Netflix或很快獲入華牌照 與中國監管部門談判取得進展
1月20日，哈斯廷斯在慕尼黑DLD(數字、生活、設計)大會上稱，Netflix已準備在中國推出流媒體影片服務，目前與中國監管部門的談判正取得進展，但哈斯廷斯並未給出具體的時間表。
美國流媒體影片服務提供商Netflix CEO裡德·哈斯廷斯(Reed Hastings)週一表示，Netflix計劃在中國推出流媒體影片服務，目前與中國監管部門的談判正取得進展。Netflix本月初在CES展會上曾宣佈，其影片流播放服務已在全球130多個國家上線。這意味著該服務幾乎已覆蓋整個世界，但中國市場除外。
Netflix計劃在中國推出流媒體影片服務
1月20日，哈斯廷斯在慕尼黑DLD(數字、生活、設計)大會上稱，Netflix已準備在中國推出流媒體影片服務，目前與中國監管部門的談判正取得進展，但哈斯廷斯並未給出具體的時間表。
他說，中國市場規模龐大，准入制度較為複雜。哈斯廷斯還特別指出，蘋果公司花了6年時間，經過反覆談判最終才得以將iPhone打入中國市場。
哈斯廷斯說：“我們從蘋果的耐心中學到很多。我們可能很快就會獲得進入中國市場的牌照，但也可能需要幾年時間。因此，我們要有耐心。”
Netflix如今已在全球160個國家推出了服務，公司越來越重視原創內容。
哈斯廷斯稱，原創內容有助於吸引更多使用者，而不受疆域限制。因此，將來進入中國市場後，這些內容就會讓Netflix擁有自己的優勢。
哈斯廷斯在大會上暗示，Netflix希望儘早進入中國市場。哈斯廷斯指出，iTunes去年9月在中國推出了電影服務；而迪士尼和阿里巴巴去年12月也宣佈，將聯合在中國推出流媒體服務。
當前最大的問題是，在Netflix正式登陸中國市場前，其他流媒體服務商能否在中國市場獲得足夠多的市場份額。隨著Netflix估值的攀升，相信其使用者也會繼續攀升。對於Netflix而言，進入規模龐大的中國市場意義非凡。
不急於進入中國已定十年計劃
Netflix的全球化擴張計劃超出預期，推動該股大漲7%。該公司週二表示，截至去年12月底已有7480萬訂戶，預計3月底還將新增610萬訂戶，這主要源自該公司在全球展開的大力擴張--除了中國外，Netflix的影片流媒體訂閱服務幾乎已經覆蓋全球。
Netflix提供的資料超出分析師之前494萬新增訂戶平均預期。受此訊息推動，該股週二在盤後大漲7%，至115.42美元。
哈斯廷斯表示，公司當前並不急於在中國市場進行擴張。他說，“我們有一個非常長期的願景。進入中國市場可能需要歷經多年的談判，或者是早於這種預期。”
哈斯廷斯還表示，如果Netflix進入中國市場，該公司必須要遵守其它中國和西方娛樂公司所遵守的政府強制性的內容管理規定。“我們將與其它服務展開公平的競爭，”他說。
哈斯廷斯稱，Netflix如今已有了足夠的擴充套件空間。本月初，Netflix進入了130個市場，這也就意味著該公司的使用者擴充套件有著足夠的發展空間。
Netflix近日開始阻止使用者使用“翻牆”觀看Netflix
Netflix上週曾表示，準備阻止使用者透過網際網路代理服務“翻牆”觀看Netflix未向該使用者所在國家開放的影片內容。雖然Netflix已將其流媒體服務推廣到了130多個國家。但是不同國家的觀眾能夠觀看到的影片內容在數量上相差懸殊。
例如，在澳大利亞，使用者能夠看到的Netflix影片數量僅為美國使用者的10%。不過很多使用者投機取巧，透過VPN（虛擬專用網路）或其他代理服務“翻牆”觀看Netflix的內容。
哈斯廷斯對此在電話會議中稱，他並不認為這種做法會影響到公司全球使用者的增長。他說，“我並不認為我們將會看到任何影響。”哈斯廷斯還表示，除去常規使用的方式之外，該公司還將使用其它未技術手段來封堵VPN。
在Netflix希望藉助原創電視劇集和電影來保留和擴充套件使用者的同時，Netflix的國際使用者一直抱怨稱，他們無法透過Netflix的服務收看包括《紙牌屋》在內的一些原創劇集。
