寡頭時代 晚入場的網易雲音樂還能實現彎道超車麼？

最新的訊息顯示，在融資傳聞傳出後，有媒體向網易內部求證，遭到了網易內部對此訊息的否認。

原標題：網路音樂迎來寡頭時代，晚入場的網易雲音樂還能實現彎道超車麼？

　　30個建立歌單、637條動態——在網易雲音樂的APP內，網易創始人丁磊常年以“資深活躍使用者”的角色存在著。就在21日晚上8點多，丁磊還在網易雲音樂裡轉發分享著在社交網路上廣泛傳播的“網易招聘魔性廣告曲”。

　　然而，與丁磊在網易雲音樂APP中的輕鬆之態相比，這款由其親自立項啟動的產品在網路音樂戰場上的處境卻並不輕鬆，尤其近日因為受到“CMC與騰訊旗下QQ音樂合併”訊息的影響，輿論和市場開始更為密切的關注網易雲音樂的一舉一動。

　　為應對壓力啟動新融資？

　　7月15日，中國音樂集團（China Music Corporation，簡稱“CMC”）和騰訊集團共同宣佈，已達成共識對數字音樂業務進行合併。簡單來說，在本次交易中，CMC將旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司與騰訊集團旗下QQ音樂進行了合併。

　　就在該訊息宣佈後不久，市場便傳出“網易雲音樂已經啟動新一輪融資”的訊息。由於合併訊息與融資訊息時間相隔甚短，外界紛紛解讀網易雲音樂融資意在應對QQ音樂和CMC集團合併造成的擠壓。

　　據報道，網易雲音樂已經啟動新一輪總規模在10億人民幣左右的融資，投前估值70億，投後估值80億。據悉，本輪融資中網易雲音樂主要選擇戰略投資方。融資前，網易雲音樂歸網易全資所有；融資後，網易雲音樂向外釋放股權12%-15%，同時最大股東為網易，佔股比例超過85%。

　　根據報道，網易雲音樂本輪融資主要用於以下5點：1.進軍產業鏈上游，購買版權，尤其是獨家版權；2.利用現有的使用者和大資料優勢，扶持獨立工作室、藝人並簽約，自創版權，在早期以低價方式購入長期獨家版權；3.針對一二三線城市的學生、白領和中產階層大力推廣，將產品推至行業前三；4.擴充團隊，以滿足專案以獨立公司實體運營的要求；5.探索智慧硬體領域，把握音樂產品的硬體入口。

　　其實，網易雲音樂融資的傳聞由來已久。早在2016年4月，就有訊息稱網易雲音樂已啟動首次外部融資，計劃引入戰略投資者並進一步整合優質資源。

　　而在上月底，又有訊息傳出，網易雲音樂在杭州低調舉辦了PE/VC見面會，吸引了包括SMG、海爾創投、紅杉資本、南方資本、匯添富基金、建銀國際、建銀城投、百聯創投、海通創投、復星文化、中廣文影等二十餘家機構悉數到場。

　　不過，最新的訊息顯示，在融資傳聞傳出後，有媒體向網易內部求證，遭到了網易內部對此訊息的否認。

　　網易雲音樂趕了個晚集

　　與2004年成立的酷狗、2005年上線的QQ音樂和酷我相比，2013年4月才正式上線的網易雲音樂，毫無疑問是網路音樂市場上遲到的玩家。儘管入場趕了個晚集，但網易雲音樂在發展上卻保持了較高的增長勢頭，這得益於集團及丁磊的重視和產品本身的使用者體驗。

　　在網易雲音樂推出之初，丁磊曾坦言自己是個樂迷，從少年時代就開始“偷聽臺灣流行樂臺”、卡帶、CD都鼓搗。“除了搖滾什麼都聽”，現在每天還要聽兩到三個小時的音樂。而之所以會親自立項啟動網易雲音樂，就是因為覺得自己目前大量的應用都無法解決使用者“便捷找好歌”的需求。

