文藝小片闖大銀幕：口碑推排片 保持影市多元

在走出獨立電影的烏托邦後，文藝小片們在能力範圍內做了哪些努力？帶來了哪些收效？它們的上映，給影市帶來的最大意義是什麼？

十月份的尾聲，內地影市迎來一次文藝片小高潮，先後有《心迷宮》、《家在水草豐茂的地方》、《山河故人》三部影片登陸院線。其中，《山河故人》首日的先期排片已超過13%，這個待遇稍遜於《白日焰火》，但已經是三部文藝片裡的佼佼者了。

然而《山河故人》的一枝獨秀，並不意味著文藝片整體的春天。《心迷宮》和《家在水草豐茂的地方》這樣的文藝小片仍遭遇了尷尬境地，正以不足1%的排片量苦苦掙扎，與其較好的口碑不成正比。在走出獨立電影的烏托邦後，文藝小片們在能力範圍內做了哪些努力？帶來了哪些收效？它們的上映，給影市帶來的最大意義是什麼？

策略：跑站攢口碑+網際網路發行

一部沒有大明星、大場面的電影，如何吸引觀眾呢？這是忻鈺坤在《心迷宮》確定要登陸院線後思考的問題：“我們沒有一個常規的可以用到的點作為宣傳，唯一的就是口碑。所以我們就靠20個城市的點映，來真情推薦給觀眾，希望大家看到一個不一樣的國產影片。”

《心迷宮》最早在第八屆FIRST青年影展上成名，在評審團主席謝飛的堅持下，該片斬獲了最佳劇情長片和最佳導演兩項大獎，在FIRST青年影展執行官李子為看來，當時該片在影評人中掀起的興奮感，成為影片口碑發酵的重要源頭。此後，李子為還利用影展積攢下來的人脈，多次組織知名的導演和演員觀看《心迷宮》，期待他們能為影片發聲。

《家在水草豐茂的地方》也採用了相似的策略，在全國十個城市進行了點映，受到不少獨立電影人的支援，製片人方勵的合作伙伴韓寒也積極為影片點贊。此外，兩部影片都選擇了網路購票平臺進行網際網路發行。在《家在水草豐茂的地方》的導演李睿珺看來：“網際網路發行能夠透過大資料找到我們影片的觀眾，而且最重要的是，能夠告訴他們能在哪裡看到我們的片子。”

收效：口碑提升首日排片未撬動三線城市票房

10月16日，《心迷宮》正式開畫，十天後票房突破了900萬，點映起了一定的作用。據北京慈雲寺耀萊影城的市場專員趙喆介紹，《心迷宮》曾在該影院做過點映活動，影城負責人看到了活動的反響熱烈，結合網路上有關這部影片的評價，他們在上映首日就給出了五個場次。

不過，首日之後的排片依據就不是口碑了，而是前一天的上座率。據瞭解，慈雲寺耀萊影城居於北京市朝陽區，為文化傳媒公司聚集地，對文藝片的需求相對較強，《心迷宮》的上座率總體保持在48%左右。而地處購物中心的北京UME影城在上映首日給了一場，當天為工作日，上座率不滿二成，此後，《心迷宮》就消失在該影院了。

“北上廣是迷夢，農村才是真相”，這是在影迷中流傳頗廣的《心迷宮》影評，其實也十分適合描述文藝小片票房的城市分佈。資料顯示，《家在水草豐茂的地方》上映四天報收60萬，前三名票倉城市北京、上海、成都的票房約為總票房的一半，而該片的拍攝地甘肅張掖僅給出了三場排片。

長遠：人才輸送和影市多元是重點

既然進入了院線，電影的票房收入就成為大家關注的焦點，但在李子為看來：“票房對他們的意義不大，但是觀眾對他們的意義很大，因為這些導演考慮的是有多少人群在看。如果在戛納電影節撐死也就兩萬人，像FIRST的主動放映，每年能夠接觸5萬人。《心迷宮》現在是900多萬票房，那麼幾乎就有30多萬人看過了，這是FISRT要做好幾年才能達到的，怎麼不讓人興奮呢？”

事實上，文藝片為商業片輸送了不少人才，甯浩等導演也是在文藝片中展露鋒芒，才有了拍攝商業片的機會。李子為透露，《心迷宮》使忻鈺坤受到了許多方面的關注，光線影業和星美影業都向他伸出過橄欖枝，但他害怕自我被淹沒，沒有籤這些成熟的電影公司。此後，FIRST青年影展發起了“並馳計劃”，將包括忻鈺坤在內的三名在FIRST成名的導演收歸旗下，引入了基金作為拍攝資金，為幾位導演打造劇情長片，並保證他們的創作自由。

而在李睿珺看來，保持影市的多元化，也是文藝片的一大功能：“電影是我認識世界的一種方式，我為它貼的錢，比賺的錢要多得多。我覺得既然是自己的人生，何不用喜歡的方式去度過呢？影市需要多元化的東西，總是要有人去做的。”

編輯：vian