2016衛視壕堵綜藝！招商貧富差距大

此前有業內人士就預言2016年綜藝節目將進入大浪淘沙的階段，很多節目都會死在沙灘上。兩極分化的現象也在綜藝市場日漸凸顯，從各衛視招商會的懸殊對比上便可有所發現。

近日各大衛視的招商會輪番上演，最值得關注的四大衛視——湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視招商會在這幾天接踵而至。此前的幾天裡，一線衛視相繼公佈了部分王牌節目的冠名價格，一個個驚人的數字讓業界譁然。某乳業品牌甚至投入了16億冠名了三檔最火爆的節目。而在節目版圖的編排上，節目帶的拓寬、疊播策略的實施，都讓大衛視在節目的數量上都是有增無減，節目資本的投入上也都趨向於電影化的大手筆，上億元的製作已經成為家常便飯，依然有大批大牌明星湧進綜藝市場。然而真像大家看到了那麼繁華嗎？有些衛視的廣告收入目標其實只是幾億元，甚至都比不上一檔王牌節目的冠名費。

廣告資料：單個王牌節目冠名均4億以上三四線衛視全年廣告不及億

兩個星期前湖南衛視廣告部主任宋點就透露今年湖南衛視廣告總收入到目前為止是75億，全年廣告收入的目標是80多億、90億。上週湖南衛視在京舉辦了第二場廣告招標會，公開了幾項王牌節目的廣告冠名費，當天招商會的簽約總金額達37億，值得注意的是《快本》的冠名及相關資源合作高達7億。某化妝品品牌以10億冠名《金鷹獨播劇場》和《天天向上》，某飲品品牌以8億簽署《全員加速中2》和《夏日甜心》獨家冠名。連一檔全新的節目《旋風孝子》都獲得了4億冠名。11月5日湖南衛視第三場招商會某乳業品牌以11億的高價冠名《爸爸去哪兒》和《我是歌手》。

11月3日浙江衛視招商會上在做完2016年資源推介之後，僅對兩檔王牌節目《奔跑吧兄弟》、《王牌對王牌》進行了競標招商。最終某乳業品牌以5億價格中標《奔跑吧兄弟》第四季冠名。再加上特約廣告及硬廣，單單一個《奔跑吧兄弟》就吸金13.4億。接下來還有各大單品品牌植入價格和網路播出版權收入，有業內人士預估《奔跑吧兄弟》第四季單節目的收入就有可能突破20億。

其他節目方面現場未有進行招標，尤其是每年的吸金大戶《中國好聲音》，今年第四季的廣告收入就達到了15億，再想想今年總決賽之夜出現了史上最貴廣告—60秒3000萬隻播一次，就可以預見《好聲音》第五季的吸金能力。此外招商會上釋出的綜藝節目資源表顯示，除《12道鋒味》和《天生我有才》外，週末三天的季播節目冠名刊例價全部過億。

江蘇衛視和東方衛視兩場招商會只公佈了2016年的部分節目及編排，未有現場公佈稀缺資源的廣告資料。東方衛視《極限挑戰》第二季的招商據悉已經在進行，這檔在今年反響強烈的節目，第二季會有怎樣廣告收入也是值得期待。

不過據某冠名廣告商透露像這些對外公佈的高價冠名費，其實都是有水分的，實際的冠名費用都沒有這麼高，具體的比例也是不同的節目多少不一，但也不會說相差太多，這樣做的好處是廣告商和衛視都賺到了面子，何樂而不為呢？當然不是一線衛視“財大氣粗”的公佈上百億的廣告收入，就代表著國內衛星電視臺全面進入土豪時代，據業內人士透露其實很多三四線衛視的全年廣告收入還不及一線衛視一檔節目冠名費的一半，他們的廣告收入目標其實就是1-2億元而已。

節目資料：一線衛視節目數量大爆發週日檔也燒成主戰場

明年各大衛視在綜藝節目的投入上依然是“豪”的級別，單個節目的製作費用幾乎都進入了“億元時代”。江蘇衛視總監李響就透露，“2016年江蘇衛視全年投入將達45億元，只會多不會少”。浙江衛視明年的重點專案《王牌對王牌》據悉整季節目的投入高達3億。且先看看明年四大衛視的節目編排，2015年，在以往競爭並不激烈的週日檔殺出了幾檔影響力較大的節目，其中包括有《極限挑戰》、《蒙面歌王》等。因此2016年不少衛視不再只專注與週五、週六晚的收視競爭，將戰火延燒到了週日檔。