　　幾年前還有報道曾稱，在網易雲音樂內測期間，丁磊曾內部通發郵件做出指示，要求網易網站部全體員工必須下載並用手機號註冊網易雲音樂，必須設定個人頭像，三天時間內要至少下載600首歌曲。

　　而在網易雲音樂上線之後，丁磊親自打頭陣，以“丁磊”本名在網易雲音樂註冊了帳號並加V認證，常駐App內的丁磊還常常分享單曲、歌單和DJ節目等活動，並時不時發表自己對歌曲或者歌手的評價，還向網友開出私房歌單。

　　丁磊對於網易雲音樂的重視還體現在資金的投入上。根據爆料，在網易雲音樂上線的三年中，網易僅現金投入就超過10億元，各項投入預計近20億元。

　　丁磊對於網易雲音樂的重視，也讓這款APP打磨出了優良的使用者體驗。丁磊不僅為其組建一個強大且富有經驗的產品團隊，還動用了整個網易的力量為其推廣，這些構成了雲音樂紮實和必不可少的基礎。

　　2015年7月，網易雲音樂宣佈使用者數突破1個億。而根據DoNews獲取的最新訊息，7月25日網易雲音樂即將宣佈使用者突破2億。

　　在使用者數突破1億之時，網易雲音樂高階總監王磊表示，“從上線釋出到使用者破億，網易雲音樂用了兩年零三個月的時間。對比同類產品來看，酷狗音樂使用者突破7500萬用了6年時間，天天動聽使用者突破7000萬用了4年時間。”

　　目前，網易雲音樂已成為網易旗下第三大移動應用APP，使用者規模僅次於網易郵箱大師和網易新聞客戶端。根據官方公佈的資料，截止2016年第一季度，網易郵箱總有效使用者數達8.6億，網易新聞客戶端則擁有4億使用者。

　　同時，在使用者覆蓋率方面，比達諮詢釋出的2016上半年音樂報告顯示，網易雲音樂使用者覆蓋率達30.3%，緊逼QQ音樂和酷狗音樂。

　　網易雲音樂面臨對決

　　根據移動資料機構QuestMobile釋出的最新中國區Top 1000 APP榜顯示，網易雲音樂2016年6月的MAU為3495萬，同比增長率高達249.8%，排名TOP 1000實力榜的第68位，排名相比去年同期上升了97位，在音樂類應用中僅次於酷狗、QQ音樂和酷我，增速也遠遠高於後幾個，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂MAU分別同比增長了7.7%、37.8%、45.7%。

　　從以上資料看來，如果不是QQ音樂與CMC旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司的合併，按照網易雲音樂當下的發展速度，迎頭趕上競爭對手也並非不是指日可待的事情。而隨著QQ音樂與酷狗、酷我等公司的合併，網路音樂市場格局發生變化。

　　根據易觀智庫資料顯示，2015年第四季，QQ音樂的市佔率約40%，酷狗音樂在市場佔有率則約32.4%。這也就意味著，騰訊與中國音樂集團合併後，透過與酷狗音樂及酷我音樂結合，形式坐擁內地線上音樂服務市場超過一半的組合。

　　另外公開資料顯示，在使用者數方面，QQ音樂使用者數已經超過4億，日活使用者達到1億，酷狗加上酷我的總使用者量超6.51億，日活躍使用者數也超過1億。而目前，網易雲音樂的使用者數才剛剛突破2億。

　　騰訊集團與CMC的合併，也對版權市場造成了直接影響。根據資料顯示，海洋音樂和騰訊合計控制中國42%音樂詞曲版權授權，和53.1%的音樂錄製版權授權，也就是說這二者手握行業一半的版權資源。

　　目前，網易雲音樂與全球三大唱片公司（索尼、華納、環球）在內的超過135家版權方合作，曲庫含580萬首歌。如果僅從該資料來看，版權資源依然是網易雲音樂的短板所在，好在網易現金流良好，相信集團及丁磊本人都將在版權購買上投入重金。

編輯：yvonne