《紙牌屋》此前不能夠在部分歐洲播放，原因是Netflix在未進入這些國家之前，曾與一些本地內容發行商簽訂了發行協議。
哈斯廷斯表示，Netflix將透過簽訂更多的全球內容授權協議，來處理內容不一致的問題。但與此同時，Netflix並不擔心封堵VPN將會讓更多的使用者收看無法收看到的盜版內容。
以下為分析師與Netflix高管問答環節主要內容：
摩根士丹利分析師：可否介紹一下目前Netflix在國際市場的最新進展？
哈斯廷斯：第四季度我們覆蓋的國家已經超過了50個，擁有很多國際市場的經驗，可以對這些市場的情況進行預測。我們在九月份初期進軍了日本和西班牙市場，十月份在葡萄牙和義大利上線，目前來看這些市場的表現都很好，至於業績超出預期，其實全球市場的貢獻因素有很多。
現在我們看到的情況就是，因為不限在什麼時間什麼地點，按需點播的網際網路電視服務在全世界範圍都很受歡迎。
摩根士丹利分析師：可否介紹一下你們對美國市場的第一季度的業績預期和預算情況，特別是使用者續訂率等情況，第四季度，信用卡或者別的方面的因素對你們美國的業績產生了什麼影響？
威爾斯：第四季度美國市場的情況與我們此前的預期基本一致，我們確實預計淨增訂戶數要比去年同期略低，第三季度的時候信用卡確實開始成為這背後的一個問題，這個問題現在還存在，但是更重要的原因是，你後獲得的5000萬用戶，肯定要比之前獲得的5000萬要更慢更難。
我們在內容方面正在全力以赴，在產品方面，我們在持續提升服務，但是，你會看到，我們每年的淨增使用者數逐漸穩定在500到600萬，但由於基數不斷變大增長率就同比出現下降。今年第一季度的話，我們預計增長的情況還是如此。
Re/code記者：上個季度你們新增加了iOS註冊使用者，從中有什麼令人驚奇的進展嗎？
哈斯廷斯：實際上使用者一直都可以透過iOS平臺註冊我們的服務，但是之前他們只能透過移動瀏覽器Safari，現在他們可以從我們的應用裡註冊，這是一個利好因素，雖然不見得是一個突破性進展但是給我們帶來了正面的影響，特別是在一些新拓展的國家和市場，使用者沒那麼信任或者習慣使用信用卡，現在他們可以直接用Apple支付系統。
摩根士丹利分析師：國際市場方面，你們提到說2016年對你們來說將為放在公司的長線考慮，但是看起來你們第一季度的業績指引又超出了大家的預期，那麼其中的貢獻因素主要是什麼？是你們會繼續加大拓展更多的國際市場，還是將努力增長已拓展的市場的收入？
哈斯廷斯：兩個因素都有。老實說，我們給出的業績指引中預計第一季度國際市場將淨增600萬訂戶，這對於Netflix來說將是一個新的記錄，所以我們對此非常興奮。
更令人高興的是，我們看到Netflix的一些新的節目，比如《製造殺人犯》(Making A Murderer)等，不僅在美國大受歡迎，在世界其他國家也都非常火。
摩根士丹利分析師：關於你們剛才提到的獲取下一波5000萬用戶，你們在內容方面有何舉措？你們的研究顯示，現在有多少人還沒用Netflix？對於這些使用者你們將如何開發，是渠道方面也有問題要改進嗎？在美國市場，你們將如何抓取獲得這些使用者的機會？
哈斯廷斯：威爾斯看得比較長遠，所以他已經在考慮下一波5000萬用戶。對我的話現在的首要目標是下一波500萬用戶，對於這些使用者，我們看到的情況是，他們都聽說過Netflix，但是還沒覺得這項服務他們非用不可。
所以我覺得最大的驅動因素是，推出特別好的節目，讓這些人覺得非看不可，同時也採取措施幫助他們更加容易地使用Netflix服務，不管是接入智慧電視、MVPD機頂盒或者Apple TV。這也是我們今年非常有信心的原因，我們對於公司這在打造的內容非常興奮。
Re/code記者：上個季度以來，你們的一些供應商，比如福克斯，就說要減少向你們出售的內容量，這些事情有沒有促使你們加大原創內容的製作力度，還是說你們依然在按照原定的計劃和軌跡進行？
