網紅生產線轟隆隆運轉 網紅崛起更多還需內容取勝

為了抓住“網紅經濟”，微博的網紅生產流水線也在轟隆隆地運轉著。微博選擇了與12家網紅經紀公司合作，透過管理經紀公司來保證市場和生態的秩序。

原標題：資本、平臺、經紀公司紛紛瞄準“網紅經濟”生產鏈，試圖批次生產 網紅真能流水線般複製？

日前，一款名為“頭牌”的直播平臺高調上線。是不是有點耳熟？沒錯，幾個月前Papi醬接受羅輯思維投資時，後者就曾經透露過會做一個“頭牌”平臺。有意思的是，“頭牌”平臺的釋出者是獵豹移動，羅輯思維和真格基金則搭上了這輛“通向網紅的快車”。

“我似乎看到了韓國藝人的生產流程。”一位業內人士這樣評價“網紅經濟”的瘋狂程度。從平臺到資本、從經紀公司到網紅代言人，一條“網紅經濟”生產鏈已清晰可見，等待著網紅們一個個從生產線上跳下來，成為下一個Papi醬。這真的可能嗎？

網紅生產線轟隆隆運轉

幾天前，記者見到羅輯思維創始人羅振宇時，聊天內容已經很少涉及Papi醬。這不禁讓人有些唏噓，因為就在幾個月前，羅振宇一手策劃、宣傳，併成功把Papi醬帶到“網紅經濟”的暴風眼。而現在，那場2200萬元的天價廣告拍賣只是他口中的一個經典案例。

儘管網紅Papi醬的人氣正在快速下跌，但資本還在往前看。“不管直播捧紅了誰，造就了多少豪門，兩年內一定結束。”羅振宇很清楚，單個網紅的熱度很難持久，因此需要做一條“流水線”，成批次地生產網紅，這才是資本開啟“網紅經濟”的正確方式。

“我最近一直在觀察各個直播平臺，發現只有極其頭部的網紅才能有較長的生命週期。大多數的中部網紅，在直播平臺上火的時間不超過7天，這就是現實。”紫牛基金合夥人張泉靈告訴記者，基於這種痛點，紫牛基金推出了“網紅孵化計劃”，試圖為網紅創業者一站式解決投資、培訓、品牌提升和生命週期延續問題。

為了抓住“網紅經濟”，微博的網紅生產流水線也在轟隆隆地運轉著。微博選擇了與12家網紅經紀公司合作，透過管理經紀公司來保證市場和生態的秩序。

從網紅孵化器到經紀公司、直播平臺，再到商業變現，一條網紅經濟生產鏈已清晰可見。這其中，每個環節各司其職，準備著收割一批批網紅帶來的紅利。

網紅崛起更多還需內容取勝

“流水線”已經造好，那麼，大批網紅真能如願崛起嗎？

網際網路商業模式分析師郝智偉對此並不樂觀，他認為，整個產業鏈只是看見了“風口”，但絕大多數進入者在戰略上並沒有設立明確的目標，不知道“跑什麼樣的馬、圈什麼樣的地”，更搞不清應該引入怎樣的主播，吸引哪些使用者，聚焦哪些內容。

的確，“流水線”能解決不少“網紅養成”過程中的外部痛點，如流量匯入、大資料分析、規模化運營等，不過按照工業化生產邏輯，任何一條生產線的最關鍵因素，還在於產品本身，也就是網紅自己。直播平臺“鹹蛋家”就曾吃過一塹，聯合創始人劉曉光說，創業之初，他們曾招募了一千名帥哥靚女，試圖用高顏值打造電商網紅，但效果不佳，主要是因為“光有顏值，沒有黏性”。

而這似乎成了網紅們的通病———透過低俗的表演、打著情色的擦邊球搏出位，始終為“網紅經濟”的未來蒙上陰影。獵豹移動總裁徐鳴曾分析過“優兔”（YouTube）　上排名前十的大神級網紅，大多靠內容取勝，有些模仿達人，有些專攻惡搞，還有些則主攻汽車測評等，透過個性化的內容製造來贏得粉絲。“網紅如何讓內容更穩定地產出，才是更值得研究的話題。”

有業內人士提醒關注一個糟糕的現象：在網紅這個“風口”上，有時整條產業鏈甚至出現造假，“網紅經紀公司大批次向直播平臺充值，花2000萬元能換4000萬虛擬幣，然後用虛擬幣來捧紅自家網紅，而直播平臺則天天刷流量，為的是拿到投資人的錢，倚靠這樣的虛熱，網紅沒捧起來，自己可能就先倒下了。”

據第一財經商業資料中心日前釋出的《2016中國電商紅人大資料報告》預測，2016年紅人產業產值將接近580億元，遠超2015年中國電影產業440億元的票房金額。希望無論是平臺、資本，還是網紅，都不要只虛熱一下子，別讓好好的“風口”曇花一現。

編輯：yvette