業內人士：國內主題樂園僅10％盈利 要將自身原創IP與之結合

中國的主題樂園領域仍然是一塊很大的蛋糕，但如何吃下這塊蛋糕，仍然是值得思考的。主題樂園的現狀如何？

根據Aecom和TEA公司的調研結果，2014年國內主題樂園排名前12的分別是：香港海洋公園、香港迪士尼樂園、杭州宋城公園、長隆橫琴灣水上樂園、深圳歡樂谷、常州恐龍園、深圳世界之窗、廣州長隆歡樂世界、北京歡樂谷、成都歡樂谷、上海歡樂谷、蕪湖方特歡樂世界。

在這12家主題樂園所屬的公司中，同時以主題樂園和動漫製作及衍生品為主要業務的內地公司有常州恐龍園和華強文化（即蕪湖方特歡樂世界隸屬公司）。

今天，記者將以這兩家公司為例進行探討，雖然這兩家公司不能概括這個產業的全貌，但是透過他們在年度財報中披露的資料和資訊，我們還是可以一窺這個產業的現狀。

營業收入整體情況

目前國內的主題公園超過2500個，投資在5000萬元以上的有300家左右。上海交通大學主題公園研究所負責人方寶慶認為，國內70%的主題樂園屬於虧損狀態，20%的主題樂園處於收支平衡狀態，僅10%的主題樂園盈利。

從公司年報公開的資料來看，儘管盈利有多有少，但是有著動漫概念的華強文化和常州恐龍園還是處在10%盈利的主題公園行列之中。從年報中披露的訊息，我們還可以得出以下資訊。

1.許多內地的主題樂園目前仍然只是進行設施的簡單堆砌，如何將自身的原創IP和主題樂園結合仍然是需要認真思考的問題。目前將動漫IP與主題樂園結合得較好的公司有香港迪士尼樂園和華強文化的方特系列主題樂園，另外還有在建的夢工廠的功夫熊貓體驗館、浙江的hello kitty主題公園等一批主題樂園。

而前不久傳出了浙江特立宙動畫和農夫樂園聯手打造少年師爺主題樂園的訊息，該主題公園以動畫《少年師爺》為內容基礎。我們可以看到，國內的動畫公司也正在思考如何將IP和主題樂園有效地進行結合。

2.VR對經營主題樂園的公司來說，同樣也是追逐的焦點，也許不久的將來VR主題樂園會成為新的賣點，投資了VR內容團隊互動視界Sightpano的奧飛，也有傳言說要建VR主題樂園。

華強文化

華強文化的主營業務為文化科技主題公園和文化內容產品及服務。

文化科技主題公園方面主要為創意設計、主題公園建設等業務和旗下主題公園運營，其中創意設計業務和主題公園運營為這個業務的兩個的主要收入來源。創意設計業務為承接包括文化產業基地區域規劃、主題公園整體設計等業務。在創意設計完成後，華強文化進一步為主題公園提供效景觀裝飾工程、工程管理等建設服務，並取得相應主題公園建設收入。在報告期內，華強文化承接了山西大同、濟南等地的創意設計和建設專案。

截至目前，華強文化旗下開設的“方特”系列主題公園為16個，預計在2016年將增加到20個。主題公園運營為華強文化另外一項主要收入來源，其中包括門票銷售和餐飲等旅遊服務。根據年報中的遊客資料來看，華強文化旗下的主題樂園客流量呈現增長的趨勢。

在文化內容產品方面，華強文化主要有特種電影、動畫製作、主題演繹、衍生品開發等業務，製作的動畫有《熊出沒》系列、《生肖傳奇》系列等。其中衍生品開發以華強文化的動漫形象和主題公園專案中的形象為主要開發和經營物件，透過產品設計、形象授權和在主題公園銷售獲得收入。

在華強文化的主營業務中，文化科技主題公園為其主要盈利業務。根據年報中的前五名客戶名單，2015年度，該部分收入佔華強文化總營業收入的90.36%，在對客戶銷售額中所佔到的比例也將近一半。

常州恐龍園

常州恐龍園的主要收入來自旗下主題樂園中華恐龍園的運作。其中中華恐龍園綜合運營收入包括園區的門票收入和園區內的餐飲收入以及場地租賃收入等，成本主要為中華恐龍園土地攤銷、園區裝置折舊和其他園區運營的綜合成本。根據年報中的資料，園區綜合運營毛利率分別為46.74%、48.04%和35.40%，各期保持比較平穩態勢。

在動漫及衍生品方面，主要包括恐龍主題動漫的發行收入、恐龍動漫形象的玩具、禮品等銷售收入，成本主要包括動漫製作、發行成本和玩具禮品的成本。其中《恐龍寶貝》系列動畫是與“舞之動畫”聯合制作。在報告期內，動漫及衍生品業務毛利率分別為36.84%、17.04%和22.83%，其中2014年度毛利率較2013年下降明顯，主要原因為2014年開播的動畫作品《恐龍勇士》的市場反應不佳造成的。

一個不確定因素：國家政策補貼

在華強文化和常州恐龍園年度財報中都有一個值得注意的資訊，就是政府補貼與稅收優惠。

根據華強文化公開轉讓說明書披露的資料，華強文化在2013年、2014年和2015年1-6月所享受的稅收優惠分別佔公司當年淨利潤的12.96%、19.16%和19.91%，再加上表中所列的政府補助，數字還是相當可觀的。如果相關政策發生了變動，對於公司運作顯然會有一定影響。

結語

今天距離上海迪士尼樂園開幕還有58天，在投向上海迪士尼的眾多關注的目光中，除了期待，想必還有一些擔憂吧。攜帶諸多著名迪士尼IP和成熟的IP與主題樂園的結合模式，上海迪士尼的到來勢必要給國內主題樂園領域帶來衝擊。

在3月28日上海迪士尼門票開始銷售的半小時內，官方網站的點選量就超過了500 萬次。據相關媒體報道，到28 日當天下午 18 點左右的時候，阿里旅行平臺上就銷售了 4.8 萬張票。如果按照每張票 400 元的價格來計算，銷售額已經接近了 2000 萬，而開園當天和首個週末這幾個關鍵日期，在這個時候已經顯示出售罄的字樣。

中國的主題樂園領域仍然是一塊很大的蛋糕，但如何吃下這塊蛋糕，仍然是值得思考的。主題樂園的未來將會如何？記者將會持續關注。

編輯：Tsai