“最嚴版權令”點燃音樂市場“大佬”的戰火 優質音源才是制勝關鍵

“最嚴版權令”的出臺讓國內線上音樂行業不斷走上正版化的軌道。中國App活躍使用者排行榜中，網易雲音樂已躍升到音樂類App第三名，超越阿里旗下的蝦米音樂，有後來者居上的趨勢。如此一來，KAT與網易雲四家一同競爭音樂市場“大佬”的戰火已經燃起。

“最嚴版權令”的出臺讓國內線上音樂行業不斷走上正版化的軌道。隨著版權燒錢戰在KAT（酷狗酷我、阿里、騰訊）上演，線上音樂已迎來KAT三巨頭時代。但艾媒諮詢最新發布的資料顯示，中國App活躍使用者排行榜中，網易雲音樂已躍升到音樂類App第三名，超越阿里旗下的蝦米音樂，有後來者居上的趨勢。如此一來，KAT與網易雲四家一同競爭音樂市場“大佬”的戰火已經燃起。

儘管KAT大局已定，但是憑藉內容和服務也可以從中分化出有其他需求的使用者。酷我音樂歌迷產品部總監丁曉晨表示，“網易雲音樂最近成長很快，在使用者體驗、歌單智慧推薦等方面有一定創新，尤其是網易雲音樂利用大資料分析歌曲的音樂、音符等，提取使用者喜愛的音樂型別而打造的歌單推薦，不同於其他線上音樂平臺的人工推薦，從歌單和推薦來看，網易雲的機器推薦對使用者口味把握十分精準”。

從版權方面來看，酷狗、酷我音樂版權購買2000萬首，包括EMI、海蝶、華納、索尼、環球、太合麥田、韓國YG等40餘家音樂與版權代理公司，音樂綜藝有《蒙面歌王》等；QQ音樂1500萬首，包括英皇娛樂、天娛、福茂唱片、樂華娛樂等，全面代理華納音樂在國內網際網路的音樂版權，是韓國YG娛樂在國內網路音樂獨家版權合作的版權分銷總代理。音樂綜藝有《我是歌手》、《中國好聲音4》等；阿里系天天動聽、蝦米音樂250萬首以上，滾石、相信音樂、華研等獨家版權，音樂綜藝有《中國好聲音3》等；網易系網易雲音樂則憑藉優秀的使用者體驗，使用者量迅速過億，但近兩年頻陷曲庫資源的版權風波。

版權只是吸引使用者的一方面，目前線上音樂市場版權爭奪戰已經冷卻，聚焦音樂本身，有優質內容才會有付費使用者，如《太陽的後裔》數字專輯一個月在酷狗平臺就售出10萬張。比達諮詢指出，音樂App行業的發展方向，將是以線上音樂平臺為中心，利用音樂及其衍生內容或展現形式構建的生態閉環。阿里音樂日前剛推出的集粉絲互動、詞曲創作、演出商、廣告商等為一體的阿里星球平臺，就是在構建音樂生態。這一圍繞版權構建生態的熱潮也在興起，版權收緊為各個線上音樂平臺建立健康的商業模式提供了基礎，而泛娛樂的發展前景，也促使線上音樂平臺圍繞音樂本身做出更多嘗試。

在版權變現難的現狀下，國內線上音樂平臺也在不斷探索多元的商業模式，線上演出直播正在成為商業模式中重要的一環，包括酷我打造的聚星直播、酷狗繁星直播以及網易雲音樂等平臺，都在透過線下演出、線上直播的O2O方式，擴充套件音樂演出生態圈。

丁曉晨表示，音樂付費還需一個過程，但相比較聽的歌曲，能看的試聽需求更旺盛。包括TFBoys等藝人，都是透過音樂直播的方式，邊培養邊宣傳而慢慢積累粉絲的，隨著音樂和直播的完美融合，音樂平臺就能打造出與日韓明星相匹配的藝人，這種生活化、具體化的藝人培養方式也是未來線上音樂平臺的發展渠道之一。

編輯：Tsai