北京電影季整合20餘家影院推萬餘場活動 觀影最低五折

第三屆北京惠民文化消費季的十大專項活動之一——2015北京惠民文化消費電影季在打出低價牌的基礎上，引入包括汽車電影院、主題電影院等差異化商戶，結合節假日舉行專場活動，讓消費者從不同角度體驗電影的多元魅力。

截至9月5日，全國電影票房已突破300億元，超過去年全年。電影成為人們文化生活中的重要部分。第三屆北京惠民文化消費季的十大專項活動之一——2015北京惠民文化消費電影季在打出低價牌的基礎上，引入包括汽車電影院、主題電影院等差異化商戶，結合節假日舉行專場活動，讓消費者從不同角度體驗電影的多元魅力。

此次電影季整合了北京地區包括博納國際影城、保利國際影城、金逸影城、華誼兄弟影院、紅星太平洋電影城等20餘家影院在內的資源，並向消費者發放總量達40萬張的觀影券，同時還將推出購票代金券等多種優惠措施，消費者可憑北京惠民文化消費季觀影券在指定影院享受購票折扣，部分影院票價低至5折。

“近年來我國電影市場發展勢頭迅猛，而透過舉辦電影季能為即將到來的中秋檔、國慶檔票房繼續增色，吸引更多的市民走進電影院，也為合作影院創造更好的效益，且該活動能使更多的家庭形成文化消費的理念和習慣，從而提升全社會的文化水平、藝術修養和精神層次”，北京市文資辦黨群工作處處長呂雲龍表示。

記者走進參與活動的影院發現，已有拿著觀影券前來消費的觀眾，而當其他部分觀眾看到觀影券後也會好奇地向對方詢問如何申領。“現在看電影的次數越來越多，若用原價購票，開支累計下來仍是一筆不小的數目，所以還是希望能有更多可供選擇的優惠觀影方式”，觀眾宋女士表示。但同時也有觀眾表示，“相較過去，電影票的價格已下降很多，且時常有線上票務平臺提供優惠票價，可目前絕大多數影院的電影都大同小異，導致自己的觀影選擇受到侷限”。

隨著國內電影市場的持續火熱，各路資本紛紛進入該市場試圖分一杯羹，影院數量也逐漸增多，但值得注意的是，近年來全國影院的平均上座率卻一直在14%-16%之間徘徊，遠低於國際水平，而上座率較低造成的資源浪費現象越來越突出，影響到電影市場的進一步拓展。

在中國電影家協會秘書長饒曙光看來，今年中國電影各項指標再次創出新高，國產電影的市場份額也有所鞏固。但是，國內電影市場的發展速度與發展質量、票房與口碑、投資規模與效益特別是經濟效益與社會效益的矛盾和分裂依然突出，發展後勁、可持續性的問題將會凸顯。“一個潛在的隱患需要引起高度重視，即在票房繁榮的背後，上座率卻相對較低，究其原因，則在於目前主流商業院線體系經營模式、盈利模式是同質化的，缺乏差異化經營策略及其相應的政策保障。”

透過觀察國外的影院和院線不難發現，並不是每一部新電影都會在所有院線上映，而是會根據自身的定位選擇合適的院線，同時院線之間也有不同的定位，比如法國除了商業院線外還有藝術院線，美國也是既有大型的商業院線同時還有獨立影院，從而在一定程度上保證不同影院之間的差異性，同時也保證小眾影片能有適合自己的地方，促進市場的多樣化。

其實，國務院在2010年3月就已頒佈《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》，並明確提出要“大力發展跨區域規模院線、特色院線和數字院線”，且隨著國內小眾影片，如藝術片、紀錄片難以獲得排片的情況愈發凸顯，越來越多的人也在推動特色院線的發展。“影院數量增多、上座率低，並不代表市場已經飽和，其實還有很大的空間，整體票房甚至能達到1000億元，這要求在保證影片內容質量的情況下，利用好各種市場資源挖掘各類影片的價值”，中國社科院文化研究中心副主任張曉明表示。

活動亮點

特定節假日舉辦專場活動

除了讓消費者透過觀影券在合作的20餘家影院裡享受到最低至5折的優惠折扣外，此次電影季還會舉辦專場活動，比如此前在9月10日教師節期間，電影季就曾在指定影院舉辦電影《百團大戰》教師節專場活動，邀請200餘名中小學教師及家屬免費觀影。據電影季主辦方表示，未來電影季還會舉辦其餘指定影片、場次的專場活動，讓更多人能享受到優惠觀影的樂趣。

為影院增加客流提升營收

電影季不僅能為消費者帶來大幅優惠，還能對影院的經營起到促進作用。博納國際影城方莊店總經理趙立勇表示，“活動首先幫助影院擴大免費營銷推廣渠道，且因為該活動以政府文化惠民為背景，在一定程度上增加了消費者對影院的認可，提升了企業的品牌形象及知名度。此外，透過參加消費季及文惠卡專案組織的各類營銷活動，吸引了更多觀眾，也讓相關企業提升營收”。

一張文惠卡常年享觀影優惠

據活動主辦方介紹，消費者可透過辦理北京文惠卡從而在活動結束後也能享受到觀影優惠。目前，消費者透過北京文惠卡已經可以享受到包括朝陽區、海淀區等13個區60餘家電影院的優惠，折扣幅度在5-9折不等。消費者可以透過文惠卡網站、微信公眾平臺進行線上申領，此外也可以透過位於東四和石景山萬達的客戶服務中心進行線下申領。

觀影羅盤

轉眼間，中秋節、“十一”黃金週即將到來，《港囧》、《解救吾先生》等影片也已進入上映倒計時階段，恰好形成一個觀看電影的好時期。對此，北京商報記者從2015北京惠民文化消費電影季中選出3家特色影院供消費者選擇。

暢享最高優惠折扣

金逸影城（薈聚IMAX店）

地址：大興區欣寧大街15號薈聚購物中心3層

相關活動：票價5折

票價高低已經成為消費者選擇影院的衡量標準之一，而金逸影城（薈聚IMAX店）在此次2015北京惠民文化消費電影季中將給予消費者5折的票價優惠，這也是電影季活動中的最高折扣。此外，該影院位於薈聚購物中心，消費者在看完電影后，還可以在購物中心吃飯、購物，一次性享受到多種假日樂趣。

樂享私密觀影時光

雲樂迪電影吧

地址：朝陽區惠新東街19號惠橋飯店4F

相關活動：票價5折

若有消費者不想與很多人一起擠在影院裡觀看電影，那不如去雲樂迪電影吧。雲樂迪電影吧是一傢俬人影院，它用包間取代大影廳，使消費者可以在一個獨屬於自己的私人空間裡觀看影片。且該私人影院的包間被設計成不同主題風格，如《鋼鐵俠》、《復仇者聯盟》、《藍精靈》、《哆啦A夢》等，烘托了觀影的氣氛。

歡享汽車電影體驗

楓花園汽車電影院

地址：朝陽區亮馬橋路21號

相關活動：提供20元購票代金券5000張

影視劇男女主角在汽車裡看露天電影的場景想必讓很多消費者也躍躍欲試，而此次電影季中，也有一家汽車電影院參與活動，即楓花園汽車電影院，每天都會上映多部電影。雖然相較其他常規影院汽車影院的畫面質量稍顯遜色，但與眾不同的觀影環境又為電影增添了一種新奇感。

編輯：vian