省級衛視開門辦臺 資本撬動資源開展合作

為適應新的形勢，各大衛視紛紛嘗試製播分離模式，或成立傳媒有限公司負責電視節目的製作與發行，或與外部製作公司及團隊合作製作節目，用實際行動詮釋著“開門辦臺”和“開門辦電視”的趨勢。

2015年，電視行業風起雲湧，在內生動力與外部壓力雙重作用之下繼續創新突破，一年來可謂精彩紛呈。湖南、浙江、江蘇、東方等衛視近年來在綜藝節目上屢屢出招，其娛樂化、年輕化的優勢明顯。而各大衛視以前所未有的開門辦節目舉措成為了2016年電視行業的一種現象。

為適應新的形勢，各大衛視紛紛嘗試製播分離模式，或成立傳媒有限公司負責電視節目的製作與發行，或與外部製作公司及團隊合作製作節目，用實際行動詮釋著“開門辦臺”和“開門辦電視”的趨勢。

2016，開門辦臺的省級衛視們，又將呈現給觀眾什麼新氣象呢？

開門辦臺，電視臺如何用資本撬動資源？

近年來，文化產業逐步上升為支柱性產業，資本市場對文化傳媒業的追捧日益高漲。國內傳媒與資本的融合，也屢見不鮮。其中，有實力的廣電傳媒巨頭更是透過股權併購控制核心資源，打通產業鏈上下游，構築自己的“生態圈”，其方式不外乎以下幾種：

1.以資本為紐帶，整合外部市場資源

產品運作好比是爬樓梯，做的是加法；資本運作就是坐電梯，做的是乘法。企業要在短期內做大做強，必須廣泛吸納外部一切可利用資源，快速壯大自己。2012年，湖北廣播電視臺成立北京長江傳媒有限公司，作為第二總部來打造，面向市場，整合資源，短短兩年多時間裡吸納了一個新聞節目團隊、一個節目創意團隊、兩個廣告公司、兩個節目製作公司、一個電視劇團隊。探索牽手社會資本，製作具有影響力的品牌節目。如2014年的大型季播節目《星星的密室》，由北京長江傳媒有限公司負責研發與製作，合作方負責投資與招商，在浙江衛視播出，成為當年綜藝節目的“一匹黑馬”。

2.開展合作投資，發揮資本槓桿效應

無論是市場經濟，還是當下移動網際網路時代，資本都可作為槓桿使用，選擇合適著力點，發揮巨大能量。荊州市有個壟上頻道，深得當地老百姓喜愛，為了將這一品牌迅速做大，開發百億級農資市場，湖北廣播電視臺與荊州市政府合作，組建長江壟上傳媒集團，打破省市界限，採用“頻道+公司”模式，線上線下一體化運作，開發傳媒與農業融合的新型業態。“線上”透過內容播出，打造節目品牌鏈；“線下”透過農資銷售、綠色農產品銷售、農業保險、人力資源服務等多項業務，打造傳媒農業產業鏈，呈現出良好的發展勢頭。

3.借力資本市場，快速放大資產價值

上市是企業的價值發現之道和資產增值之道。資本市場的最大優勢就是可以提供融資渠道，解決企業發展所需的資金問題，透過整合重組、上市融資、資產注入，快速放大國有資產。

進入2015年，廣電系加快了上市融資的步伐。除了2014年年底之前在A股上市的17家廣電企業（東方明珠、中視傳媒、電廣傳媒、歌華有線、廣電網路、天威視訊、華誼兄弟、樂視網、華策影視、光線傳媒、百視通、華錄百納、吉視傳媒、武漢塑膠、新文化、華數傳媒、長城影視）之外，又有近十家新成員加入。

主流衛視2016的開門辦臺計劃

湖南衛視入社會資源共同開發節目

2016年湖南衛視季播節目的數量，將比2015年翻一倍，2016年總共有16檔季播節目上檔。而湖南衛視有26支金牌製作團隊，每一個團隊都有三四個節目在製作。據湖南衛視廣告部主任宋點介紹，因為節目量太大，所以整個團隊相當疲憊，所以2016年湖南衛視將引入社會資源共同來開發節目。如明年湖南衛視與燦星首度合作的節目名為《蓋世音雄》，《旋風孝子》是由湖南衛視與藍火聯合制作。

浙江衛視：打造良性發展的開放平臺

浙江衛視總監王俊在接受媒介360採訪時表示：浙江衛視的平臺是個良性發展的平臺，好平臺和好的招商能力是相互依賴的。浙江衛視可以提供好的環境平臺，也可以為電視人才的創造力發揮提供好的舞臺。總體來說，目前市場上好的製作公司和好的創意不多，浙江衛視的眼光獨家，眼界寬大，開門辦臺，例如，此次男子偶像團體養成出道秀《燃燒吧少年》就是和湖南廣電旗下的天娛傳媒合作，這也是對明星真人秀市場的一種有益補充。

當然，在選擇合作方時，浙江衛視也會有挑選，在合作過程中也會融入自己的想法和建議。浙江衛視已經成立有節目評審委員會，目前已經參與並稽核了上百個專案。

江蘇衛視荔枝7.0：匯聚TOP5團隊

2016年將有12檔以上全新季播綜藝節目登陸江蘇衛視。為了保障節目質量，江蘇衛視將與前湖南臺臺長歐陽常林軍中女悍將——《快樂大本營》執行製片人易驊，原浙江衛視總監夏陳安,原SMG副總裁、東方衛視總監楊文紅，前東方衛視副總監陳曄，遠景影視總經理王培傑以及燦星製作團隊等衛視最強大腦合作。另外，還有五家上市公司亦與江蘇衛視有所合作，他們分別是：省廣股份合眾傳媒、昌榮傳媒、藍色火焰、北京文化以及引力傳媒。

