英眾文化涉足綜藝直播 打造“電視綜藝策劃 + 遊戲直播”模式

英眾文化拿下了今年的明星召喚師專案。在前不久結束的明星召喚師直播中，更多傳統綜藝節目的元素包著遊戲的殼被加入了進來，在對抗中設計了遊戲原本沒有的任務關卡交給嘉賓完成，遊戲解說的角色也由參與嘉賓的實時話音取代。這種電視綜藝策劃+遊戲直播的方式也將會是他們未來的迭代思路。

原標題：那個做電競節目的英眾文化，玩網際網路，但也沒忘記電視觀眾

去年有個央視團隊，用《天下足球》模式做了檔叫《天下英雄》的英雄聯盟節目，用央視的專業度獲得了很多玩家的認可，今年他們想做的是用遊戲娛樂性抓住傳統電視觀眾。

英眾文化拿下了今年的明星召喚師專案，這個有周杰倫參與的遊戲直播秀就是他們切入電視觀眾的重要媒介之一。在前不久結束的明星召喚師直播中，更多傳統綜藝節目的元素包著遊戲的殼被加入了進來，在對抗中設計了遊戲原本沒有的任務關卡交給嘉賓完成，遊戲解說的角色也由參與嘉賓的實時話音取代。這種電視綜藝策劃+遊戲直播的方式也將會是他們未來的迭代思路。

不過更加綜藝化的元素對於直播團隊製作水準的要求也越來越高，遊戲直播跟傳統的電視直播從畫面抓取到應用的各種技術都不太一樣，需要自己去摸索。負責周董直播的導演王佳表示，做一次觀眾看不到明顯失誤的遊戲綜藝直播要比做個大型遊戲賽事直播都難。“主要還是不斷的在試新的東西，這對於流程的把控要求極高。”但直播就是玩家最喜聞樂見的方式，還得繼續做下去，儘管會更復雜。

“下一次的直播可能會在某些環節跟衛視的綜藝節目對接，”英眾創始人徐鯉告訴我，他認為電視受眾跟現在的直播受眾雖然看上去有很大的鴻溝，但中間應該是存在一個平衡點的，“如果驗證成功，再往後的周董直播可能就是一個新形式的綜藝節目了。”他們的各種嘗試就是為了找到這個平衡點。

在獲取新使用者群這一方面，除了周董，英眾文化打的另一張牌是《FIFA》，他們是這個遊戲專案核心賽事的主辦方，在5月開賽的職業聯賽的直播合作方中多的兩個角色是樂視體育和騰訊體育。將電競和體育關聯起來也成了今年的一個趨勢，阿里的電競計劃是由阿里體育背後推動，在騰訊互娛釋出會中《FIFA》則作為遊戲外延 IP源培育的典型案例。

對於這種跟傳統競技體育相關性非常強的專案，央視團隊能夠發揮的空間就比較大了，他們也希望藉此抓住更多習慣於看傳統足球賽事直播的使用者。

透過電視的模式去抓電競的受眾基本已經被驗證成功了，經過去年資本的洗禮後，直播平臺上出現了《Lying man》這樣的遊戲綜藝，各種製作精良的電競訪談類節目也湧現了出來。英眾除了《天下英雄》，又跟騰訊合作了一檔叫《競跡》業內訪談節目。那麼反過來透過電競去獲取傳統使用者使用者的關注能否成功還等待驗證。

在我看來，電子競技賽事或內容製作領域，更多優質內容的出現帶來的利好是大於競爭壓力的。過去這些賽事製作或基於賽事產生內容的創業公司，跟遊戲大廠的合作關係非常趨近於簡單的甲乙雙方關係，但當他們可以持續產出有影響力的優質內容時，其話語權會更強，可以操作的空間會更大。英眾去找新的使用者群背後的邏輯也在於將內容變成一個擴大影響力的媒介。

另一方面，將這些內容帶來的使用者聚合也是這些創業公司正在考慮的問題。社群可能是第一選擇，我們之前報道的T-REX就是例子，英眾也有這樣的計劃，這裡的關鍵在於足夠強的內容運營能力。

此外，新的使用者還包括手遊競技，小米馬上要主推的手遊競技米聯賽也由英眾文化主辦，他們也在準備新一輪的融資。

原創作者：Mihawk，轉載請註明出處：http://36kr.com/p/5045459.html

編輯：kong