六家衛視紛推跨年晚會 重新排布江湖地位
熱鬧大戲在2016年元旦凌晨落幕，其背後那場看不見的各家衛視之爭，也在觀眾的遙控器下，重新排布江湖地位。
2015年12月31日晚，應該是有跨年晚會11年來最熱鬧的一次。湖南、浙江、江蘇、東方、北京、廣東六大衛視齊上陣，鉚足了勁兒拼明星、拼排場、拼人氣。各家齊刷刷亮出的陣容海報上，一張張明星臉被擠得甚至看不清長相。熱鬧大戲在2016年元旦凌晨落幕，其背後那場看不見的各家衛視之爭，也在觀眾的遙控器下，重新排布江湖地位。
這只是一場演唱會？
不要太天真
這一次跨年夜，明星趕場子出現在不同衛視晚會的情形幾乎沒有，各家都拿出了頂級陣容，“數星星”都數不過來。黃曉明、李宇春、張靚穎、周筆暢、吳亦凡、李易峰、陳偉霆、井柏然、楊洋、TFBOYS、BIGBANG、王凱、姚晨等齊聚湖南衛視舞臺；孫燕姿、梁靜茹、S.H.E、朴樹、李健、“古惑仔”四兄弟、鄭淳元等人在江蘇南京一齊發聲；與此同時，“跑男七小隻”帶領著范冰冰、那英、Rain、林憶蓮、羽。泉、鄭鈞、許巍、蘇打綠等，在浙江衛視玩起了“撕名牌”……
“這次跨年夜之所以明星明顯比往年來得多，一大原因就是去年衛視綜藝真人秀節目的爆發。明星上電視綜藝的頻率明顯增加了，不再是過去需要花很大價錢去請的市場供需關係。”衛視一位內部人員透露。娛評人“瘋爺”更是點破了明星出場背後的門道，一個主要來源就是衛視自家節目裡的明星陣容，“黃曉明秀RAP，那是告訴你綜藝節目《旋風孝子》要播了；李宇春、周筆暢、張靚穎十年後罕見同臺，是讓你知道新一屆‘超女’要啟動了；王祖藍牽著老婆的手大聲喊著《王牌對王牌》已經錄了，是提醒你記得看啊……如果你真當是一場演唱會，那就太天真啦！”
即便節目上有合作，還是有明星被幾家衛視爭搶，去哪家不去哪家，明星有自己的權衡。據一位業內人士透露，江蘇衛視一度開出了三倍於湖南衛視價碼的出場費邀請李宇春，但最終李宇春還是選擇回到老本家站臺。“湖南衛視這次算是齊聚了大半個娛樂圈，能夠出現在這個陣容裡也是對明星地位的肯定，自然也會影響她最終的決定。”
這只是為了“數星星”？
哪有那麼簡單
既然是動用了全部人脈和資源來辦跨年晚會，仔細算下來，在明星出場費動輒數十萬元的市場價面前，一場聚集了數十位一線明星陣容的晚會，光是明星費用就是一筆不小的開銷。賠本生意賺吆喝，衛視真的這麼不差錢？
事實並不盡如此。相對於其他的市場通告，明星對跨年晚會只會象徵性地收取一些費用，而不會漫天要價。湖南衛視方面就透露，“我們嚴格奉行節儉辦晚會的理念，所有演員都是好朋友。他們懷著感恩的心與湖南衛視一起跨年，看重的是平臺和品牌。”所以，即便是湖南衛視史無前例地把吳亦凡、李易峰、陳偉霆、楊洋、TFBOYS等“小鮮肉”湊到了一起，其實也沒花太多價錢。浙江衛視相關人員還透露，再加上各家衛視的跨年晚會都有廣告商贊助，“說賠錢賺吆喝是不大可能的。”
在“瘋爺”看來，跨年演唱會不光是辦給普通觀眾看的，更是一次直觀展示衛視實力的機會，“其實看的還是各臺平時有沒有積累人脈，明星能叫得動的有多少？廣告商有幾個能拿著錢排隊的？自家去年綜藝、電視劇牛不牛？一場演唱會就現了原形。”有業內人士這樣總結，每年的跨年晚會，說到底是各家衛視一次年終的“畢業考”，“湖南、浙江、江蘇三家一線衛視明顯比較用力；東方和北京兩家是這兩年衛視排位上升比較快的，當然也要湊熱鬧辦一下；而更多相對弱勢的二三線衛視就不一定要辦了。這就像期末考試時成績好的幾個學生一定會較勁兒，而與他們相差懸殊的就未必特別在意。”
這只是收視爭奪戰？
穩固地盤更重要
2005年只有湖南衛視一家首次舉辦跨年晚會，直到2013年的跨年演唱會，衛視跨年之爭的序幕才算正式拉開。這一年湖南衛視請來了劉德華，創下了全國同時段節目收視率最高的紀錄；江蘇衛視同天對打，請到了同樣貴為天王的張學友壓陣。
“大家對那一年的對列印象深刻，其實也是因為衛視的格局從2013年開始發生了顛覆性的改變。”根據業內人士的觀察，此前衛視長年以湖南衛視為龍頭老大，其餘各家相差甚遠，很難與之匹敵。“但三十年河西，三十年河東，衛視的格局變化在這兩年十分明顯。”江蘇、浙江兩家先後透過綜藝節目“上位”迅速，從《非誠勿擾》開始，到《中國好聲音》的出現，極大地拉近了與湖南臺的差距。《奔跑吧兄弟》在浙江衛視播出後，與湖南衛視的《我是歌手》對檔也一度毫不遜色。
一位衛視相關宣傳人員透露：“成績差不多的衛視如果不辦跨年晚會，這天晚上的收視率可能就不太好看。本來就瞬息萬變的排位，當然需要加強一下。”這也是各家衛視除了要在政績工程上爭臉面之外，力主要辦好跨年晚會的重要原因。
不過，這種衛視之爭更多像是穩固政局，而非打破格局的逆襲之戰。根據CSM50城收視率統計，2015年12月31日晚衛視同時段的收視排名，湖南、浙江、江蘇三家位居前三，而湖南一家以3.1%的收視率明顯高過後兩名的2.6%和2.2%。此外，憑藉《琅琊榜》和《羋月傳》收穫超高收視成績的東方衛視和北京衛視，在當晚收視率的表現則正好位列第四名和第五名。
編輯：yvonne