電影海報設計武林高手自立門戶 融資不能輕舉妄動

當中國電影不斷創造商業大片的營銷奇蹟時，電影海報設計也逐漸受到重視。因此，許多製片方開始重視電影海報的市場功能，電影海報設計企業也紛紛崛起，成為投資人嗅到的市場新藍海。

原標題 電影海報設計：資本進入是否如海報絢麗？

當中國電影不斷創造商業大片的營銷奇蹟時，電影海報設計也逐漸受到重視。因為電影海報設計可以展現電影劇情和賣點，甚至直接影響票房。因此，許多製片方開始重視電影海報的市場功能，電影海報設計企業也紛紛崛起，成為投資人嗅到的市場新藍海。

版權歸屬莫名奇妙

2008年以前，還沒有專門的海報設計公司，那時的海報都是由電影公司內部消化，後來，廣告公司開始和電影公司結合，湧現了一批廣告公司承擔海報設計任務。再後來，隨著電影產業的繁榮，海報的地位逐漸得到重視，很多導演、發行方、投資方也意識到，好的海報會對電影票房有提升，可以為電影加分，電影海報設計市場越來越大，但一般海報設計公司的內部存在很多問題，使得許多獨立的設計師開始出來創業。

作為一名資深的電影海報設計師，趙力在這個行業經歷了說不清的苦楚。首先是自己的作品沒有署名權、沒有版權。趙力曾去國家版權交易中心登記、註冊版權，但對方稱，只有小說、攝影作品可以註冊，海報的版權沒法註冊。一般國外的電影上映後，第二天就可以在其官網買到正版海報，而中國的電影海報卻可以直接從豆瓣等網站下載、列印，毫無版權可言。更鬱悶的是，設計師經常遭遇侵權，很多作品出爐後，老闆對外稱自己是創意總監，而設計師只是“修圖總監”。“我覺得應該還原事情的本質，我之前的作品署名都是把老闆的名字放在第一位，不管他們參不參與設計。”趙力表示。

其次，設計師沒有權利直接對接甲方客戶或導演。“以前，大公司為了規避客戶資源流失，不允許設計師直接見甲方和導演，甚至不惜讓會計當設計總監，讓司機和甲方對方案，可見內部的混亂程度和存在的問題。”趙力希望挑戰行業的潛規則，讓設計師直接和客戶、導演對接，使行業透明化。趙力為電影《智取威虎山》設計的海報《打虎上山》獲得了去年的金海報獎，這幅作品就是在導演徐克的指導下完成的。趙力表示，“我希望談方案時能和老闆一起去見客戶、見導演，希望與對方正面溝通。”

再次，高科技搶了創意的風頭。“《打虎上山》的第一稿其實沒有那麼強的震撼氣質，在徐克的指導下，我用了300張照片把馬和老虎一點點拼出來，結果被老闆說成是3D軟體製作而成，老闆給出的解釋是，用了3D報價可以更高。”趙力說。最令人氣憤的是，趙力最後連頒獎典禮都沒被允許參加，甚至連設計師的名字都沒提。還有一次為《三少爺的劍》設計海報，當時已做到80%的完稿程度，老闆讓趙力對外宣稱，說水的特效是3D流體做的，趙力很不樂意：“難道辛苦拍的照片就不能報高價嗎？為什麼一定要拿高科技來說事？”

最後，就連比稿也有潛規則。“在一次競標中，我們把方案發給甲方，結果沒中標，後來發現，中標作品居然是抄襲我們的作品。我們費了很多功夫，卻給別人做了嫁衣。後來，我們將幾個這樣的抄襲團隊列入黑名單，只要有他們參與競標，我們就自動退出。”趙力感嘆。

武林高手自立門戶

這些苦楚深深刺激著趙力，促使他一步步走上創業之路。在廣告公司、電影海報公司摸爬滾打10餘年的他，結識了行業內的資深人士，即使跟大公司競爭也沒有太大壓力。2015年5月，他和合夥人一起創業，成立了北京庚乾文化傳媒有限公司（以下簡稱“庚乾傳媒”）。然而，趙力創業之初就遭遇了不少阻力。趙力打了個比方，他們就像華山派的大師兄、二師兄，自己出來單立一個新門派，華山派覺得這是叛師欺祖的行為，因此他們不被承認，他們只能在江湖上尋找機會，以自己的實力讓新門派在武林中有立足之地。

