春節電影院已成文化娛樂消費重鎮 三四線城市已成票房增長主要來源

從大年初一至今，周星馳執導的《美人魚》票房一路高歌猛進，並將“中國最賣座電影”的殊榮也攬入懷中。實際上，除《美人魚》，其他諸如《澳門風雲3》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》等影片在春節小長假期間也是極其火爆。看電影、觀話劇等文化娛樂消費，已成為中國老百姓過年期間的“重頭戲”之一。

原標題：春節文化娛樂消費火爆 電影市場重新整理紀錄

以往只在神話故事中出現的美人魚，在這個屬於中國人的農曆春節裡，著實創造一個神話：從大年初一至今，周星馳執導的《美人魚》票房一路高歌猛進，並將“中國最賣座電影”的殊榮也攬入懷中。

實際上，除《美人魚》，其他諸如《澳門風雲3》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》等影片在春節小長假期間也是極其火爆。記者在採訪調研過程中瞭解到，看電影、觀話劇等文化娛樂消費，已成為中國老百姓過年期間的“重頭戲”之一。

電影市場火爆

“陪死黨、陪姐姐、陪女朋友，不瞞你說，這已經是我今天第三場《美人魚》了。反正感覺身邊的親朋好友幾乎沒有不看的。”90後陳晨對記者表示，春節小長假期間，自己幾乎把正在上映的幾部大片都看了個遍，尤其是極為火爆的《美人魚》。

記者瞭解到，自從大年初一（2月8日）上映以來，《美人魚》把持住單日票房冠軍就再沒撒過手。上映36小時4億元、48小時6億元、92小時10億元……每個都是令人咋舌的新紀錄。

“今年春節檔電影票房增幅很大，創造諸多新的記錄，非常驚人。”中國藝術研究院副研究員劉藩說，中國電影爆發式增長還在繼續，且會持續較長時間。春節檔電影票房連續爆發，使得看電影已成為一種新的年俗。北京大學教授張頤武表示，現在看電影已成為中國人的文化習俗，從大城市到三四線城市，已融入城鎮居民日常生活。

正因如此，分析人士表示，2010年至2015年中國電影票房複合增速為34.07%，預計2016年中國電影票房收入有望達到606.29億元，觀影人次預計達16.94億，城鎮人口人均觀影次數達2.16次/人，到2017年，預計整體票房將超美國，票房規模將為全球第一，且單片票房極限可達到30億元至40億元。高華證券方面更是預計，2020年中國總票房將達1084億元（2014年之後的年均複合增速為24%），觀影人次將翻番至30億元（年均複合增長24%）。

另外值得注意的是，記者採訪時瞭解到，陪孩子看電影也成為小長假期間親子活動的重要一項。分析人士預計，在6月迪士尼開園催化及全年《海底總動員2》、《火影忍者》等知名IP動漫電影供應不斷的背景下，動漫電影2016年有望成為持續亮點。資料顯示，2015年動漫電影票房高速增長，票房佔比超10.6%，國產動漫電影首次超美國引進動漫電影，並誕生《大聖歸來》等優質非低幼動漫電影。2016年延續動漫電影高速增長趨勢，在《功夫熊貓3》、《熊出沒之熊心歸來》等優質影片帶動下，1月動畫電影累計票房8.3億元，佔比21%。

注重文化消費漸成趨勢

除了電影，還有哪些文化娛樂專案陪著中國人過大年呢？專家表示，隨著居民收入水平和文化娛樂追求的不斷提高，春節消費觀念在快速轉變，除看電影，觀話劇、逛廟會、旅遊、去博物館與圖書館等都漸成趨勢，老百姓越來越重視旅遊、休閒、文化、健身等過年文化消費需求。“吃喝早已不再是春節生活的重中之重，文化消費成為衡量文明春節的重要引數。可以說，老百姓春節文化消費的變化，是中國春節經濟的一個縮影。不斷提升的文化需求推動春節文化市場繁榮，為中國農曆新年帶來不一樣的氣息。”

上海白領張陽認為，春節期間，親朋好友相聚，一起看個電影，或一起鍛鍊身體，或沉浸在書香世界，既享受娛樂、放鬆心情，又增進彼此感情，比起傳統的吃吃喝喝，更有意義。“如今在上海看話劇，幾乎和看電影一樣成了日常享受。”張陽告訴記者，春節小長假期間，他提前購買了3場話劇票，準備和女友一起過個“文藝新年”。雖然《糊塗戲班》和《兩隻狗的生活意見》他已看過“N遍”，但正因為對文字不再陌生，他漸漸地看出劇情以外的一些門道。

而在青島，到青話小劇場看童話劇演出也成為孩子們過年休閒娛樂的“標配”，經典童話劇《美女與野獸》可謂場場火爆。該劇延續兒童劇風格，對原著進行大量改動，主線圍繞著如何關愛他人展開。新劇舞美華麗炫目，服裝道具形象卡通，還加入大量特效動畫和歌舞。

價格親民保增長

記者發現，現如今的文化娛樂消費已不再是某些大城市或中產階級的“專屬品”，來自三、四線城市及90後甚至00後的消費人群正在快速崛起。比如，除帶著孩子到城市“趕集”吃大餐買新衣，給孩子趕個“文化集市”，看電影買圖書，已越來越被三、四線城市、縣級城市家長們所接受。藝恩資料顯示，2016年三、四線城市成為內地電影票房增量主要來源，二線城市票房佔比最高，三、四線城市票房增幅最大，分別為104.97%、65.8%。

而這一方面是因為文化娛樂消費的價格變得愈發“親民”，另一方面也因為支付方式變得愈發便捷。券商分析人士指出，2015年上半年，網路票房首次超過線下票房（網路票房約佔總票房的60%，而2014年為45%），預計該趨勢將在2016年繼續。

不少消費者表示，網際網路支付、移動支付等不僅讓文化娛樂消費變得更加方便，也帶來許多優惠。僅以購買電影票為例，目前微信電影票、淘寶電影、百度糯米電影，而這些購票平臺都能提供大力度的電影票優惠。多位90後消費者更是直言，“現在誰還去櫃檯買電影票呢？微信買票既方便又便宜，趕上搞活動時，一張電影票還不到十塊錢。”

而除讓消費者買到便宜的電影票，各個支付商家為“留客”更是不遺餘力。比如記者親自體驗購票時發現：在百度錢包上支付完成之後，竟然彈出來一個紅彤彤的小財神，赫然寫著“支付成功錢包返現0.09元”。其實百度錢包一直都有“單單立返現金1%起，隨機免單，隨時提現”的活動。而最近領取返現後，還會跳轉到百度錢包“新年開福袋”頁面上，領取百度錢包春節送出的60億元福袋大禮。

編輯：vian