百度沸點2015榜單：電影票登頂O2O熱搜，二次元漸成主流

2015年大家叫得最多的是網際網路+，因為政府支援，媒體唱好，實際上究竟發生了一些什麼，有什麼樣的趨勢，百度沸點這樣的榜單體現得更細緻，基於資料的很有說服力，還是能看出一些東西的。

　　每年底，百度谷歌都會發佈一個年度搜索榜單，看看這一年大家都搜尋了什麼。和有些媒體、企業憑主觀印象或者是廣告客戶大小進行年底排名不同的是，這些搜尋榜單完全來自大資料，可以很客觀真實的反應網民過去一年的行為，甚至洞察一些接下來可能的趨勢。下面我就透過百度剛剛釋出的年度搜索榜單觀察2015年中國網際網路發生的一些變化，做一個年度盤點和展望。

　　明星不再需要聚光燈，更需要手機

　　過去熱點事件都是由傳統媒體傳播，焦點人物由傳統媒體捧紅，現在全然不是了。

　　2015年最受關注的十大焦點人物，只有畢福劍、金星和柴靜是電視人，其中畢福劍和柴靜還離開了電視臺，金星則是兼職節目主持人。這三個人共同點都是一個：依靠網際網路而紅。

　　柴靜《穹頂之下》、畢福劍飯桌影片在微信上發酵，金星微博玩得很順溜，總之這些人能成為焦點很大程度是靠網際網路。王思聰、葉良辰、章澤天、馬雲這些焦點人物，更是與網際網路息息相關。2014年對應的焦點人物榜單大都是電視臺捧紅的娛樂明星，是聚光燈下、攝像機前的明星，現在的明星是微博之上、手機之前的明星。

　　網際網路在捧紅焦點人物上所具有的能力，體現的是網際網路新媒體的話語權與日俱增，傳統媒體話語權變小，廣告也越來越少，關門、鉅虧的紙媒還在出現，網際網路正在成為最核心的媒體平臺。

　　網際網路語言體系形成，破壞式創新

　　duang、車震、萌萌噠、然並卵、有錢就是任性、不作死就不會死、小鮮肉、綠茶婊、壕、我也是醉了，這是2015年十大網路流行語，其中一些詞在傳統語言體系中被視作髒話，比如「婊」、「卵」，難登大雅之堂。在網際網路語言體系中，它們儼然已登堂入室，儘管年齡稍長的人看到這些詞應該會感到不適，值得注意的是，在2014年對應的流行語榜單中沒有一個髒詞。

　　這一現象的本質是網際網路正在形成自己的語言體系，乃至語言文化，這種自下而上地「自發造詞」，讓語言文字更加繁榮，漢語已經很博大精深，卻無法滿足人類對新表達方式的貪婪。而這一切是不大可能自上而下地管控的，相關部門想要規範引導，實際上卻很不容易。所以，《漢語詞典》還得每年挑選一些勉強能夠接受的詞。網際網路公司更加入鄉隨俗，例如Duang一出現之後，百度輸入法等應用表示已率先支援這個成龍發明的生僻詞。

　　網際網路流行詞被人們使用，事實上從非主流變為主流，從網路滲透到生活，這算是破壞式創新嗎？

　　無IP不電視劇，網路劇成主流

　　IP是今年內容界很熱的一個詞，百度沸點榜單顯示，2015年十大熱搜電視劇是：《花千骨》、《校花的貼身高手》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》、《鬥魚》、《琅琊榜》、《克拉戀人》、《旋風少女》、《終極教師》和《武媚娘傳奇》，除了《武媚娘傳奇》和《克拉戀人》之外，其餘八部全部來自網路小說改編，其中鬥魚改編自《小雛菊》、旋風少女改編自《旋風百草》，其他均是由來自起點中文網、晉江文學城、縱橫中文網等平臺的同名網路小說改編。

　　電視劇已進入IP時代，網路文學作為IP的IP正在釋放出巨大的潛能，賣書不再是網路作家們的唯一收入方式，做成明星IP並基於此衍伸出電視劇、遊戲、動漫、音樂等衍伸內容產品才是王道。這同時說明，出版、文學、影視諸多文化產業被網際網路影響愈發加劇，網際網路+效應在這一行業體現最為淋漓盡致。所以，未來我們看到的電視劇將會越來越多來自網路文學，這個產業迎來黃金時代。

　　二次元文化正成主流

　　00後最大的今年已經15歲上高中了，90後出來工作的已經非常之多了，過去70、80後覺得非主流的小鮮肉們正在成為社會中流砥柱，網際網路網民也迎來年輕化，使用者年輕、從業者也更年輕。