薩蘭多斯：我們的軌跡就是加速原創內容的製作，我幾個星期前已經提到過，單是今年我們就將推出600個小時的原創內容，這是隨著我們的預算增長、訂戶基數增長帶來的正常結果，我們不斷購買內容，也不斷自制內容，原創內容佔我們預算的比例也在提升，但是購買授權的內容的金額本身也在增長。福克斯是我們重要的供應商，我們也是他們重要的收入來源。
Re/code記者：我的意思是，如果他們沒出來說將減少對你們的內容供應，你們還會花同樣額度的預算在原創內容方面嗎？
薩蘭多斯：是的，原創內容在我們的國際市場的增長方面是非常重要的，它是我們與其他供應商區別開來。
Re/code記者：你們現在與漫威的關係如何？
薩蘭多斯：這個合作關係還挺貴的，我們現在已經有5個系列的節目進來，昨天我們又宣佈將製作《傑茜卡·瓊斯》(Jessica Jones)的第二季。
所以如果你們我們這些系列，這麼多季的內容，加上《辯護律師》(the Defenders)等交叉內容，我們對漫威的合作承諾是很大的。我們將會引進新的有可能能單獨分出來的角色。
所以，這項關係對漫威、對迪斯尼以及對我們都是非常重要的。
摩根士丹利分析師：除了印度，你們還提到菲律賓、沙烏地阿拉伯是非常重要的市場，那麼前幾天你們制定的130個國家的計劃中，還有哪些國家是比較重要的？
哈斯廷斯：很多語言不是問題的國家，比如菲律賓就有很多人說英語，我們有英語的內容，有阿拉伯字幕的內容，我們在沙烏地阿拉伯將節目翻譯成了阿拉伯語。還有一些國家比如俄羅斯、波蘭，中歐和東歐，我們現在還只有英語節目，所以未來兩年我們將新增更多的語言，將服務更加本地化。
現在我們把國際市場看成兩類，一是語言契合的國家，一是語言還沒本地化的國家，兩類市場我們都在增長，但是語言契合的國家明顯增長更快。
除了語言的問題，每個國家我們還要解決接通本地支付方式等的問題，這都是我們目前在著手的工作。所以，你可以看到，我們現在是在主動開發國際市場，而不是等這些使用者出現在開始著手。
對於進入中國會做長遠計劃
摩根士丹利分析師：關於國際市場，我知道你們不打算介紹何時進軍中國市場，但是，如果你們這麼做的話，你們打算如何解決內容審查的等一系列問題？
哈斯廷斯：現在他們的標準是，據我們的瞭解，比如《權力的遊戲》，有一些集裡面會被剪去10到15分鐘，所以，如果我們去的話，會需要有一些當地的標準去遵守，這對於所有的西方國家的內容、包括中國本地製作的內容都是一樣，所以我們與其他的服務商面臨的情況是一樣的。
摩根士丹利分析師：那你們是打算透過合資還是其他的方式進入中國市場？
哈斯廷斯：我們有不同的選擇。比如你可以參照迪斯尼和其他的公司的做法，去尋求合作伙伴一起開發這個市場，但是，我們幾天前也提到了，我們對於中國市場的看法是以長遠來考慮的，可能需要幾年的探索和溝通，當然也可能比這個快，但是你至少要知道我們不急於求成。
最簡單的例子就是iPhone，蘋果花了好幾年的時間才獲得了市場進入許可，現在中國已經成為蘋果最大的市場之一。所以我們的態度是，要保持耐心，繼續打造需要打造的關係，傾聽、溝通和學習，我們並不著急。現在我們所做的工作主要是要進入這個市場，以及從進入日本、菲律賓、沙烏地阿拉伯等現在的市場中積累經驗。
摩根士丹利分析師：你們近期提到了要解決使用者使用VPN等翻牆工具使用你們的服務的問題，可否介紹一下這個問題你們將如何解決？這將如何影響你們的訂戶數量，畢竟你們有100萬的國際使用者實際上是在使用虛假的美國賬戶？
哈斯廷斯：我覺得不會有太大影響，我們一直以來都限制使用者使用VPN等工具觀看我們的內容，將這些賬戶加入遮蔽掉，現在我們是將這個新增黑名單的功能增強了，我覺得之後的變化不會太大。
摩根士丹利分析師：過去你們說公司面臨的很大的競爭物件是盜版，那麼現在清理VPN等虛擬工具，不會導致這些使用者重新回去看盜版內容嗎？
哈斯廷斯：可能會有，但是很少，對於國際整體的盜版問題來說幾乎沒有影響。整體來說，國際市場的盜版問題仍然很嚴重，我們現在在和很多內容方一些合作打擊盜版的問題，包括競爭的服務比如HBO和亞馬遜，我們在打擊盜版方面是站在一起合作的。
編輯：vian