BAT圈地泛娛樂產業 IP概念大爆發
事實上，目前國內以BAT為代表的網際網路巨頭正紛紛佈局泛娛樂產業，加強內容與平臺融合，打造以IP為核心的泛娛樂生態系統。
原標題：資本逐鹿影片行業“泛娛樂”產業方興未艾不斷增長的使用者群讓資本看到了新的機會。各大影片網站對優秀IP的追求將更加激烈，原創IP的價值會越來越貴，嘗試做IP的人會越來越多。目前大家低估了優質IP和資本結合的爆發力，但資本是催化劑，資本會催熟這個市場。
2016年，網路影片行業依舊未能擺脫對資本和流量的訴求，馬太效應愈發凸顯。
日前，停牌長達數月的樂視網終於披露了樂視影業注入方案。5月7日，樂視網公告顯示，擬向樂視影業股東以41.37元/股發行1.65億股，並支付現金 29.79億元，合計作價98億元，收購樂視影業100%股權。公開資料顯示，樂視影業成立於2011年底，是一家集電影製片、宣發、版權運營以及商務開發為一體的全產業鏈公司。
無獨有偶，百度也宣佈旗下百度影片業務將正式獨立運營。新公司完成了近10億元的融資，影視傳媒企業新文化及賽富基金等成為百度影片此次引入的新股東，其中新文化為領投方。
據悉，新文化擅長影視製作及IP運營，曾參與投資出品《美人魚》、《解救吾先生》、《一代梟雄》、《二十四小時》等熱門影視劇和綜藝節目，在內容投資、製作、發行及衍生業務上經驗豐富，已初步建立起圍繞IP開發泛娛樂內容的體系。
“IP”概念大爆發
不知不覺中，“IP”這一概念開始進入大眾視野。作為網路影片界的流行詞，IP是英文“intellectual property”的簡稱。某種程度上，IP是一種無形的智慧財產，是透過智力勞動獲得的成果，並且由智力勞動者對成果依法享有專利權利。
中國網路影片研究中心主任鍾大年撰文指出，在創意產業領域，IP更多是指對一個已有的創意成果的改編權，以及由此帶來的產業開發。IP的形式五花八門，一部網路小說、一個動漫形象、一首歌的名字甚至一個概念……只要有開發價值，都有可能被投資者買下版權，成為IP。比如2015年有《大聖歸來》、《黑貓警長之翡翠之星》、《桂寶之爆笑闖宇宙》等多部電影，是由過去已有的小說人物、動畫形象延展開發而成，因此被稱為IP電影，電視熱播劇《花千骨》、《甄嬛傳》等也是由網路小說改編而來的IP開發。
科幻大師阿西莫夫曾預言，隨著機器的生產力更加發達，無聊將成為一種逐年蔓延並日益加重的社會疾病。無聊不僅影響心理和情緒，還會有嚴重的社會後果。
“人類的無聊時間越來越多，人類對內容產業的需求也會越來越大，這將帶來內容產業的大爆發。”中國十大自媒體之一、入口級產品學院創始人王冠雄在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，移動流量向社交網路和自帶流量的內容聚集已漸成趨勢。以前在PC端，百度搜索是第一入口，但在移動網際網路時代，不管是微信還是微博，流量前所未有地向社交網路聚集，包括今日頭條的流量都非常驚人。基於此，IP一定是優質內容的代表，並且自帶內容，自帶話題屬性。
曾幾何時，IP並不“值錢”。華泰創新董事總經理王禹媚曾感慨，以前電視劇一萬元一集就很貴了，那個節點我說價格肯定會暴漲。有人跟我打賭，看五年之內內容版權的價格會漲多少。一個電視劇大鱷問我賭多少，我說賭到 200 萬，他說年輕人就是太激進，他說賭 40 萬。後來發現，現在1500萬一集都有了。所以歷史的發展是一年不達預期，三年遠超預期，五年無法想象。
某BAT影片網站負責人對記者表示，成熟的IP自帶粉絲是影片節目流量和口碑的保障，一定程度上也有利於市場推廣；成熟的IP內容必定是優質內容，這對於影片化後的內容也有保障；最後，IP還可以進行各種延展，其開發盈利方法可謂多樣化。
