QQ音樂攜手行業大咖聚焦數字音樂未來趨勢

7月26日，由QQ音樂主辦的“億起聽 新聲態”產業論壇媒體分享會在京舉行，業內多位大佬齊聚，共話中國數字音樂產業未來。

在數字音樂版權規範化的大背景下，數字音樂平臺與產業鏈上下游融合越來越緊密，源源不斷為音樂產業的健康發展輸送新的能量。

7月26日，由QQ音樂主辦的“億起聽 新聲態”產業論壇媒體分享會在京舉行。騰訊QQ音樂總經理吳偉林、侯德洋，攜手兩岸三地的唱片公司大佬，環球音樂（中國）高階策略長沈丹揚、風華秋實CEO唐正一、華納音樂中國數位部總監胡浩、華誼兄弟傳媒集團互娛副總裁楊劍、福茂唱片新媒體及著作權公司總監陳曉芸，共話中國數字音樂產業未來。

值得一提的是，跟QQ音樂在數字專輯領域有過“親密合作“的周杰倫、李宇春、韓庚、周筆暢等歌手還專門錄製了ID恭喜QQ音樂數字專輯總銷售額破億。

引領產業正版化 數字音樂“駛入”健康發展“快車道”

中國數字音樂正在駛入健康發展的快車道基本上也是行業共識，而這其中離不開數字音樂平臺在其中的努力。

主管QQ音樂市場和版權方向的吳偉林分享了QQ音樂的10年發展路程。他認為，QQ音樂1億日活躍使用者數、4億月活躍使用者數，這些成績來之不易，“是QQ音樂堅持正版戰略、不斷探索新商業模式和培養使用者習慣努力的結果。”

其中，吳偉林還特別強調了200億年平臺歌曲分享量，他認為音樂是好的內容值得分享。未來QQ音樂還佈局了“聽看唱玩”音樂服務戰略，讓使用者全方位享受音樂。他一直著重強調的是QQ音樂希望跟唱片公司一起推行數字音樂正版化，“數字音樂的未來任重道遠，它的未來才剛剛開始“。

負責產品和運營方向的侯德洋則講述了數字專輯發展背後的故事。“2014年我們在想怎麼去把使用者收聽音樂的行為來收費，發現偶像對粉絲有很大號召力，所以就想從粉絲經濟嘗試一下，周杰倫就是我們數字專輯的第一人。”

侯德洋表示，數字專輯並不是僅僅把歌曲”賣給“了使用者，也透過更多互動的玩法為歌迷和偶像之間搭建一條更為”親密“的通道，他透露，截至目前數字專輯功能已經迭代22個版本，創新10多種玩法，比如組建粉絲公會，限時拍賣，熱銷地圖等創新功能。

他也分享了一個有意思的資料，在購買數字專輯1000萬的使用者數量中，80後90後佔比將近92%，”這說明年輕一代的消費習慣真的變了，我們只要提供好的內容，好的服務，就會有新的商業模式。“

巨大的想象空間 產業鏈上游看好數字音樂

不管是在分享會專場還是在圓桌論壇上，環球音樂（中國）高階策略長沈丹揚、風華秋實CEO唐正一、華納音樂中國數位部總監胡浩、華誼兄弟傳媒集團互娛副總裁楊劍、福茂唱片新媒體及著作權公司總監陳曉芸等產業鏈行業大咖都表現了對中國數字音樂未來的看好。

沈丹揚站在國際化的角度上分析了“付費時代的中國歐美音樂市場與發展“，他認為不管是在國際還是在國外，實體唱片下滑嚴重，數字音樂取代唱片已是趨勢，並特別強調，中國數字音樂這兩年迎來里程碑變化，版權合法化和環境改善，QQ音樂在變革中起了非常關鍵的作用，數字專輯非常成功，並以Rihanna進行了舉例。Rihanna2016新專輯數字版《ANTI》是真正意義上實現了全球同步發行，在中國的銷量突破10白金的銷量，在亞洲甚至超過了包括日本在內的總和。

唐正一則就粉絲娛樂經濟進行了分享，其旗下新生代偶像鹿晗與QQ音樂獨家合作的數字專輯，憑藉其龐大的粉絲號召力，《Reloaded I》拿到了QQ音樂推出銷量認證以來的第一張“殿堂金鑽唱片”，數字專輯銷量超300萬張。他認為，粉絲經濟就是做滿足粉絲的作品，且粉絲是苛刻的，不能小瞧粉絲的品味。

而胡浩就音樂的區域化特色和數字趨勢做了深入解析，他認為，現在的數字音樂正經歷一個從量變到質變的轉變，數字音樂產業將全面擁抱數字化潮流，並分享了一組資料，2015年音樂產業的數字化營收佔比達到45%，僅次於遊戲的60%，遠遠超過電影、書籍、雜誌、報紙等各種內容的數字化，並且在2015年數字音樂的收入已經佔到音樂行業的45%，而相對來講實體音樂的銷售佔比僅為39%。他指出，隨著QQ音樂突飛猛進的發展，在亞洲地區有越來越大的影響力。

在圓桌論壇環節，楊劍就如何在數字音樂飛速發展下，對優秀歌手和獨立音樂人進行更好的發掘培養，他表示，華誼將依靠多年來在娛樂傳媒領域積累的豐富經驗、搭建的經營平臺，涉足唱片製作、發行、藝員經紀及商務發展，並依靠網際網路的力量，全方位發展。

陳曉芸也非常看重數字音樂市場，她認為，現在的藝人更需要藉助網際網路大資料、商業模式、粉絲經濟的力量去全方位、多維度包裝。

編輯：vian