亞太地區數字銀幕世界第一 院線追求高階體驗掀起併購熱潮

2015年全球數字影院數量達到29445家，數字銀幕總數達141049塊，其中3D銀幕74562塊，銀幕數字化率已達92.7％，共有28個國家實現銀幕全數字化。

原標題 全球影院發展三趨勢：亞洲崛起、院線併購、體驗高階化

2015年全球數字影院數量達到29445家，數字銀幕總數達141049塊，其中3D銀幕74562塊，銀幕數字化率已達92.7%，共有28個國家實現銀幕全數字化。

總體而言，全球影院發展呈現幾大特點：

一、銀幕建設增速放緩，亞太地區數字銀幕首次位居世界第一

2015年，全球各地區數字銀幕的建設與轉換速度再度放緩，數字銀幕增幅從2014年的14.5%降為10.7%，尤其是起步較早的北美、歐洲這兩個成熟市場已趨於飽和與穩定，增幅已分別從4.4%和10.1%降至2.5%和4.2%。

作為新興市場的亞太地區和中南美地區雖仍處於發展建設時期，但增速已有下降，分別從2014年的27.3%和31.5%降至22.5%和17.9%。

同樣，全球3D銀幕增幅也由2014年的22.2%降至15.1%，2014年全球唯一加速建設3D銀幕的亞太地區也在2015年降溫，增幅由54.3%降至30.3%。

近年來，亞太地區電影產業發展勢頭迅猛，受到全球關注。經過幾年的飛速增長，亞太地區數字銀幕總數已達50490塊，首次位居全球第一；北美地區位列亞軍，數字銀幕總數為42552塊。

銀幕數量的增長也帶來了票房的增長和行業的繁榮，2015年亞太地區電影票房收入達到147億美元，較2014年增長16.1%，相對北美地區（2015年104億，2015年111億美元）而言，優勢進一步擴大。

亞太地區3D銀幕發展更為引人注目，3D銀幕佔全部銀幕比重進一步提升，由2014年的67.7%升至72%，而北美（41.6%）、歐洲（47.2%）、中南美洲（38.6%）和非洲中東（32.3%）的這一比例均已連年下降，並逐漸趨於穩定。

3D銀幕比重和3D票房相互促進，作為亞洲電影市場的排頭兵，中國3D票房收入佔據全部票房收入的比例為40%左右，而美國這一比例僅為14.6%。

二、院線掀起併購熱潮，開拓海外市場成為大型院線重要發展策略

近兩年來，全球掀起了一股電影院線併購熱潮，使各國、各區域的電影市場更加集中：截至2015年底，全球範圍內擁有1000塊以上銀幕的院線已有21家。

在英國三大院線（歐典UCI、沃優Vue、希尼沃德Cineworld）發起的併購大潮下，該國63.3%的銀幕已隸屬於三大院線，美國三大院線（帝王Regal、AMC、喜滿客Cinemark）的這一比例是44%。

中國銀幕數超過1000塊的院線共有9家（這九大院線同樣也是亞洲地區前9位），所擁有銀幕數佔全國銀幕總數40%左右。

作為亞洲第二大影院市場，印度影院市場在近兩年來經歷幾次大型併購後更加集中，排名前5位的院線共擁有全國13.2%的銀幕。

併購並不僅限於國內，全球十大院線中跨國運營有6家，顯示出較強的國際化趨勢。

這樣的跨國併購和業務拓展在歐洲尤其是歐盟國家較為常見，如比利時院線基尼波利斯（Kinepolis）透過收購優圖波利斯（Utopolis）院線集團，將業務範圍拓展至覆蓋比利時、法國、荷蘭、盧森堡、西班牙、瑞士、波蘭的共計48家影院，503塊銀幕，擁有比利時1/3和荷蘭10%的市場份額，同時成功開啟盧森堡市場；

