網路大電影行業調查：盈利模式有爭議 業內預期樂觀

連日來，記者調查了網路大電影行業的現狀，發現隨著大眾觀影方式的多元化，國內掀起了網路大電影拍攝熱潮。有業內人士預測，網路大電影未來會和院線影片平起平坐，“甚至會超過傳統的院線電影”。

近日，中國社會科學院文化研究中心釋出的《文化藍皮書：中國文化產業發展報告(2015—2016)》提到，在可預見的未來，中國電影產業可能將與網際網路生態體系相互融合。連日來，記者調查了網路大電影行業的現狀，發現隨著大眾觀影方式的多元化，國內掀起了網路大電影拍攝熱潮。有業內人士預測，網路大電影未來會和院線影片平起平坐，“甚至會超過傳統的院線電影”。

低成本、高回報、短週期的網路大電影

“這絕對是一個風口。”12日，聰明傳媒CEO朱其民這樣告訴記者。朱其民所說的“風口”指的是國內拍攝網路大電影的熱潮。相較於院線電影，網路大電影以網站為播放平臺，時長大多超過1小時，具有成本低，製作週期短等特點。

當天，由朱其民公司出品的一部網路大電影剛剛開機。工作人員告訴中新網記者，該片上線日期被定在今年暑期檔，意味著從開拍到上線不會超過5個月，除去後期製作，拍攝時間只有不到1個月。

對傳統院線影片來說，用不到半年的時間完成一部影片的攝製、上線，似乎略顯倉促，但在網路大電影領域，這算是相對較長的攝製週期了。

2015年頗具人氣的網路電影《道士出山》只用8天就完成了拍攝。然而，這部時長72分鐘、成本僅有28萬元的影片，影片在網上以付費方式播出，上線4個月後，該片網路票房收入已超過2000萬元，票房翻了71倍還多。

今年1月，愛奇藝高階副總裁楊向華就在參加一場論壇時透露，2015年網路大電影製作成本主要在50-80萬元之間。愛奇藝的另一組資料顯示，去年50%的網路大電影片方都能回本。藝恩諮詢釋出的《2015中國影片行業付費研究報告》指出，去年愛奇藝播放量前十的網路大電影收益合計已超1億。

“吸金”風潮與“洗牌”預期

低成本、高回報、短週期，這似乎成為當下中國網路大電影給人最直觀的感受。

《2015中國影片行業付費研究報告》指出，網路大電影資金門檻低、裝置門檻低、人員門檻低、製作週期短。而在收益方面，目前國內大多數網路大電影都採取了付費點播分賬模式。

為了獲得更高的點選量，一些網路大電影乾脆打起了“山寨”同期熱映的院線電影主意，用片名相似的方式試圖“寄生”。有報道舉例稱，《解救吾小姐》脫胎於《解救吾先生》，《五十度黑》來自於《五十度灰》，也有將幾個電影片名組合的，如《婚姻合夥人之爸爸去哪兒》。

就連被稱為“現象級網路大電影”的《道士出山》也被認為是搭上了陳凱歌電影《道士下山》的便車。

這種頗有爭議的盈利模式，在將網路大電影推入“吸金”風潮的同時，也讓一些媒體開始質疑，該行業的“泡沫”正在膨脹。《人民日報》4月13日刊文指出，這種文化“搭便車”的現象“只能帶來眼前的一時之利”，並指出網路大電影“想要遠行，還需匠心”。

北京正暉資本投資副總裁崔喆也曾在接受媒體採訪時指出，從商業的角度，“網大”(即網路大電影)短平快的投資回報成長將迅速吸引更多資本進入，但受限於影片網站資源，競爭加劇，“資本推動行業前行的同時，市場也將進入一個快速的洗牌期”。

業內人士看好網路大電影

雖然上述預期並不樂觀，但一些業內人士仍相信網路大電影會越來越好。

《道士出山》導演張濤就認為，“這個行業應該會越來越好”。《囧西遊2：蜜汁大魔王》製片人、飛魚娛樂總裁聶巍受訪時直言，“大部分網路大電影的質量問題在今年就會有很大改變，而這個行業也會慢慢往上走”。

就連拍攝傳統院線影片的導演張楊都坦言，網路大電影肯定會越來越好，參與進來的人也會越來越多。

朱其民也對國內網路大電影行業的未來抱有“非常樂觀”的態度，當然這是在“不做爛俗東西”的基礎之上。“網路電影和院線電影就像是電商和實體店的關係。以前老百姓是從商店裡買衣服，而現在他們正變得越來越習慣上淘寶。”

他堅信，網路大電影和院線影片將服務於不同的受眾，而“‘網大’未來會和院線電影平起平坐，甚至會超過傳統的院線電影”。

編輯：vian