　　這一生長於網際網路的群體在文化上有很大不同，二次元文化是其代表，00後最愛的搜尋詞有bilibili、鬥魚tv、奔跑吧兄弟，這些產品有著很非主流的形式：直播、彈幕……但是，都很火。相對應的進入前十的貼吧：內涵吧關注數達到500萬，帖子數達到2800萬，空間素材吧關注關注者440萬，貼子4100萬，都非常火爆，主題都是二次元，比如空間素材吧的slogan是：裝扮你的二次元生活從這裡開始……總之，二次元文化來襲，叔叔阿姨們準備被亮瞎鈦合金狗眼了嗎？

　　移動網際網路寡頭時代，「網際網路+」應用火爆

　　2015年熱搜App是QQ、WeChat（微信）、愛奇藝、航班管家、手機酷狗、WiFiMaster、優酷、作業通、騰訊影片、手機淘寶基本符合預期，大部分都是熟面孔，2014年榜單基本也是這些。移動網際網路已經進入寡頭時代，明星App的地位很難被撼動了，想要做一個能夠紅一年的App已經很難了，頂多出現足記這樣的一夜爆紅，再火幾天就沉默下去的App.

　　還有幾個細節值得注意：WIFI萬能鑰匙被WifiMaster取代（Wifi大師），這團隊什麼來路？影片類應用去年是優酷和愛奇藝，今年增加了騰訊影片，4G普及開來，移動影片越來越火，騰訊影片藉助於微信、手Q和騰訊新聞快速崛起；手機酷狗、作業通、航班管家是今年才上榜，酷狗是老應用，但數字音樂今年熱起來了，正版化時代到來，而作業幫和航班管家分別代表了網際網路教育和網際網路旅遊行業的火熱，看來網際網路+這個概念不只是紙上談兵，確實是一個普遍現象。

　　O2O殺手級場景已然定型，卻被BAT包攬

　　2015年十大熱搜O2O服務是：電影票、餐飲團購外賣、招聘、交通票務、打車租車代駕、旅遊門票、家政服務、美容美體推拿、汽車清洗保養、二手回收。隨著BAT在O2O市場的加碼，巨量資金進入這一市場，大量的投資併購密集發生，2015年成為O2O的大年，對於消費者而言，許多殺手級場景已經出現，百度十大O2O熱搜詞就體現了這些殺手級場景，大致可歸為幾類：

　　1、傳統服務銷售渠道線上化，是團購的升級版；

2、共享經濟正當時，用車、家政、美容、汽車等服務都是共享經濟；

3、小眾市場值得關注，例如二手回收，雖然頻率不高，但是市場空間很大，同樣值得關注。

　　2015年O2O熱搜詞與2014年區別不是很大，這說明O2O熱門場景網際網路可能已經圈得差不多了，而且這些場景大部分進入了BAT的懷抱，百度糯米大力做電影票、外賣、餐飲、旅遊，與新美大、阿里口碑對掐，百度投資用車服務與騰訊滴滴快抗衡，招聘、汽車、二手、到家則是58趕集更為強勢。所以O2O市場的五大軍團已經成型了：BAT+新美大+58趕集，後面兩個還是騰訊的僱傭軍。

　　整體而言，2015年網際網路給我留下了幾個印象：

　　一個最大變化是對文化的影響可用劇烈形容。網際網路捧紅明星、網際網路流行熱詞、網際網路主宰影視、二次元文化，都是網際網路與文化結合，未來網際網路最大的機會就在這裡，所以巨頭們2015年都不約而同佈局內容產業，做影視節目、做數字音樂、做動漫文學、做體育賽事等等。

　　第二是後移動網際網路時代真的來了，O2O。移動網際網路之後是什麼？後移動網際網路時代也好，移動網際網路2.0時代也好，都是一個全新的時代，只做App工具、平臺都沒啥機會了，因為移動網際網路已進入寡頭時代，新的App很難突圍，更多的機會是下沉與實體世界結合，去做服務，上門服務、共享經濟，都是線上與線下結合，網際網路+實體經濟。

　　第三是網際網路進入年輕化時代，使用者群在變。中國社會正在老齡化，但網際網路正在年輕化，小朋友都是使用者，自己沒有手機，爸媽的平板、手機會給TA裝App.所以很多網際網路業務面向這個群體，比如作業通。還有就是網際網路文化本身影響非常大，比如二次元內容、新的話語體系。這跟第一點，網際網路進入文化時代是互相關聯的。

編輯：yvonne