【藝恩專家】李保煜：兒童影院的市場發展前景與創新

根據資料，2014年中國電影全年創造票房296億元，同比增幅達36％，觀影人次達8.3億。中國電影市場在全球僅次於美國居第二位。 在近幾年的影院票房收入上升的過程中，兒童動畫電影票房收入也在上升。

兒童喜歡看什麼樣的電影？家長帶孩子到電影院看電影的初衷是什麼？兒童喜歡看那種情節簡單、畫面鮮豔、語言容易理解的電影，包括喜劇片、冒險片、科幻片。透過看電影，可以豐富孩子的想象力，認識瞭解大自然，學習友善和勇敢的做人道理。

根據資料，2014年中國電影全年創造票房296億元，同比增幅達36%，觀影人次達8.3億。中國電影市場在全球僅次於美國居第二位。 在近幾年的影院票房收入上升的過程中，兒童動畫電影票房收入也在上升。

2004年只有4部兒童動畫電影。隨著2009年的《喜洋洋與灰太狼》過億元的票房，中國兒童動畫電影開始飛速的發展，到了2012年以後，每一年影院放映的兒童動畫影片都在26-33部以上。2014年，在中國票房前十中，有四個是國產動畫電影，其中《熊出沒之奪寶熊兵》電影票房超過了2億元。

截止到2014年底，我國參與動畫電影投資製作及出品發行的企業和機構近百家，特別是大型電影公司積極參與到動畫電影的生產、發行等產業環節中來。因此，隨著動畫電影片源的增多，加大營銷宣傳力度，積極培育市場，進而完善動畫產業鏈條，以及更多家長帶小朋友來電影院看電影的習慣的形成，中國兒童電影市場將會有更大的發展！

以上是對中國兒童電影市場的發展前景所作的分析，那麼兒童影院有哪些創新呢？

首先在傳統影院裡，針對兒童觀眾有一些管理服務和運營的創新，如下：

1．影院為小朋友提供了免費兒童座墊。小朋友坐上它後可以與大人一樣的高度和科學的觀影角度，這讓帶著孩子來觀影的家長驚喜萬分。

2．為了方便觀眾同時放置飲料和爆米花等食品，影院提供免費的食品托盤，放置在座椅上。

3．在影院大堂，有電影卡通人物與小朋友互動、合影，增加了小朋友觀影的快樂體驗。

4．與兒童動畫電影相關的電影后產品的展示與銷售。

5．與影院周邊的幼兒園的合作活動等。

另外，除了傳統影院，現在市場上也有了一些創新的兒童影院。什麼是兒童影院？兒童影院是專門以兒童為目標受眾而建立的差異化的、細分化的專業影院。將兒童觀影由傳統的成人影院中解放出來，放到目標客群更加準確的兒童購物中心、兒童體驗館、兒童樂園內，讓孩子們更能全身心體驗歡樂愉悅！

歡樂寶貝影院，作為兒童影院的大膽創新者與實踐者，影院裡面設定有常規的普通廳、點映廳、寶貝廳。在這裡設定那種兒童色彩的裝修風格和浪漫的兒童座椅而讓小朋友們欣喜。在這裡小朋友可以看到常規的院線兒童電影，也可以看到兒童劇、兒童5D影片。

小朋友們在歡樂寶貝影院除了看電影，還可以遊戲、DIY、美食。在這裡也成為年青的媽媽們約會休閒的好地方，在孩子們看兒童電影的時候，她們在影院的休息廳一起喝茶交際、或美甲，或免費接受美容培訓等。

目前，歡樂寶貝影院在安徽滁州、內蒙烏海已有開業，另外近期還將有新店陸續開業。

(本文內容是李保煜先生在“2015中國兒童主題商業地產開發運營論壇暨2015中國兒童商業創新模式大會”上所作的分享)。

李保煜，全國工商聯房地產商會影視傳媒副秘書長，中國電影發行放映協會特聘講師，歷任韓國希傑CGV影院開發總監、橙天嘉禾影城拓展總經理。

編輯：queenie