趙力深知設計行業的特性，因此，他對公司的管理採用了與以前公司完全相反的模式。“設計師最不喜歡的就是朝九晚五，固定的工作時間導致設計師偷奸耍滑，因為即使到下班時間也走不了，所以不會把手頭的工作提前做完，否則還得幫忙做別的工作，因此有些人就白天混日子，晚上像打了雞血似的奮戰。”趙力表示。基於這些弊端，以及海報設計行業的特性——創意產業，他認為，工作模式必須自由、靈活、有彈性，“這個行業不看過程，只看結果，設計師只要按時交稿就行，我們不要求設計師坐班，可以在家工作，有事的時候就過來開會，如果有的設計師願意玩幾天，等有了靈感之後再做也可以。”

“現在的我雖然挺累，但覺得挺開心，因為有了自己獨立發展的空間，可以盡情施展自己的才華。”當然，創業也不是一帆風順：新公司成立第一年發展並不順利，前幾個月基本是賠錢，本來確定在5月至7月要籤的合同，被行業的“潛規則”弄飛了。與樂視影業的合作至今讓趙力記憶猶新。他們中標後跟進了幾個月，但甲方的副總還簽了另一家海報設計公司，趙力他們開始並不知道，做了兩個月的設計，作品卻被對方不明緣由地排擠出來。雖然他們的方案比別人好，但最後還是被斃掉了。

不過，也有讓他愉快的經歷。當時，電影《大聖歸來》還沒有完結，海報設計還在進行的過程中，趙力做得非常認真，質量也好，導演也認可，稿子一拿來就拍板了。“導演知道他想要的是什麼，一人拍板更能出好海報，中間沒有太多磕磕絆絆。最怕的就是沒有辦法見到導演，海報設計出來後又跟導演的想法不一致，最後設計完全被推翻，所以，我們做設計之前儘量想辦法見導演。”趙力表示。如果一個方案足夠優秀，可能一稿就過，如果甲方有自己的意見，可以推翻再做，除了出方案時比較糾結外，一旦定稿後，整個設計製作流程就會非常快。

到今年後半年，庚乾傳媒逐漸站穩了腳跟，有了諸多案例的成功，好多公司也找上門來，連明後年的工作都提上了日程。現在，由於工作量太大，趙力甚至推掉了很多單子。“很多是推薦或找上門來的，我們先要把公司的口碑打出來，質量提上去，一步一步來，先有一個穩定期，然後是發展期、上升期，必須穩紮穩打。忙不過來的客戶我們就推掉，因為推掉的客戶下次還可以再合作，可一旦做砸了就會遭到封殺甚至影響我們公司在整個行業的口碑，現階段我們需要的是少而精的作品，希望明年一年公司發展成為業內前三強。”趙力表示。

融資不能輕舉妄動

海報設計行業作為一個朝陽產業，也吸引了投資方的關注。但趙力覺得目前還不能輕舉妄動，“我們公司還沒有規模，現在很多甲方想收購我們，希望我們專門為其服務，但這樣我們的主動性、控制權都沒有了，我們又成了打工者。也有投資人希望一次性買斷或買走70%的股份，我覺得其他行業或許還可以，但我們是做設計的，不希望被禁錮手腳，藝術是自由的，被禁錮的藝術是不可能完美的。”趙力表示。

“風險投資目前對我們來說沒有太大意義，不想盲目擴大公司規模，很多公司外表好，但裡子差，我覺得面子、裡子要同時維護，做設計也不是錢多就行，如果設計師沒有能力，投資再多也沒用。也有天使投資願意給我們投資，但需要讓我們拿著自己的成功案例去全國講課或做培訓，不用再做海報設計，這對那些以賺錢為目的的人有用，對我們沒用。”趙力表示。

此前，海報設計行業不被重視，也沒有足夠的資金進入這個行業，海報設計基本都是應付了事。而且，沒有比較就不見高下，海報做得再爛也沒人說什麼，另外，高手還沒進入海報設計這扇門。現在，一些優秀的海報設計作品把這個行業推向了新高度。“海報是電影的第一張臉，一張好的海報10年後是可以升值的，好的電影作品不會過時，好的海報也會隨著電影而升值。”這也是趙力退出廣告行業、進入電影海報設計行業的原因之一。

“海報設計行業正出現一個新舊交替的轉變，很多綜合性的大公司正在發展，而新興的海報設計公司或工作室出道，他們求新求變，給行業注入新的血液，對電影海報設計領域的繁榮和發展起到決定性作用。”趙力表示。

編輯：vian