BAT圈地“泛娛樂”版圖
而以IP為核心，基於網際網路和移動網際網路的多領域共生，引申出一個故事、一個角色或者其他任何大量使用者喜愛的事物，即是泛娛樂產業。
事實上，目前國內以BAT為代表的網際網路巨頭正紛紛佈局泛娛樂產業，加強內容與平臺融合，打造以IP為核心的泛娛樂生態系統。
比如阿里巴巴，透過資本手段，以收購、參股以及業務合作等方式全面滲透到內容產業的上下游領域，實現了對影視、文學、音樂、動漫等內容資源的全覆蓋。其中影視領域，阿里先後收購了文化中國（改名阿里影業），投資了華誼兄弟和光線傳媒；文學領域，阿里巴巴整合了淘寶閱讀、UC書城、書旗小說等渠道，成立了阿里文學；音樂領域，阿里巴巴先後收購蝦米音樂和天天動聽，開始參與音樂版權爭奪；動漫領域，阿里巴巴參股的優酷土豆領投了影片彈幕網站AcFun5000萬美元A輪融資。
騰訊的陣勢也與阿里旗鼓相當。在文學領域，隨著騰訊文學與盛大文學的整合，網路文學市場呈現閱文集團一家獨大的局面；在動漫領域，騰訊動漫擁有PC站、騰訊動漫APP、H5產品，並且與手機QQ合作開發QQ動漫，已經成為中國最大的二次元文化承載平臺；在影視領域，騰訊互娛推出“騰訊電影+”計劃，投資了華誼兄弟、檸萌影業等，併成立了騰訊影業，開始系統佈局影視業務。
而百度影片業務在獨立運營後將專注於PGC內容平臺建設，同時繼續向網民提供全網影片搜尋與聚合服務。有分析指出，以百度影片為核心的PGC內容生態、以愛奇藝為核心的線上影視娛樂內容生態、以糯米電影為核心的線下電影+演出生態，構成了百度文化娛樂內容生態的三大主線。
中國網路影片研究中心主任鍾大年認為，2016年值得關注的是，BAT三大平臺入口掌控了影片網站所選擇的發展路向。阿里全資收購優酷土豆後，2016年在內容投資、家庭娛樂、大資料、影片電商以及與網際網路金融和線上支付上將會探索融合的可能性，去共同構建“文娛＋電商生態”；愛奇藝宣佈2016年將投入超過50%的資金和資源用於VIP會員業務，這樣，我們將期待實現大內容IP、播出方式、變現規模的突破；騰訊影片2016年將出現自制劇市場的全面爆發，利用超級IP的高投資回報率和全平臺傳播優勢佈局內容市場；樂視影片還試圖將影片內容衝破娛樂化藩籬，佈局生態營銷，除硬體的電視、手機、汽車外，在內容上希望和體育、旅遊、教育、醫療的垂直行業相結合，讓影片服務於生活。
王冠雄指出，基於此，原創IP的價值會越來越貴，嘗試做IP的人會越來越多。和電影結合是一個大的機會點，把IP包裝成大熒幕會成為趨勢。畢竟內容才是真正“跨屏”的。目前大家還是低估了優質IP和資本結合的爆發力，資本是催化劑，資本一定會催熟這個市場。
根據CNNIC釋出的《第37次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網路影片使用者規模已達5.04億，較2014年底增加 7093萬，網路影片使用者使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個百分點。其中，手機影片使用者規模為4.05億，與2014年底相比增長了 9228萬，增長率為29.5%。手機網路影片使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個百分點。
不斷增長的使用者群也讓資本看到了新的機會。毫無疑問，2016 年各大影片網站對優秀IP的追求會更加激烈。
編輯：nancy