引觀眾新的“爆點”。

老牌節目需“喘息”跨界為“大綜藝”鋪路

由於在電視熒幕上的高頻率播放，很容易遭遇創意和素材的雙重枯竭，這是所有周播類綜藝節目的“難題”。深圳衛視綜藝節目《年代秀》製片人毛嘉告訴南方日報記者，2014年底，該節目的內容製作便舉步維艱，題材上的不斷重複，內容更是難以出新，這讓整個團隊都陷入“自我重複”的階段，“如果不停止下來整理節目未來的製作思路，就會陷入為完成任務而硬著頭皮做下去的狀態。”毛婷說。

湖南衛視老牌節目“天天兄弟”的情況同樣不樂觀。節目以每週一次的錄製頻率延續了8年，最後也不得不面對很多難以避免的重複。對此，有觀眾提出質疑，節目長期的播出和消耗，內容已經看無可看，主持人的個人魅力成了節目僅剩的亮點，“當節目的‘老梗’越發明顯，只剩下汪涵獨挑大樑串流程，簡直就是滿屏的尷尬啊。”此前，為了挽回“天天兄弟”的頹勢，《天天向上》節目組請來一群不算知名的年輕偶像來助陣，最終依舊是“換湯不換藥”，難改頹勢。

時間久了就會流露倦態，這是很多老牌電視節目不可挽回的趨勢。想當年，《天天向上》這檔節目一經推出，芒果臺便順勢打造除了可以媲美“快樂家族”的“天天兄弟團”，也創造了一波波收視“奇蹟”。然而隨著節目的不斷播出，新鮮感日益褪去，觀眾也不再買賬。不久之前《康熙來了》的慘淡經營的殘酷事實給所有電視人都敲了記“警鐘”——這檔曾經輝煌的節目，最後就是在不斷重複的形態中“窒息”而亡。

在毛嘉看來，老牌節目是需要喘息的。在《年代秀》“回爐再造”的時間裡，團隊的成員也在跟進其它綜藝專案，如美食類的《廚房的秘密》、體育類的《中韓夢之隊》等等，而這些所有“跨界”的積累都為《年代秀》“換新裝”提供了靈感。毛嘉介紹，節目將融入益智答題、歌舞表演和喜劇內容，繼續做成“大體量”的綜藝形式。除此之外，新改版的節目也會抓住2015年發生的各種新事件，融入觀眾情懷，去觸發不同代際之間的碰撞，還原“年代”的魅力。“目前，這一季總共錄製了10期節目，其中一期重點抓2015年的文藝新風尚，讓它與上世紀60年代的時尚相呼應和結合，並讓大家走進春晚的‘前身’——上世紀50年代的《春節大聯歡》，讓節目內容兼顧了娛樂性和思想性。”

對於“天天兄弟”而言，團隊也自覺性地在改變：它不僅換來新的製作人沈欣，也加入歌手大張偉，試圖用新的血液為“老兄弟團”製造出新火花。目前，從節目看片的效果來看，大張偉的個人魅力不小，他擅長“搞笑”、常常“腦洞”大開，成為節目的“救場小能手”，有望提振整個節目的收視率和影響力。

本土文化需延續合作突破“走出去”瓶頸

當然，在眾多老牌節目紛紛“變形”的同時，依然有一些還在堅守自身原有的特色元素。尤其是那些經過歲月檢驗、成功被觀眾接受的本土文化底色，並沒有因為時間的洗禮而被輕易抹去。關於老牌綜藝節目的“變與不變”問題，《麥王爭霸》總導演、珠江頻道副總監倪卓宏告訴南方日報記者，每一檔成功延續下去的綜藝節目必然是找準了觀眾需求，在立足自身的文化土壤的同時，進而把握市場的定位。《麥王爭霸》在歌唱類綜藝節目扎堆的時候，節目組就發現並堅持開拓粵語歌曲這片“藍海”。“儘管節目本身的投入成本不多，但是在節目探索上緊跟本地觀眾，這讓其歷經5年時間仍然常青。”倪卓宏表示。

除了《麥王爭霸》，另外一檔圍繞粵語方言展開的南方衛視綜藝節目《誰語爭鋒》也一直保持原汁原味的廣府文化特色。“接地氣”是節目最終能夠留住觀眾的關鍵所在，“語言類節目是南方衛視的長項，諸如小品劇《笑口組》、長篇短劇《七十二家房客》都很受本土觀眾的歡迎。方言節目需要很好的群眾土壤，未來頻道探索差異化發展路徑，這一項便是我們的特點和優勢所在。現在，我們立足本土，未來會努力讓全國的各種方言在這裡交融，探索更多的語言特色。”節目監製陳星說。

實際上，地方文化與廣東本土老牌節目相結合的模式已經為節目積累了長期人氣，相當成功。但是任何一檔本土氣息濃厚的節目，都會面臨難以“走出去”的困境，《麥王爭霸》監製李碩豐對此就深有感觸，對於廣東電視人來說，在本土收穫高收視率並不是太大的難事，但如何獲得全國性的影響力卻是最頭痛的問題。語言本土化特色帶來的助力最終是否會變成“走出去”的阻力？“我們曾經試著和其它省份的地面頻道進行溝通，希望能夠擴大節目的播出渠道，但是因為粵語具有地方性，目前還不夠成功。未來，對於廣東的電視人來說，如何做出有全國影響力和地方特色相互兼顧的節目需要大家一同來探討、實驗，共同走出一條新路子。”李碩豐說。

編輯：vian