募資40億加入網際網路影片混戰 華聞傳媒的轉型有點懸

華聞傳媒分食網際網路影片蛋糕的野心還停留在“區域性”。除此之外，梁振鵬認為，其“網際網路電視專案”將面臨較大行業風險，“目前看華聞傳媒的模式並未走出差異化路線，與樂視、小米、暴風影音、PPTV打造的模式十分類似。”

導語：報告顯示，華聞傳媒的“移動影片專案”主要將搭建影片雲平臺，為現代化大型工廠、學校和醫院等特定的人口密集區域的人群提供高質量的影片服務；“網際網路電視專案”主要為搶佔智慧家居入口；“影視劇生產及採購專案”目標則是增強公司和合作夥伴之間的聯絡，共同為“移動影片”和“網際網路電視”搶佔入口、留住使用者提供支援。

8月30日晚間，華聞傳媒(000793.SZ)釋出定增預案，公司擬以不低於16.18元/股的價格，向不超過10名特定物件非公開發行不超過2.42億股，募集資金總額不超過39.154億元，用於移動影片專案、網際網路電視專案及影視劇生產和採購專案。

根據預案，移動影片專案擬投資10.76億元，包括受讓國廣華屏38%股權並對其進行增資(7600萬元)及設立華聞智雲並增資(10億元)；網際網路電視專案擬投資12.134億元，包括受讓環球智達30%股權並對其進行增資(10.134億元)及向國廣東方增資(2億元)；影視劇生產和採購專案擬投資16.26億元，包括與優朋普樂成立合資公司並增資(9.2億元)，與海潤影視等成立合資公司並增資(5億元)及與舞之數碼成立合資公司並增資(2.06億元).

華聞傳媒表示，公司實際控制人及其控制的企業不參與認購本次發行的股票。截至本預案公告日，公司本次發行尚無確定的物件，因而無法確定發行物件與公司的關係。本公司受讓本次募集資金使用中所涉及相關專案實施主體股權的出讓方和各專案實施主體公司的其他股東，包括自然人股東或法人股東及其董事、監事與高階管理人員，將不參與本次非公開發行股票的認購。這似乎有意避免在股東層面上可能出現的關聯交易。

網際網路行業分析師梁振鵬向記者分析指出：“華聞傳媒本身是一家渠道較為齊全的傳媒公司，它現在在做的事情是業界最新出現的一種現象，那就是網際網路、傳媒公司都在紛紛效仿的樂視網模式，從網站、影片公司起步，做平臺加內容、加服務、加資料、加終端，但這種全渠道模式還未成功。”

華聞傳媒的方案的確覆蓋了網際網路影片的多個環節，在7個專案上投入共計40億元，在影片行業“燒錢”的背景下顯得不算龐大，畢竟連龍頭優酷土豆、愛奇藝也尚未脫離虧損階段。然而從公司釋出的募資可行性分析報告看，華聞傳媒此次並沒有加入一線影片網站之爭的意圖。

報告顯示，“移動影片專案”主要將搭建影片雲平臺，為現代化大型工廠、學校和醫院等特定的人口密集區域的人群提供高質量的影片服務；“網際網路電視專案”主要為搶佔智慧家居入口；“影視劇生產及採購專案”目標則是增強公司和合作夥伴之間的聯絡，共同為“移動影片”和“網際網路電視”搶佔入口、留住使用者提供支援。

顯然，華聞傳媒分食網際網路影片蛋糕的野心還停留在“區域性”。除此之外，梁振鵬認為，其“網際網路電視專案”將面臨較大行業風險，他說：“樂視超級電視在2014年虧損5億多元，目前看華聞傳媒的模式並未走出差異化路線，與樂視、小米、暴風影音、PPTV打造的模式十分類似。傳媒企業現在都在向網際網路轉型，但怎麼結合自身情況走出具有特色的盈利模式，是全行業的難題。”

編輯：vian