遊戲行業IP購入更加理性 購入與創造並存

當前各大遊戲企業越來越多注重IP的長期價值，希望透過覆蓋全產業鏈內容的高品質產品的推出不斷創造IP價值，最終實現IP的價值擴大化。

原標題：年終覆盤：遊戲行業IP運作2015之變

2015年IP一詞的的熱度依然沒有過去，無論是在遊戲新聞報道中，還是從遊戲大佬發表的言論中，IP成為被提及最多的詞語，這種現象也直接從產品上反映出來，在IOS與Android暢銷榜前十名中，“IP”遊戲佔了絕大多數，可見IP依然是未來眾多遊戲企業佈局的重點。值得一提的是，雖然“IP”未來還將繼續風靡於遊戲領域，但行業內對IP的認識卻更加的理性與深入，對IP的運作也愈發的符合市場規則。

從無腦購入IP到針對性收穫IP

無論是因為網際網路寒冬論還是因為資金的短缺，2015年各大遊戲企業對IP的購入確實收斂了一點，理性了一點，並未像過去一樣一股腦的收購IP，而是根據自身企業的定位與IP的價值判斷來購入，總體說來，行業內對IP的選擇更加“挑剔了”。

網易 《夢幻西遊》手遊

以財大氣粗的中國兩大頂尖的遊戲勢力騰訊、網易為例。2015年這兩家遊戲企業繼續保持兩大巨頭對抗的局面，暫時沒有其他遊戲企業能與其抗衡，但網易旗下兩款端遊改編手遊《夢幻西遊》、《大話西遊》長期佔據IOS暢銷前兩名打破了之前騰訊一家獨大的局面，也讓騰訊看到了來自熱門端遊IP的影響力，因此騰訊2015年在IP的運作上並未是全盤接收，而是以熱門端遊IP為重點，發行了《熱血傳奇》、《拳皇98終極之戰OL》、《穿越火線：槍戰王者》等一批端遊IP手遊，並長期佔據IOS暢銷榜前十名，可見熱門端遊IP對中國玩家的影響力。

再看網易，2015年網易的對IP運作的策略是全型別的IP佈局，從電影IP、遊戲IP到文學IP均有涉足，但不等同於全方位接納IP，從當前網易推出的產品來看，網易收購的IP都是屬於開發價值極高的IP，《功夫熊貓》系列手遊的上市俘獲了不少的玩家。此外，網易計劃在2016年釋出《大唐無雙》手遊、《大話西遊》熱血版、《三少年的劍》官方手遊、《小李飛刀》手遊等一批端遊、小說、影視IP作品，陣容龐大。

從IP的購入到購入與創造並存　

2015年，各大遊戲廠商除了感受到購入影視、文學IP的魅力外，也看到遊戲IP的影響力，特別是源自端遊IP的影響，在IOS暢銷榜，《夢幻西遊》、《大話西遊》兩款遊戲長期佔據一、二名，6款遊戲IP手遊霸榜前十名，其威力可見一斑，因此遊戲公司自造IP也成為這一年行業內對IP運作的現象之一。

遊族網路 《女神聯盟II》

據悉，遊族網路“女神”系列第三款產品即將上市，這是該公司重點打造IP的專案之一。從《女神聯盟》第一款產品釋出起，就收穫了全球眾多的粉絲們，成功發行至全球150個國家與地區，擁有全球2億使用者，其第二款產品手遊也經過一年的時間在全球鋪開，目前也已發行超過100個國家。因此，遊族網路希望能夠繼續延續“女神”品牌的影響力，並透過多款系列產品協同擴大IP的影響力，這是目前中國遊戲產業中自造IP的一個案例。

與遊族網路做法相似的還有銀河數娛，其代表性產品《無間獄》雖然還未全面上市，但已經獲得業內很高的關注了，在銀河數娛的計劃中，《無間獄》並不是一款產品，而是鍛造成一個IP的大門，因此需要將這款產品做的有代表性，品質能夠達到做成IP的量級。此外，銀河數娛今年也公佈了原創IP自造計劃，希望透過多款現象級的產品打造出更多的好IP。

當然，在自造IP這條路我們也不能忘了網易。嘗過了端遊改編手遊的甜頭之後，網易更加重視自身端遊IP的儲備與打造，並透過移動遊戲將IP的價值擴散出去。

從IP消耗到IP的內容價值創造

過去，IP往往成為遊戲的一張外皮，內容上與市場同質化的產品毫無差別，與IP也聯絡不緊密，也就造成遊戲最終被市場所淘汰，IP被浪費。這種簡單消耗IP的做法顯然不符合市場發展的態勢，當前各大遊戲企業越來越多注重IP的長期價值，希望透過覆蓋全產業鏈內容的高品質產品的推出不斷創造IP價值，最終實現IP的價值擴大化。

因此，遊戲行業提出了IP迭代的說法，指的是透過多款高品質內容產品實現IP價值創造與增值。我們可以看到，騰訊、網易、遊族網路、崑崙、蝸牛等國內一線的遊戲大廠紛紛提出自身的IP計劃，並透過發行高質量的IP產品帶動整個行業門檻的提高，將行業目光重新迴歸到內容本身，帶動遊戲行業的健康發展。

值得注意的是，IP的內容價值創造不同企業有不同的做法。騰訊、網易佈局遊戲、娛樂、文學等全產業鏈，透過優質IP打造不同娛樂形態產品，協同提升IP的價值。遊族網路則提出IP管理工程，主打影遊聯動，圍繞電影、遊戲兩大文化分支形成聯動，從而打造出大IP系統。崑崙、蝸牛則更加註重IP遊戲本身。

從單打獨鬥到合作共贏

不得不提的是，在各大行業對IP的使用愈發的成熟，更加註重IP內容價值的創造的同時，合作也成為今年行業內IP運作之變。

過去，獲得一個好IP當然是內部消化，但是一些遊戲企業由於受到能力、資源等多方面的限制，並不能把一個好IP轉變成一個好產品，不僅沒有讓IP給產品加分，反而是傷害到IP根源，因此這種做法並不適應當前的市場，而IP合作便成了業內流行的做法，透過大家資源的最佳化配置，共同打造出一個好的IP的產品。

我們可以看到，這一年，與IP合作相關會議接連召開，360遊戲、遊族網路等一批遊戲企業紛紛宣佈自身的IP合作計劃，並免費開放IP給開發者，希望與優秀的團隊合作，共同打造優質的IP產品。此外，活躍在IOS暢銷榜前幾名的《熱血傳奇》是騰訊與盛大遊戲合作的結果，《拳皇98終極之戰OL》也是掌趣科技與騰訊合作的收穫。因此也就不難看出，合作成為2015年遊戲行業IP運作的一大趨勢。

編輯：kong