國產劇如何賣出內容營銷的首份安利
2015年當之無愧可以算得上是國產劇翻身之年，從《花千骨》到《盜墓筆記》再到《琅琊榜》，無論是收視率還是點選量以及是社交媒體上的討論度，都成為可圈可點的個案為人分析。能被大眾所接受必然是有些相似的地方，不如從這幾部準現象級電視劇中看一下，到底應該如何賣出內容營銷的首份安利？
如果說以往國產劇還是處在被大眾不斷吐槽的年代，那麼2015年則當之無愧可以算得上是國產劇翻身之年，從《花千骨》到《盜墓筆記》再到《琅琊榜》，無論是收視率還是點選量以及是社交媒體上的討論度，都成為可圈可點的個案為人分析。正所謂“帥的人長得都一樣，而醜的人千姿百態”，對於電視劇也是如此，能被大眾所接受必然是有些相似的地方，不如從這幾部準現象級電視劇中看一下，到底應該如何賣出內容營銷的首份安利？
內容基礎：成也IP 敗也IP
其實反觀這幾部熱劇，在一定程度上他們都是屬於目前大熱的IP內容，有著強大的原著粉絲基礎，這也成了對於內容IP追逐的另一種趨勢。但是還有更多的內容IP成了撲街內容，所以其實我們應該深究的是這些內容在IP之上所擁有的內容。
首先：IP主要還是錦上添花之用
其實雖然現在大眾都在說IP的優勢，但是真正從這些熱門電視劇的執行者口中，我們反而能夠聽到不同的聲音。從《琅琊榜》製片人侯鴻亮到《花千骨》製片人唐麗君，以及是《盜墓筆記》的三叔，這些人對於IP都保持著錦上添花只用。
侯鴻亮：“其實沒有考慮這麼多，我的概念是這樣的，去尋找非常好的劇本。如果這個劇本同時之前是有過小說，就是你們所謂的IP這個概念，就是一個錦上添花的事。”
唐麗君指出：“現在的產業鏈製作中的一個弊端是急功近利，應該先把劇做好，再通 過影視來帶動整個產業鏈。把劇做好了，形成一個品牌，延伸出去的產業才會有價值。”
南派三叔：“剛剛看到的榜單上的IP，都是靠著大家的宣發成本，靠著大家的宣傳團隊一點一點的很認真的去把這個事情做起來。換句話說，今年這是一個流行的概念，如果把這個概念去掉放到去年，也未必不能把這個事情做出來。”
其次：一部符合審美的電視劇
其實對於已經被國產雷劇摧殘了那麼久的觀眾們，當如《偽裝者》《琅琊榜》這類的畫面好看，配音優良，劇情不弱智的電視劇，就成了大家為止熱捧的電視劇。其實在一定程度上也證明了現在電視圈的浮躁。
構成一部電視劇的基本內容因素，演員、劇本、畫面、聲效、後期都是必不可少的。但是目前因為粉絲效應的使得演員成了過重的電視劇因素，促成了演員單價的過高擠壓到了整體電視劇成本，從而影響到整部劇的質量。
所以《琅琊榜》黃金比例的畫面感、50塊錢的特效，這些構成一部電視劇的基本審美的電視劇是一部神劇必要因素。而不是拿來一個IP然後隨意堆砌一些內容就希望以這個IP能夠拉動整部劇。
最後：並非一個唯美空殼，有正向主流價值觀
而在魅力的外表之外，一部劇的成功還需要有個正向的主流價值觀。並非是指那些誇大其詞的抗日神劇，而是更符合現代人群接受方式的正向價值觀。
就如同《花千骨》雖然是一部仙俠劇，但是其核心價值觀其實非常正能量，展現了一個對自己的目標從來不放棄，相信愛，追求愛的人物角色，尤其對85 後和90後有很好的指引作用。而如之前的電視劇《紅色》《偽裝者》等雖然是抗日劇，但是並非教條式的說教，更多的還是透過故事推動愛國情感的輸出，讓互動接收這些正向價值薰陶。
內容產業鏈：先內容後營銷鏈
而在內容之後，對於一部成功的電視劇，其內容營銷的價值是最終保證其能走多遠的要素。對於現在電視劇的內容營銷也一直是如今的內容營銷所一直在考慮的。而目前包括內容植入、衍生產業鏈等也都是比較熱門的內容營銷鏈。
但是為什麼《琅琊榜》《花千骨》這兩檔的電視劇的同名手遊營銷就能夠成為經典，以及就算是周播劇，《花千骨》依然能保持全周的熱度。其內容營銷的關係鏈，也是我們要去探索的。
構思先行：全域性思考的品牌思路
就如同今年年初《琅琊榜》剛釋出播出資訊的時候，就已經同步公佈了他的整體思路，掌上縱橫正式對外宣佈獲得《琅琊榜》小說、電視劇雙重IP授權，這是一次網路文學、影視、遊戲等文化領域的聯合跨界，將三款不同領域的產品實現互動推廣，從而最大化IP的市場價值。
其實之前在採訪上侯鴻亮就提到過，對於《琅琊榜》的內容開發其實在之前就想好了這不是單純的一部電視劇，是一個整套的開發。在侯鴻亮的概念裡，想把《琅琊榜》做成一個品牌。就好比007誰來演無所謂，007只是一個代號，我這裡是琅琊閣，琅琊閣裡面每年都會有一個排名，它會涉及到朝堂，它會涉及到江湖，榜上每一個人都可以做我接下來的主角。
產業鏈：影視內容出來的發散性圖形
包括像是之前對於《花千骨》的產業鏈開發，就是依照先電視劇後電影的產業鏈規劃：電視劇的播出週期長，前期積聚人氣，有利於後期電影的製作與開發。就比如在決定做《花千骨》之後，唐麗君就開始勾畫產業鏈架構，並開始做市場調查。從目標人群 上看，《花千骨》的受眾65%以上為女性人群。
就像之前唐麗君對於影視產業鏈的構建就表示，迪斯尼在拍攝開始製作之前，都是做好整個產業鏈架構的。從一劇四星到一劇兩星，再到今後的一劇一星，事實上電視劇產業鏈構建的空間是越來越小的。但是，從提升中國軟實力和文化走出去的角度來看，從影視劇發散出去構建產業鏈，現在正當時。
IP培育：耐心 耐心 耐心
我們只有把這個IP到我們手裡之後真正作為一個種子，幫助去培育他們，而不是踩著他們，這個IP才會真正成為超級IP。《像匆匆那年》、《何以生簫默》這樣的IP，如果我們在做事的時候，做電影的時候，做遊戲的時候，我們把他當成一顆種子的話，未來你看他有多大？十年二十年甚至我們的下一代人都可能和我們共享這個IP。
編輯：vian