微影院市場還未形成規範 行業將建立體系化管理標準

雖然市場上擁有正版內容的專業運營商逐漸崛起，但現在大多數影吧播放的影片都未經授權，這存在很多風險。由於影吧是一種新生事物，目前國家對影吧的管理尚未清晰。國家對影吧的版權管控，或將成為決定行業能否快速發展的關鍵因素。

我們國家的電影行業屬於特許經營行業，必須符合國家廣電總局的管理規範。目前已有的規範是商業影院和農村公益放映，放映許可證也只是針對這兩個領域。而電影二級市場，也就是現有市場上體現的形式——影吧，是一個新生的事物，肯定要建立規範來管理，但規範需要依據。

市場上很多影吧播放的影片都未經授權，存在很多風險。影吧行業版權來源不清、不具有放映影片的資質、片源大部分是從影片網站下載等等問題普遍存在。除了片源來路不明以外，影片的質量也難以保證，數量也很難形成規模。這些未經權利人授權，下載電影用於經營牟利的行為，按照《著作權法》規定涉嫌侵權行為。

一、內容版權資質

在影吧（微影院）快速發展的同時，版權問題開始成為行業的焦點，隨之一大批正版供應商如雨後春筍般冒出來。他們開始舉著不同版本的授權旗幟，大打版權牌。然而經過行業專家的研究，發現了這當中很多的玄機。

首先，很多拿著授權書的供應商，獲得的授權僅僅是授權使用或者點播，並不能轉給影吧進行傳播，因此這型別的授權書沒什麼含金量；其次，某些打出“硬體免費，版權收費”網際網路模式的供應商，實際卻一直沒有拿到相關部門的版權授權之類的檔案；最後，還有一類運營商所謂的授權，就是透過定製影片網站機頂盒，把機頂盒賣給微影院，這其實就是提供片源，和授權無關。

目前，市場上擁有正版版權的專業運營商並不多。其中有幾家體量比較大的綜合影視內容提供商背景的運營商正在浮出水面，他們往往擁有國內最豐富、時效性最強的片源內容。在它們當中，百視通數字電影院線身為上海文廣SMG旗下的唯一上市公司東方明珠新媒體（600637）的全資子公司，不光擁有母公司海量的內容節目版權資源而且還擁有獨一無二的資質優勢：由國家廣電總局批准，擁有二級市場院線牌照以及影片發行資質。同時還是國家數字電影（上海）研發基地，上海數字電影工程技術研究中心。

市場上大部分影吧播放的片子都沒有內容版權，它們使用定點合作單位提供的影片檔案或者盜版下載的資源播放。部分號稱有正版版權的加盟影吧，也存在部分無版權的影片內容。根據市場調查發現，甚至很多正在商業影院檔期內上映的影片，都能在這些影吧找到片源播放。

作為文化產業的國有企業，百視通數字電影院線將以維護行業規範為己任，從自身做起，它旗下加盟的影吧，如光影星空，摩維影院等所有播放的內容全部具有正版版權。嚴以抵制盜版，維護正版版權是整個行業運營商都應共同擔負的責任，只有這樣才能使得這個產業健康有序的發展下去。

二、影吧內容形式

目前市場上大多數影吧播放的內容以電影為主，形式上比較單一，在影片數量方面，多數影吧擁有正版版權影吧的2D電影數量在1500部左右，極少數影吧有近3000部2D影片；而大部分影吧沒有3D電影資源，極少數有3D影片資源的都基本無正規版權。

百視通數字電影院線2D影片和3D影片的數量遠遠超過了市場上多數運營商。除了電影片源外，百視通數字電影院線充分利用影吧線下放映環境的特點，引入紀錄片、體育賽事、演唱會、教育培訓、VR等多元化文化娛樂內容與商業電影院形成放映內容的差異化。針對客戶需求的多樣性，百視通在節目片庫的內容方面也下足功夫。據不完全統計，去年電影累計：40000+部，電視劇全年20000+小時，體育賽事全年3000+小時， NBA、英超等版權也早已購入，其次少兒動漫全年3000+小時，紀實內容5000+部。

三、影吧內容質量

由於市場上擁有正版版權的影吧較少，且部分號稱有正版版權的影吧也會播放無版權的影片。因此影吧的影片質量不佳，出現明顯的畫面不清晰，有字幕組資訊等問題。大部分影吧的播放內容未經過稽核，很多限制級影片在影吧肆意播放，例如嚴重血腥暴力片，涉黃影片等。這些影片的無稽核播放，嚴重損害了影吧市場的健康發展。

而百視通數字電影院線的每部片子都經過了初審、技審、精審，每次稽核都有嚴格的標準，三審達標的影片才能投入市場提供給使用者。百視通數字電影院線的影片在保證正版版權的基礎上對原片進行了加工，確保畫面清晰度高，字幕質量優，音響效果好。在時效性上，基本能保證院線下檔電影在一到兩週內就能獲得版權，同時同步給加盟影吧播放。

四、內容片庫管理

線上下影片點播中，各大版權或者技術提供商都在根據影片內容生成標籤，方便使用者進行選擇。但目前市場上的影吧片庫管理過於單一，除了首拼搜尋外，僅有維度較少的分類，比如最新電影／排行榜等。部分影吧還增加了推薦功能，如主題推薦／店長推薦，但是推薦的內容並沒有進行科學合理的編排，因此對使用者而言可參考的價值也並不大。

相對於其它運營商，百視通數字電影院線在片庫管理上做得比較完善。它在內容節目成片庫中篩選“奧斯卡精選、豆瓣高分影片、經典系列片、院線下檔最新影片”為基礎節目包提供影吧放映的基礎上，還增加了多元化多維度的推薦方式，例如按社會熱點事件、節慶片、系列片回顧等緯度形成放映刺激熱點。同時搭建分析模型，根據從雲平臺上獲得的影吧實際點播情況資料，並透過模型分析後得出影吧觀眾關注點的動態情況。有了資料的支撐，也將更科學的反饋給內容編輯推薦環節。

結語：

目前市場上的影吧還未形成規範，而專業運營商們基本一致認為：儘管國家管理許可方面不會出現唯一，但行業內的管理規範和標準很快將建立。國家廣電總局已組織了國家級的支撐計劃進行試點，把將來的電影二級市場技術體系、結算體系、管理體系等透過這一專案進行試行，最終形成體系化的規範，比如影吧放映許可證、影吧資質等等。

在這段試行時間中，一方面不加入試點的肯定是非法的，另一方面透過影著協授權的只能進行暫時的經營授權和行業管理。因此，有意加盟影吧的投資者們，最有效的方式是找到類似於百視通數字電影院線這樣的專業運營商加盟合作。除了資質能有正規保障以外，還可以有豐富的正版內容、專業的裝置支援、完善的運營維護等一站式系統解決方案，為影吧投資者們提供了很多便利，省去很多不必要的煩惱。我們相信，從2016年開始，蓬勃興起的影吧（微影院）市場將會逐步正常、有序、健康發展。

編輯：Tsai