英國沃優（Vue）院線收購荷蘭第二大院線拜思寇班（JT Bioscopen），業務覆蓋範圍將擴充套件至歐洲10個國家的1859塊銀幕。

跨洲的併購和運營在近年來也屢見不鮮，典型的如我國萬達院線，該院線目前已成為全球最大院線：在相繼收購美國AMC、澳洲霍茨（Hoyts）等大型國際院線後，萬達旗下的AMC又將收購英國歐典院線（Odeon& UCI Cinemas Group）。

南美地區的墨西哥院線巨頭希尼波利斯（Cinepolis）則完成對印度樂趣（FunCinemas）院線旗下24家電影院、83塊銀幕的收購。

不過，這些大型院線的影院一般以大型多廳影院的形式存在。資料顯示，全球排名前20位的院線共擁有52144塊銀幕，佔全球銀幕總數的1/3，但影院數僅佔全球影院總數的14%。

這說明，營收能力一般的獨立影院和非多廳影院並未在大型院線收購範疇之內，快速擁有更多銀幕、佔據更多市場份額、進入他國市場是大型院線運營與併購的主要方式和根本目標。

三、追求卓越視聽質量成為影院發展方向，高階放映模式加快推廣應用

近年來影院放映領域的建設重點已由單純的數字放映升級轉變為視聽質量和觀影體驗的提升，巨幕/特種銀幕、沉浸式聲音、4D等高新技術放映模式已成為高階影院、旗艦影廳的標誌。

目前，全球共擁有影院商業巨幕/特種銀幕（包括大尺寸銀幕和三聯幕、球形幕）影廳2099個、沉浸式聲音影廳1640個、4D影廳820個，7.1%的影院擁有巨幕/特種銀幕影廳，沉浸式聲音、4D的擁有率則分別為5.6%和2.8%。

巨幕/特種銀幕放映是放映商首選的高階放映模式，也是最受觀眾歡迎的模式，在2015年，巨幕/特種銀幕影廳發展迅速，總數已達2099個，佔全部數字銀幕總量的1.5%，較2014年增長27%。

北美和亞太地區是近年來巨幕推廣應用的重點市場，亞太地區共計擁有巨幕765塊，佔全球巨幕總數的36.7%，其中2015年新增巨幕207塊，增幅達37.1%；北美地區共計擁有巨幕影廳889個，佔全球總量的42.7%，2015年新增126塊，增幅達16.5%。

從技術而言，巨幕/特種銀幕影廳的迅猛發展，和鐳射放映技術的發展和應用緊密相連、互相促進：2015年，73%的新購置鐳射放映機被用於巨幕/特種銀幕放映。從品牌來看，IMAX、中國巨幕、巴可Escape等國際品牌為1111塊，佔總數的53.1%，尤其是亞太地區，國際品牌佔巨幕總量的74.8%。

目前共有7大國際性巨幕和特種銀幕品牌，其中IMAX進入市場最早，是目前市場佔有率最高的國際品牌巨幕；

中國巨幕近兩年來發展勢頭迅猛，已成為安裝規模僅次於IMAX的巨幕品牌，開始在全球範圍內推廣應用。

巴可Escape、CGV Screen X和Sphere X則在近兩年開啟市場，以三聯幕和弧形球面銀幕的方式打破了單銀幕觀影格式，將以往的特種電影引入商業影院。

2015年，全球院線自主品牌巨幕品牌的發展也可圈可點，建設數量已超過國際品牌，市場佔有率逐漸上升（2015年中的45.8%升至2015年底的46.9%）；

北美地區、中南美洲、非洲和中東地區的院線自主品牌巨幕數量已經超過國際品牌，中南美洲院線自主品牌巨幕更是佔全部巨幕的87.8%。

美國三大院線帝王（Regal）、AMC和喜滿客（Cinemark），加拿大希尼普萊克斯（Cineplex）院線以及英國沃優（Vue）院線都進行了自主品牌巨幕系統的搭建；

美國卡麥克（Carmike）、馬克斯（Marcus）等區域院線和地方院線也不甘落後，我國的萬達院線、大地院線、保利院線也在進行院線品牌巨幕建設，並獲得不錯的市場效益。

編輯：nancy