民謠身價看漲階段性熱鬧並非常態 留住粉絲始終需靠作品
今年民謠熱潮仍在發酵，有關民謠的演唱會貫穿了2016年上半年。伴隨演出而來的是民謠歌手身價的水漲船高，在沒有產業模式支撐的情況下，高上座率與低票價的鮮明對比，加之資本注入導致的經紀公司一股腦投入演出市場，民謠歌手的身價能否持續看漲令人存疑。
原標題：歌手身價飆升 民謠熱能持續多久萬曉利、周雲蓬、馬頔、野孩子樂隊、好妹妹樂隊等民謠音樂人接連把演唱會開進了工體，勢不可擋之下讓2015年成了真正的“民謠年”。今年民謠升溫還在繼續，民謠熱潮仍在發酵。從年初的“新花怒放民謠演唱會”到北京演出公司舉辦的“降噪2016搖滾民謠音樂會”再到老狼畢業季民謠演唱會，有關民謠的演唱會貫穿了2016年上半年。
伴隨演出而來的是民謠歌手身價的水漲船高，有資料統計，以好妹妹為代表的民謠樂隊/歌手身價翻了2-3倍。
然而，在沒有產業模式支撐的情況下，高上座率與低票價的鮮明對比，加之資本注入導致的經紀公司一股腦投入演出市場，民謠歌手的身價能否持續看漲令人存疑。
歌手身價飆升 演出收入持平
2015年，民謠歌手李志、馬頔，民謠樂隊好妹妹、野孩子走進了一線城市的萬人體育場，民謠歌手個唱佔據了演唱會的1/4.馬頔個唱門票更是提前售罄，現場座無虛席。從livehouse到音樂節再到萬人體育館，隨著演出場次的增多，歌手身價水漲船高。從目前民謠歌手身價排名來看，排在前三位的好妹妹樂隊、李志、宋冬野的身價基本都翻了2-3倍，馬頔、趙雷等人的身價也都超10萬元。
但與上座率的火爆以及歌手身價的提升形成鮮明對比的是票房收入並不理想。今年6月，好妹妹在廣州舉辦了演唱會，看臺票僅售99元，內場票299元，而不久前剛剛舉行的容祖兒、李克勤首體演唱會最低票價280元，最高票價1280元。去年，好妹妹成功登陸工人體育館，演出主辦方總共投入500萬元，眾籌完成236萬元，加上提前預售的票，實際票房收入360萬元，再算上影片直播的盈利和廣告贊助，整體持平。
經營演出的業內人士坦言，即便如李志這樣級別的民謠歌手，雖然演出非常火爆，上座率很高，但基本不賺錢。“從場次規模上與當紅港臺歌手仍有差距，而且搖滾、民謠這類演出通常票價較低，在定價上不可能像流行演唱會那樣完全走商業路線，所以整體演出收入上不去。”
而真正走入萬人體育館的民謠歌手並非多數，大部分民謠歌手的演出仍聚集在livehouse和酒吧內，普通人多久才會去一次酒吧，又多久才會去一次livehouse呢？
受眾黏度雖高 仍難除小眾標籤
以老狼、葉蓓為代表的一代校園民謠還被歸為流行音樂的範疇，而現在以萬曉利、周雲蓬、野孩子樂隊為代表的歌手或者樂隊被稱為新民謠。今年6月，北京市演出公司舉辦了以民謠/搖滾為主題的2016降噪音樂會，其中設有李志專場、胡德夫專場。
對於舉辦這一主題的系列音樂會，北京市演出公司業務總監史振宇表示：“音樂市場正在進入細分階段，越來越多的人希望聽到原唱作品。民謠作品在製作上雖然沒有流行音樂那麼華麗，但卻樸素地表達了生活態度和人文情懷。李志、馬頔、宋冬野等新民謠歌手有各自的特點和不同的表達方式，在多元化的時代越有個性的東西越容易被人記住。雖然他們的粉絲遠遠達不到韓國明星的量級，但粉絲黏度會更高，市場定位也比較精準。”
但有資料顯示，距離網際網路最近的、擁有較好付費習慣的“90後”聽得最多的音樂仍然是華語歌曲，緊隨其後的是歐美流行音樂，而在歌手熱度榜上排名前五的仍是TFBOYS、鹿晗、李易峰等樂壇“小鮮肉”。雖然今年民謠非常火熱，但是民謠和搖滾在“90後”圈子中仍然屬於小眾。
演出場面熱鬧 但屬階段性非常態
在《中國好歌曲》等選秀節目中，越來越多的歌手選擇民謠歌曲，張磊翻唱的《南山南》讓更多人知道了馬頔。“這些選秀節目以及網路的確引發了大家對民謠的關注，各地演出場所的完善，音樂節的繁榮，音樂人巡演機制的形成都對民謠演出有一定助推作用。加之民謠的一些草根氣質，更易與歌迷形成互動，所以場面上看起來比較豐富熱鬧。”樂童音樂副總裁郭小寒表示。
“每個時代都會呈現不同的面貌，音樂也是如此，2004-2005年如《老鼠愛大米》這樣的網路歌曲爆紅，2007-2009年選秀歌手佔據流行樂壇半壁江山，近兩年新民謠開始逐步被人關注。老狼登上《我是歌手》的舞臺，也引發媒體對於民謠的報道，民謠演出呈現了爆發式增長。一切市場行為都是由供需關係決定的，當受眾發生變化，供需也隨之變化。”恆大音樂市場總監王毅表示。
史振宇把目前民謠歌手市場比喻成早期的滴滴。“在剛剛上線的時候，會有很多的優惠政策和補助，當運營進入常態後這些福利就減少了。民謠歌手的身價上漲可以看為階段性的，並非常態。”
此外，演出量不斷上漲，歌手曝光率增高，資本市場開始關注演出行業。很多經紀公司開始投入演出業務，著力藝人包裝。“資本的注入使得做演出的公司越來越多，這不是一個穩定的狀態。歌手也有不同的特點，有些會自抬身價，演出費漲幅很大，有些是經紀公司的行為。做音樂始終要以內容為王，做演出除了內容外還要做好後期的編排，講究舞美、燈光，提高視聽享受。”史振宇說。場面熱鬧，身價看漲終究只是表象，能留住粉絲的始終還是作品。
編輯：yvette