影片動漫打起兒童牌 收視端需求釋放供應商加大投入
近來各大網站和影片供應商紛紛加大了投入，搭建平臺，進行內容生產。業內人士紛紛表示，國家全面放開“二孩”的政策使孕嬰童市場將呈爆發式增長，針對兒童的影片、動漫和育兒類、親子類節目也將出現較大的市場需求，所以，兒童影片、動漫出現繁榮的局面，順理成章。
今年初，優酷土豆宣佈未來每年將投入5億元支援動漫產業孵化國產動漫內容，還同步推出針對少兒使用者的專有App“小小優酷”等一系列產業升級動作，國產動漫產業再次提速，進入發展競爭的快車道。今年4月，樂視影片與“童話大王”鄭淵潔達成合作，其作品《皮皮魯送你100條命》獨家授權給樂視動漫，樂視動漫將力求把自家的第一部自制系列劇打造成國產動漫經典，在樂視全屏以及國內的一些電視臺播放。
6月1日，騰訊影片打造的一檔全新育兒體驗節目《放開我北鼻》將開始錄製。4位“90後”嘉賓將陪伴5個幼小可愛的孩子出鏡，呈現他們之間的日常生活和相處之道，見證孩子和嘉賓的共同成長。同時，騰訊影片專為兒童打造的影片產品小企鵝樂園App也已於近日上線。
傳統上，家長和幼兒園、學校的老師都不太提倡讓孩子們透過電視機、電腦、iPad、手機等長時間收看影片、動漫節目等，擔心沉迷於此影響學習，或者傷害視力，造成終身遺憾。但近來各大網站和影片供應商紛紛加大了投入，搭建平臺，進行內容生產，一派繁忙景象。這又是為什麼呢？
“二孩”政策催市場需求
業內人士紛紛表示，國家全面放開“二孩”的政策使孕嬰童市場將呈爆發式增長，針對兒童的影片、動漫和育兒類、親子類節目也將出現較大的市場需求，所以，兒童影片、動漫出現繁榮的局面，順理成章。
騰訊影片節目出品中心邱越表示，現在雙職工家庭特別多，年輕的父母容易關注事業而忽略孩子，使孩子缺乏陪伴。在《放開我北鼻》這檔節目中，明星嘉賓大都是“90後”，他們有緣見證小孩子的成長，也可以反觀自己成長的過程，很有意義。更重要的是，隨著國家有關政策的調整，我們生活中有些孩子可能要當哥哥姐姐了，一些家庭中可能將要存在節目中這種“大小孩”和“小小孩”的陪伴關係，姐妹兄弟如何一起相處成長？補上這一課，才是對孩子們真正的關心。
樂視影片動漫事業部總經理郭光雅表示，雖然感性上父母和學校不太熱衷讓孩子們看影片、動漫，但是，根據她在行業內的多年觀察，少兒動畫片等的播放量一直相當大，在排行榜上排名很高，而且是全年齡的。“這是因為動畫片確實對小朋友們很有吸引力，小朋友們總是反覆觀看自己喜歡的動畫片。”她指出，隨著一些教育類動畫片以及APP的大量生產和普及，對動漫接觸較多、對電子產品比較熟悉的“80後”“90後”媽媽們，也樂於利用一些動畫片來教育孩子，比如巧虎就可以幫助孩子養成愛吃蔬菜、勤洗手、和小朋友團結友愛等習慣，也給孩子們帶來了很多快樂。
郭光雅還指出，整個行業不是僅從“二孩”政策放開後才開始加大對影片、動漫這方面的投入，而是從前幾年就已經開始，“二孩”政策加劇了事情的變化，樂視影片這幾年來在自制動漫、動漫衍生品、新網際網路商務模式等方面也都採取過不少舉措。
安全收視讓父母放心
兒童認識事物更多靠感覺、知覺和表象，動畫片造型誇張、簡潔，節奏明快，邏輯簡單，聲畫同步，最符合兒童的認知特點以及審美偏愛。但小孩一般自控能力較差，也鮮少有自我約束的意識，因此常常看到有趣的影片就會停不下來。這是家長最為擔心的，所有供應商也都注意到了這個問題。
優酷土豆動漫中心運營總監孫希萌介紹，小小優酷可以由家長控制，約束孩子每日看影片的時長，有效監控孩子的上網時間。為了儘量避免對孩子的視力產生不好的影響，小小優酷今年7月上線的新版App將增設一鍵投放功能，遠端操控兒童動漫在大螢幕上收看。
騰訊影片兒童產品有關負責人表示，小企鵝樂園App在內容分級、產品設計、使用環境等方面，對孩子的需求進行了精準定位，有家長控制、觀影記錄跟蹤等一系列功能。家長們可以設定超時提醒，隨時掌控孩子觀看影片時間和內容。
郭光雅說，現在在樂視影片，《貝瓦兒歌》《粉紅豬小妹》《小火車托馬斯和他的朋友們》《大頭兒子和小頭爸爸》等動畫片，最受小朋友們的歡迎。樂視影片播放的動漫也都從源頭上精選內容，而且進行年齡分組，篩選不同年齡的產品；色彩不適合孩子的內容以及廣告等都進行了過濾。
動漫發展空間還很大
“不管‘二孩’政策是否出現，我國的動漫事業都要發展。相比世界水平，我們的動漫生產總體水平是落後的，進步的空間還很大。”郭光雅說，透過樂視動漫和韓國團隊合作《逗島》、鄭淵潔的皮皮魯專案以及參與中韓動漫文化交流，她感到在動漫領域，比如動畫製作技術等方面，國內還是有很大的學習和進步空間的。樂視動漫要更往前走，與樂視體育、樂視影業以及手機、電視、音樂等部門相結合，聯動發展，做好樂視粉絲年輕化的重要渠道。這也是我國整個動漫行業與其他相關行業共同發展的捷徑和縮影。
邱越表示，騰訊一直致力於研發、生產在年輕人當中產生影響的、有品質的節目，《放開我北鼻》這檔節目，孩子、父母都可以看，“90後”作為曾經被社會廣泛關注甚至懷疑的一代，如今已經成長、獨立了，更可以藉此打消大家的顧慮，展示有情懷、有擔當的一面，這很有意義。
郭光雅強調，動畫也是文化的一種表現方式，而不是為年齡下的定義。鄭淵潔的作品“80後”“90後”耳熟能詳，拍成動漫作品後，會把生命教育內容壓縮，張揚有趣、冒險的內容，擁有動漫作品自己的世界觀和故事，讓父母、孩子都喜歡。“動畫不僅針對兒童群體，應該是全民接受的。我們應該製造一些長久流傳、不過時的作品，讓一個人在兒童、少年、青年一路成長時非常喜愛，到60歲依然津津樂道。”她說。
編輯：vian