東方衛視開啟開放平臺計劃

2015金投賞論壇上，東方衛視中心總監助理何靜發表了《東方衛視的平臺開放計劃》演講，她表示：傳統電視臺目前面臨著巨大的挑戰，當影片網站快速崛起，如何利用我們的優勢來面對新一輪的競爭。開放平臺計劃是東方衛視的重大戰略，我們不再只依託傳統的自己的優勢，我們用共贏，共創的平臺，吸引優秀的夥伴和團隊加盟，共同打造最優秀的內容，不再只是侷限在單一平臺。

2015年東方衛視在平臺開放上已經邁出了很大的步子，包括和影片網站共同製作播出節目，如《我去上學啦》《我們15個》，2016年還與遠景影視一起製作《四大名助》，而江蘇衛視主持人孟非也將首次在東方衛視露臉。

深圳衛視：極速+超能節目帶，與有志者強強聯手

2015年是深圳衛視新十年啟程之年，也是“先鋒衛視-立志創新-睿智先鋒”品牌定位升級實踐首年。在年初，深圳衛視提出了全新的人格化品牌口號：有志者，跟我來。相應並推出了收獲好評的《男左女右》、《創客星球》、《中韓夢之隊》、《極速前進》等“有志節目群”，將積極向上的精神滲透到節目中，使“有志”與深圳衛視的傳播內容及形式深度粘合。

2016年深圳衛視將圍繞“先鋒衛視-立志創新-睿智先鋒”這一定位重磅推出“極速”加“超能”兩大系列季播節目，保持新聞、娛樂、影視三駕齊驅的媒體戰略佈局，集結一流電視製作團隊，開門辦臺，與有志者們強強聯手，實現更深、更廣領域的雙贏。

山東衛視：相約青春，活力轉身

在如今綜藝大熱、娛樂至上的電視媒體環境中，山東衛視長期以來塑造的都是一種沉穩公平的形象。在電視劇的選擇上，他們常年以年代劇、抗戰劇為主，也培養了一部分受眾的相關收視習慣。而今年，山東衛視推出的幾檔綜藝節目，如《中國面孔》、《我是先生》等，更是選擇以中國傳統文化為主題，在現如今的電視環境中獨樹一幟。

據瞭解，2016年山東衛視將邁開年輕化的步伐，重點發展綜藝專案，引進優秀製作團隊，迎合國內綜藝熱潮。在定位上，山東衛視也將放下一貫的長者形象，開打青春牌，力求增加和年輕觀眾的溝通。

安徽衛視：大劇開年，綜藝升溫

2016年，安徽衛視將繼續貫徹原有的精品電視劇路線，準備了《蜀山戰紀》、《五鼠鬧東京》以及《白鹿原》三檔大劇衝擊開年收視高峰。綜藝方面，安徽衛視則將繼續堅持多樣化原則，在保持擁有大量綜藝節目播出的同時，之前大力宣傳的億元鉅製綜藝節目《叢林的法則》預計也將在二季度與觀眾見面。該節目引進韓國SBS電視臺現象級明星叢林冒險節目《金炳萬的叢林法則》，以叢林冒險為主題，嘉賓陣容強大，是SBS在繼《奔跑吧兄弟》之後，與國內省級衛視合作的第二檔現象級真人秀節目。

北京衛視：體制改革，步步為營

2014年7月起，北京臺在經營模式方面發生變化，其中衛視部分成立了北京京視衛星傳媒有限公司單獨運營。截止2015年9月，改變後的經營模式幫助北京衛視提升了營收，為其來年的運營墊定了資本基礎，同時也為提高傳播效率和擴充套件品牌覆蓋面做了良好鋪墊。

2016年，北京衛視將繼續沿用2015年的戰略方針，憑藉熱門大劇、每季一個主題的大型季播節目，拉動其在衛視當中的競爭力，同時全力開發軟性合作機會，為廣告主量身打造軟性合作節目。此外，北京衛視還將圍繞老牌知名養生類節目《養生堂》，新增《點餐吧》及養生實驗室等節目，進而組成養生節目帶，鞏固其在傍晚時間段的收視優勢。

天津衛視：最佳化內容，開門辦臺

近兩年來，天津衛視改版創新的決心不可謂不大，從一改以往的節目製作模式，與頂級製作公司合作開發高品質綜藝節目，到前段時間推介會提出“最佳化內容，開門辦臺”。可以說，愛玩會玩的天津人一直以來都希望打造出高品質的綜藝節目以博取全國觀眾的眼球。

僅僅針對2015年四季度以及2016年一季度，天津衛視就將推出明星創意美食真人秀《星廚集結號》、全明星籃球競技真人秀《星球者聯盟》、聲音推理競技真人秀《聲音保衛戰》、明星跨界滑雪競技真人秀《冰雪奇蹟》以及臺網聯動社交真人秀《生存遊戲》等一系列綜藝節目。其中，《星廚集結號》以及《星球者聯盟》更是大投入大製作，據瞭解甚至會請到邁克爾·喬丹、周杰倫、吳亦凡等一系列大牌明星。

結語：電視媒體的“創新引擎”已然啟動，“開門辦臺”等舉措也讓電視人更多地吸納接受了來自外界的資源、人才，特別是思維方式。面對日益增強的個性化收視需求和洶湧而來的新媒體大潮，電視人正在努力提供更多更好的節目。

編輯：vian