影視遊戲使用者轉換率加快 2016年影遊聯動有望爆發

2016年將有更多的廠商加強對影視公司的投資，透過資金的方式加強與影視公司的合作，從而提升影視與遊戲使用者間的轉換率，為影遊聯動打下堅實的基礎。

原標題：從產品到遊戲2016年影遊聯動如何爆發

公司層面：如何進行影視佈局?

2015年一款《花千骨》的悄然走紅，讓“影遊聯動”概念迅速火爆，但如果論遊戲公司進行影視佈局，恐怕要追溯到2008年，該年完美世界影視文化正式成立，開啟完美世界的影視之路。

隨後2009年，盛大集團與湖南廣電成立北京華影盛視文化。2010年，麒麟遊戲宣佈成立麒麟影業。

到了手遊時代，2014年11月，遊族影業正式成立，並公佈《三體》、《華夏之王》、《恐龍大賽車》等影視作品。

2015年9月11日，企鵝影業成立，六天後騰訊影業成立。兩者在業務上略有不同，企鵝影業主要以網劇為主，參與外部IP投資和開發。而騰訊影業是依託騰訊遊戲、文學、動漫等內部IP，進行影視開發。

2015年12月18日，網易影視正式成立，推出公司三大戰略：“樹計劃”將遊戲影視化、把“橋計劃”將影視遊戲化、“光計劃”著力源頭孵化新IP。

由於影視製片人與遊戲製作人，同屬於稀有人才，多數廠商在進入影視領域並不會主控專案，或直接參與影視製作，而是以資金的方式參與影視製作，從而獲得IP遊戲改編權力。

完美、盛大、麒麟這三家由於影視公司成立較早，相對而言能獲取更多的資源，從而相對較早的進入了影視製作層面，並開始主控專案，目前而言都取得了較好的成績。

遊族由於拿到《三體》這一款強IP，曾獲得雨果獎最佳長篇小說獎，被喻為國產科幻小說的崛起，在遊族看來《三體》專案至關重要，為有絕對的控制能力，遊族直接進入影視製作層面，並主控專案。

騰訊作為網際網路三大巨頭之一，擁有大量資源，從而騰訊影業成立後直接進入影視製作層面不足為奇。而企鵝影業由於主要投資外來IP，短時間內並不會主控專案。

網易影視成立較晚，雖然推出三大戰略，但目前對於影視製作層面並沒有涉及。

整體而言，遊戲公司成立影視子公司，前期主要以投資為主，逐漸積累影視人才、資源，便開始聯合其它影視公司開發專案，至最後主控專案，甚至成為唯一出品方。但對於自身就擁有IP的遊族、騰訊而言，由於這類公司直接把握內容源頭，從而直接介入影視製作。

產品層面：如何最大化影遊聯動價值?

雖然完美世界曾有將影視遊戲化的成功例子——《武林外傳》，但完美影視成立之後，所投資製作各類影視並沒有展開遊戲化。同時盛大也是如此情況，旗下影視公司所投資製作的影視並沒有開展遊戲化，且自家的《龍之谷》遊戲影視化也是交予其它公司，近期的《傳奇世界》影視化暫不詳。

情況直到麒麟影視中有所轉變，該公司所投資的《畫皮》、《畫皮2》被成功改編為《畫皮世界》，雖然《畫皮世界》在麒麟遊戲總收入中的佔比並不高，但卻開啟了一條遊戲與影視的新道路。另外在手遊時代，遊族、騰訊、網易三家在產品層面的進展，僅有騰訊的《洛克王國》已面世。

值得注意的是真真影遊聯動的爆發，並沒有出現在對影視公司有所投資遊戲公司上，而是一部在上映前所獲得授權手遊。《花千骨》影視2014年9月殺青，《花千骨》手遊2014年10月開始立項，《花千骨》影視手遊同步上線之後，雙雙獲得優異的市場反響。

另外，《蜀山戰紀》可以稱之為一款真正的影遊聯動，原因其一，與《花千骨》影視殺青，手遊再立項不同，而該產品影視與遊戲是同時立項;其二，與單單獲取IP遊戲改編權不同，雙方還為該項產品成立合資子公司;目前《蜀山戰紀》成績在暢銷榜前10以內，以待觀察。

雖然2015年影遊聯動出現過多款手遊，但多數手遊成績呈高開低走之勢。籠統來說，影視聯動無非三大要素：一、手遊品質過硬;二、影視受眾廣泛;三、影視手遊使用者之間轉換率極高。

作為影視與手遊結合的產物，如何提升影遊使用者之間的轉換率成為各廠商重要命題之一。細分說有3點：一、手遊能否高度還原影，其中包括劇情、畫面、音效等;二、手遊熱度能否與影視熱度高度重合;三、影視公司與遊戲公司能否做推廣營銷資源的整合。

結語：2016年將有更多的廠商加強對影視公司的投資，透過資金的方式加強與影視公司的合作，從而提升影視與遊戲使用者間的轉換率，為影遊聯動打下堅實的基礎。

編輯：queenie