央視2016廣告招標落幕 四大風向標顯現

長安福特3億元中標CCTV-1《挑戰不可能》第二季獨家冠名權。此外，央視估計2016年新媒體廣告產品招標預售總額超過6億元。

　　伊利1.75億中標里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀；王老吉以溢價161%的中標價獲得“新聞聯播標版組合廣告”的第一時間單元第一選擇權；長安福特3億元中標CCTV-1《挑戰不可能》第二季獨家冠名權。此外，央視估計2016年新媒體廣告產品招標預售總額超過6億元。

　　經過9個小時、七個輪次的激烈競爭，中央電視臺2016廣告招標大會落幕。此次招標會上，央視拿出了創新節目、王牌新聞、體育年專案以及新媒體產品四種類型的資源，兩百多家企業的上千名代表參加。

　　王牌新聞節目方面：“新聞聯播標版組合”倍受青睞，王老吉以溢價161%的中標價獲得“新聞聯播標版組合廣告”的第一時間單元第一選擇權，同比去年這一標的物的中標價格增長19%。

創新節目方面：長安福特3億元中標2016年CCTV-1《挑戰不可能》第二季獨家冠名權，中標價溢價達173%，上汽榮威2.01億中標《了不起的挑戰》第二季獨家冠名權，溢價55%。

體育節目方面：伊利1.75億中標里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀（標底價8960萬）；光明1.37億中標里約奧運會《獎牌榜》獨家冠名（標底價7800萬）。

　　新媒體產品方面：央視新聞客戶端合作伙伴、央視財經頻道新媒體合作伙伴、央視影音移動端合作伙伴、歐洲盃系列全媒體互動產品等新媒體廣告資源頗受企業青睞，加上此前單獨招標的春晚互動專案，央視估計2016年新媒體廣告產品招標預售總額超過6億。

　　透過本次招標會，可以折射出以下廣告行業新變化：

1、傳統行業堅守品牌高地。從央視招標現場來看，食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等各行業的企業2016年都將堅守央視高地。如伊利競得全場第一標——2016年奧運會《中國驕傲》獨家冠名，光明乳業中標奧運會獎牌榜專案。除乳業客戶外，細分的調味品行業全面發力，太太樂、十三香、廚邦、東古等企業表現突出，食用油品類也有亮點，金龍魚中標《挑戰不可能》第二季獨家特約。日化方面，民族品牌崛起，搶佔市場份額，三巨頭納愛斯、藍月亮、立白與央視繼續穩定合作。汽車行業在央視黃金時段的廣告投放呈現上升態勢。一汽-大眾拉通全年最黃金時段，上海通用也在新車上市的重點月份聚焦央視。家電行業以智慧化升級刺激行業發展，目前初見成效，美的、格力、海爾、海信等千億級企業堅守央視黃金資源，細分行業的帥康、美大等新企業加入陣營。

　　2、 “網際網路+”崛起央視。無論11.18招標當天，還是招標前央視大量優勢資源的簽約預售和單專案小規模招標，以阿里、騰訊、京東為首的網際網路企業軍團表現都極其踴躍。網際網路金融尤為搶眼，e租寶和翼龍貸登陸一套晚間黃金資源，融業財富結盟財經頻道，樂視、愛錢進、紫馬財行等則搶先與春晚、《了不起的挑戰》等節目合作。

　　3、旅遊成消費市場生力軍。旅遊市場需求旺盛，2015年在央視投放廣告的旅遊企業超50家，創歷史新高，2016年更多省市將加入品牌建設大軍。除山東、福建、貴州等老客戶穩定投放外，江西省旅遊局在原有基礎上大幅增長，新客戶遼寧省旅遊局首次投放央視。

　　4、綠色環保業進軍最黃金資源。電動車行業的高度競爭催生了巨大的傳播需求，雅迪電動車繼續搶佔黃金資源，電動車行業的另一家大企業愛瑪也出現在招標現場。新能源汽車受國家補貼等利好政策的影響，增加廣告預算，加大傳播力度。比亞迪投放《中央電視臺財經頻道戰略同盟》專案，與央視展開重點合作。