移動直播平臺“新軍”YouTube能否成為後起之秀？

日前，YouTube正式宣佈其將推出移動直播功能。6月24日，在VidCon影片產業大會上，YouTube執行長SusanWojcicki宣佈，YouTube將在近期把影片直播功能，延伸至移動端。此前，FacebookLive、Twitter旗下的Periscope，已經在移動直播領域佔據先機。

原標題：觀察：移動直播平臺“新軍”YouTube能否成為後起之秀？

日前，YouTube正式宣佈其將推出移動直播功能。6月24日，在VidCon影片產業大會上，YouTube執行長SusanWojcicki宣佈，YouTube將在近期把影片直播功能，延伸至移動端。

這一功能最初將面向少數創作者推出，隨後將逐漸推廣。這一功能將使使用者能夠直接透過移動終端上所安裝的App，進行影片直播。

就此，YouTube釋出官方微博聲稱，其從2011年就開始提供流媒體直播服務，當時，影片直播還不熱。2011年，全球僅有幾百萬人觀看了皇家婚禮影片直播。然而，僅僅到了2012年，有高達六分之一的網民觀看了FelixBaumgartner在太空邊緣的驚世一跳。

據瞭解，YouTube此前已提供影片直播，但只有加v頻道可以使用，且需要透過CreatorStudio去使用。

Facebook在直播領域正斥巨資進行佈局。6月22日，外媒報道稱，已經有接近140家媒體公司和眾多明星與Facebook簽署協議，為其直播服務提供內容。Facebook為此投入超過5000萬美元，期望在獲得更多廣告收益的同時，留住16.5億的月活使用者。

另外，YouTube將准許使用者發表即時評論，不過YouTube使用者發表的評論，與Facebook的表情包或是Periscope使用者向播主傳送的紅心還是略有區別。

YouTube方面還表示，“使用YouTube的架構，讓它能夠更快、更可靠的播放直播內容。”

這也意味著，YouTube的母公司谷歌正式加入移動直播戰團。此前，FacebookLive、Twitter旗下的Periscope，已經在移動直播領域佔據先機。

YouTube早在2011年就在其網站上推出影片直播服務。這一功能憑藉直播2011年英國王室婚禮、2012年FelixBaumgartner的超音速跳傘等文化大事件，招來了不少粉絲。就在今年，YouTube也成為第一個360度直播Coachella音樂節的平臺。

在內容方面，儘管YouTube從2013年開始就涉足了電子競技直播，但是與歐美最大的電子競技職業聯賽英雄聯盟錦標系列賽簽署的合作協議並非排他性的，因此主流的英雄聯盟粉絲仍然跑到Twitch上面去看直播。再加上部分國家版權法律的限制，YouTube在尋找有吸引力的內容方面仍需要找到破解之道。

儘管最早涉足影片直播領域，但作為“影片之王”的YouTube，在影片社交方面卻慢了不止一拍。

據悉，YouTube不具備像Facebook或Twitter這麼的交際渠道，但是它具有許多的巨星以及令人難以置信的觸及規模。

與Periscope和FacebookLive等影片直播範疇的競爭對手相同，YouTube將允許使用者宣佈即時談論。

當然，YouTube使用者宣佈的談論，與Facebook的表情包或是Periscope使用者向播主傳送的紅心仍是略有差異。事實上，早在2011年YouTube就已推出了直播效勞，同時在2013年向名譽傑出的認證帳戶敞開一切頻道的影片直播功用。

不過YouTube指出，“運用YouTube的架構，讓它可以更快、更牢靠的播映直播內容。

去年，YouTube重新發布其流媒體直播平臺YouTubeLive，據稱相關的直播服務聚焦於電子競技與遊戲上。

電子競技與遊戲近年來發展十分熱火，各類比賽活動層出不窮。受此影響，專注於電子競技與遊戲比賽活動直播的影片平臺Twitch也受到了眾多粉絲的追捧，Google旗下的線上影片巨頭YouTube也曾對Twitch青睞有加，不過最後由於對反壟斷的擔憂，最終讓Amazon以10億美元虎口奪食。

但是此後Google並未放棄這方面的努力，一直在尋求收購業內人才和內容。

這並不是YouTube第一次嘗試影片直播。2010年，這家全球最大的線上影片網站就進行過印度超級板球聯賽的比賽直播並自稱是全球首次的免費線上重要體育賽事直播。

不過此後該直播平臺發展就每況愈下，直播的內容基本上以國外新聞、冷門比賽或者一些Hangout影片為主，到了2014年初時，YouTube主頁上不再提及任何的直播活動。

不過YouTube並未放棄這方面的努力。在收購Twitch失敗後，YouTube開始在流媒體行業到處挖角，據稱目前已經招募到了50人的團隊。Twitch在電子競技與遊戲直播方面風頭正勁，並且打算擴張到音樂等領域，對於Google來說，必須抓緊行動。

另外，YouTube也在推全程無廣告付費服務的計劃，將會成為該公司一項重大變化。此前，作為全球最大的線上影片服務，YouTube一直提倡免費的理念，其影片中僅會夾雜短暫的商業廣告。而YouTube的月活躍使用者數已超過10億人。

YouTube執行長SusanWojcicki此前一直負責谷歌最賺錢的廣告業務。YouTube執行長SusanWojcicki表示，目前，對於推全程無廣告付費服務，YouTube仍處於早期階段。不過如果注意其他的影片服務，將發現他們基本都擁有廣告和訂閱付費兩種模式。

全程無廣告付費的商業模式的推廣，將適用於喜歡透過移動裝置上觀看影片的使用者。目前，移動端是各家科技巨頭紛紛追逐的入口。

編輯：yvette