2015年分眾營收超86億 影院廣告收入佔比14％

對樓宇電梯廣告的壟斷，成就了分眾的今天。2015年，受益於中國電影市場的蓬勃發展，分眾營收86.27億，較上年同期增長15.07％，淨利潤33.89億，較上年同期增長40.33％，透過自身不斷積極開拓院線廣告媒體的資源規模增加院線廣告收入，推動銷售收入持續增長。

原標題：分眾傳媒營收八成依賴樓宇 迴歸倆月市值跌4成

經歷曲折，分眾傳媒終於在去年年底迴歸A股。迴歸後的兩個月中，分眾傳媒董事長江南春多次發聲稱，廣告業務受移動網際網路影響有限，而且分眾早已開始業務升級。未來，分眾的電梯廣告位不僅僅打廣告，還是O2O等服務的流量入口。

縱觀整個行業，近幾年開始，傳統戶外廣告開始走下坡路。同樣作為戶外廣告公司的華視傳媒已經陷入連續五季度虧損，轉型迷茫的困境。

八成營收來自電梯

對樓宇電梯廣告的壟斷，成就了分眾的今天。2015年，分眾傳媒營收86.27億，較上年同期增長15.07%，淨利潤33.89億，較上年同期增長40.33%。公司業績上漲主要受益於公司樓宇媒體不斷最佳化廣告效果，從而提升媒體價值，帶動廣告客戶投放金額的上升。同時，2015年度中國電影票房的蓬勃發展，並且透過自身不斷積極開拓院線廣告媒體的資源規模增加院線廣告收入，從而推動銷售收入持續增長。

相關資料顯示，分眾傳媒2012年-2014年的營收為61.7億、66.7億、74.9億，淨利潤分別為13.3億、20.78億、24.17億。從營收構成來看，樓宇媒體和影院媒體的廣告收入一直佔據收入的90%以上，是分眾絕對的主要業務。

根據披露的資料，從2012年到2015年前5個月，其樓宇媒體業務收入就分別為51.13億、55.92億、61.56億元和25.54億，佔主營業務收入的比例均為80%以上。而影院媒體方面，營收佔比從2012年的8%，上升到了近15%的份額。

分眾傳媒在重組預案中披露的營收及營收構成資料

“分眾的樓宇廣告很牛，電梯點位賣得很快，春節一來，電梯點位都賣到5月份去了，電影映前貼片廣告更是供不用求”，一位來自新媒體營銷公司的員工表示，“尤其對科技公司而言，用分眾的渠道進行推廣已經成了標配”。在分眾公佈的2015年前20大客戶數，網際網路領域包括電商、網際網路金融、線上旅遊等客戶已經佔據了一半的位置。分眾傳媒董事長江南春在接受採訪時也透露，整個網際網路板塊的廣告佔分眾營收的30%一40%左右。

行業轉型迷茫

與分眾傳媒在A股的千億市值相比，中概股裡的另一支戶外廣告概念股華視傳媒卻面臨連續五個季度虧損的困境。

華視傳媒的財報顯示，在2015年，華視傳媒第一季度營收1,530萬美元，淨虧損850萬美元。第二季度營收為2320萬美元，較2014年同比下降24.0%，淨虧損20萬美元。第三季度，華視傳媒營收為2320萬美元，淨虧損500萬美元。綜合前三季營收狀況，在即將公佈的2015年全年業績中，華視傳媒營收將難以擺脫大幅下滑的趨勢。

相比華視傳媒股價跌跌不休，分眾借殼七喜控股時作價457億元，相比2013年有化時的35億美元(229億人民幣)市值，增加了200多億。而截至3月1日，華視傳媒的市值僅為4800萬美元(摺合人民幣約3.14億)，與分眾目前市值相差近350倍。

對華視傳媒而言，業務轉型已經成了當務之急。2月中旬，華視傳媒宣佈作價7.8億人民幣，將地鐵廣告業務打包賣給雷曼股份。出售之前，華視傳媒在地鐵廣告資源上擁有無法比擬的優勢。“最瘋狂的時候，華視傳媒的廣告在北京地鐵電視上瘋狂刷屏，可惜這個時代正漸漸過去”。

華視傳媒內部人士向記者透露，這次賣掉地鐵廣告業務，主要是想籌集資金為華視新業務輸血。此前，華視傳媒已經成立了新的子公司華視互聯，主要業務是在公交車上部署WiFi熱點，希望藉此打造流量入口，向移動網際網路方向轉型。但該人士也稱，“公交WiFi專案需要龐大的資產投入，目前來看，還沒有清晰的商業模式”。

“由於人們的注意力逐漸轉移到手機上，類似公交地鐵廣告的效果大打折扣，加上地鐵廣告本身價格太高，最先受到波及”，華視傳媒的現狀，側面反映了整個戶外廣告行業環境並不景氣，“可能電梯廣告收到的影響較小，但分眾也並不一定能獨善其身”。

業務升級尚需時日

關於分眾傳媒的核心價值，江南春用一句概括為“沒有選擇就是最好的選擇”。因為電梯的封閉性，使用者會處於一個比廣告更無聊的時間和空間，看廣告就成了最好的選擇。然而，一旦使用者在這種碎片化時間看手機等，分眾的廣告價值也就不復存在。

實際上，面對人們注意力正在往移動端轉變的問題，江南春也做了解釋。他認為，人們乘坐電梯時間短，不舒服，手機訊號也不好，所以看廣告的人還是大有人在。然而，江南春也稱，在等電梯兩三分鐘時間裡，看手機的人從5%上升到了19%。

面對移動網際網路的衝擊，分眾在2011年就謀劃業務升級。在披露的重組預案中，分眾傳媒稱，正在透過在其裝置中置入 WiFi、 iBeacon可接入網際網路及移動網際網路的裝置，與受眾互動，成為O2O的線下流量入口，並可以此為平臺嫁接促銷活動、宣傳營銷活動、生活消費服務、金融服務等。然而，業務升級的這些年，分眾的這種轉變還不能透過資料看出，其主要營收來源依舊為樓宇媒體和影院媒體，且逐漸佔據了95%以上的份額。

江南春表示，網際網路時代應改逆網際網路思考。使用者注意力被手機改變已成不可逆轉的趨勢。單純的電梯和熒幕這些讓人不得不看的廣告，價值只會越來越小。與此同時，將線上使用者從線下導流到線上，分眾卻依然有很長的路要走。短短兩個月，從A股上市之初的近2000億市值，到如今的1100億，分眾擁有的時間似乎不多。

藝恩網根據公開資訊及新浪科技報道，整理釋出。原文有刪減。

編輯：kong