2015年湖南衛視採取的是5+2的編排方式，到2016年就轉向“4+3”模式升級轉折點，即開拓週日晚間節目空間。所以明年湖南衛視週五、週六、週日三晚將會有16檔季播節目和2檔常態節目，這個節目數量比今年翻了一倍。這也是湖南衛視放棄了節目全部自制的策略，開放資源，與社會公司合作的原因。

浙江衛視方面四個季度累計的季播節目多達22檔以上，節目數量之多排到了各大衛視之首。除週末三晚會推出新的季播節目外，週四檔每一季度也都會更新季播節目。而浙江衛視第一季度週五、週六、週日三晚全部疊播編排，每週累計會有7檔季播節目，節目數量之多讓觀眾應接不暇。

江蘇衛視2016年在編排上未有做多大的改變。週末檔江蘇衛視推出《非誠勿擾》和12檔季播綜藝欄目，包括《最強大腦3》等4檔後續季節目和8檔全新欄目。其中週五檔仍然是重點節目，週六檔貫穿全年的《非誠勿擾》，週日檔江蘇衛視仍然採取疊播策略，每一季度兩檔季播節目。此外《一站到底》、《芝麻開門》、《世界青年說》等周間節目仍會繼續播出，週三檔則以公益綜藝為主。東方衛視的詳細編排資訊還未有出爐，《極限挑戰》會不會調檔至週五一切都未知。

強強對壘：《爸爸》退下選秀來戰《好聲音》周潤發鞏俐李娜都要來參戰？

明年大牌衛視節目之間的對壘戰仍然十分精彩。週五、週六、週日三天的戰火，勢必會讓一大堆節目連存在感都刷不到。第一季度週五檔湖南衛視仍舊拿出了《我是歌手》，湖南衛視總編室主任張若波透露，目前嘉賓還不能透露，但一定是會給大家驚喜的大咖級的人物。而浙江衛視則拿出《王牌對王牌》和《二十四小時》兩檔節目疊播。浙江衛視衛視總監王俊對這兩檔節目信心滿滿稱“兩個團隊都保證能拿到同時段第一”。據悉《王牌對王牌》第一期節目就是“跑男”PK“挑戰者聯盟”。江蘇衛視對抗的依然是品牌節目《最強大腦》，據招商會上公佈的訊息《最強大腦》將會有王石、劉強東、TFboys來助陣。

第二季度週五檔則是《全員加速中》第二季對陣《奔跑吧兄弟》第四季，將馬上要到來2015年第四季度的加速奔跑戰，延燒到了明年的第二季度，再加上江蘇衛視請來了易驊團隊打造《極速前行》也加入戰局。三檔全靠“跑”的節目都能跑出怎樣的收視成績？

暑期檔的綜藝戰一直以來是最為激烈的。今年週五暑期檔湖南衛視要做一檔選秀節目《夏日甜心》，甚至《爸爸去哪兒》都因此挪到了週六。這檔節目被稱作是一檔偶像女團養成節目，重抄擅長的選秀領域，湖南衛視能頂得住《中國好聲音》第五季的進攻嗎？

除了最強的綜藝陣容，各大招商會上都透露出了不少最強明星陣容，綜藝節目邀請明星爭取一網打盡所有一線大咖，很多還沒有在綜藝節目亮相的一線大咖也出現在了招商會上的冊子裡。高圓圓、趙又廷夫婦一直沒有攜手上綜藝節目，據介紹他們將加入浙江衛視《一路上有你2》。舒淇也將獻出綜藝首秀，與李宇春擔綱《燃燒吧少年》的導師。《男人的資格》還稱邀請了吳彥祖、張震。國內的娛樂明星還不算，浙江衛視《綠茵繼承者》還將邀請國際足球巨星，包括有C羅、梅西、蘇亞雷斯等。

江蘇衛視的招商會上透露出來的一大串明星陣容也是震驚娛樂圈。比如當天亮相的李連杰，獻出綜藝首秀，是一檔跨界美食真人秀，還確定跟鞏俐一塊搭檔，節目還稱正在邀請周潤發、張曼玉、周杰倫、梁家輝等加盟。易驊來到江蘇衛視打造的《極速前行》，則要邀請李娜夫婦、吳彥祖、劉翔、蔡依林和男友。

不過按往年的規矩，這些招商會上出現在擬邀請名單中的明星，很大一部分都會讓大家希望落空。

編輯：yvonne