“小屏時代” 網綜數量飛速增長 “內容＋體驗”是成功之路

在這樣一個注意力被碎片化分割的時代，只有用“內容＋體驗”持續地吸引觀眾的注意力，才能取得成功。日前，企鵝影業在上海舉行的釋出會上一口氣公佈了27個重磅IP專案，包括《三體》《悟空傳》等等，相信這些影視作品的播出，也將吸引大批年輕的網際網路觀眾。

原標題：娛樂行業如何適應“小屏時代”？

近日，一則對比圖在朋友圈流傳。圖中顯示，100年前和現在，人們分別以同樣姿勢躺在床上吸鴉片和看手機。記者也發現，平時用手機而非電視、電腦觀看熱門劇目、綜藝節目的年輕人越來越多。“小屏時代”已經到來，年輕人的看劇選擇是什麼？相關行業應如何作出調整？多位業內人士在日前由騰訊影片、騰訊娛樂舉行的電視劇尖峰論壇上提出了看法。

年輕人觀劇“一切都能玩”

如今的90後，最大的26歲，而在00年出生的人，今年16歲。這個年齡段年輕人的收看習慣、消費喜好變化很大，讓娛樂產業不斷迭代。隨心所欲、腦洞大、花樣多是這一代年輕人的特色。

“小屏時代”下的電視劇應該有什麼特點？曾製作《花千骨》《重生之名流巨星》等精品劇目的製片人唐麗君分享了幾個資料：“現在年輕人都願意在新媒體上觀劇，2014年的時候，觀眾在手機端和PC端看劇的比例達到5：5，2015年是7：3，到了年末《羋月傳》播出時，這個比例更是達到了9：1。”基於這個基礎，唐麗君分享了製作《重生》的經驗，“為了方便觀眾的移動收看習慣，我們在這部戲裡運用了大量的特寫和慢鏡頭，就連演員的毛孔都能在手機上看得清清楚楚。”

業內人士認為，年輕人之所以更依賴“小屏”，除了方便，年輕人的觀劇追求是“一切都能玩”。他們追求便捷、不復雜、好玩的方式，彈幕、表情包、gif動圖、飯制宣傳片等，都是年輕人玩的範疇，像《花千骨》就是被年輕人“玩紅”的。

網路綜藝節目數量飛速增長

記者還發現，小屏的普及，網路綜藝熱播功不可沒。如今，愛奇藝、騰訊影片、樂視影片、芒果TV、優酷等手機app應用十分方便，熱門電視劇、綜藝節目在電視首播數小時內，在手機app中就有更新。記者在上海電視節舉行的“網際網路時代的綜藝新生態”主題論壇上也獲悉，自2015年以來，網路綜藝進入大爆發，不僅數量上飛速增長，投資量級和製作規模也在迅速提升。不少知名傳統電視人和電視製作公司開始轉型，為影片網站製作節目，廣告也明顯出現了從傳統電視向影片網站轉移的趨勢。

愛奇藝高階副總裁鄭蔚提出，小屏觀眾與電視觀眾有明顯區別，小屏觀眾更加年輕化。《極限挑戰》的總導演任靜指出，在數字終端利用碎片化時間看節目的觀眾更喜歡快節奏的剪輯手法，傳統電視觀眾則更傾向於慢條斯理的敘事方式，所以《極限挑戰》會考慮剪出兩個不同版本的節目，在網路平臺上播放的節目更緊湊。

騰訊影片綜藝部門負責人馬延琨認為，在這樣一個注意力被碎片化分割的時代，只有用“內容＋體驗”持續地吸引觀眾的注意力，才能取得成功。記者在採訪中也發現，熱門網際網路劇在小屏播放，吸引了大量觀眾，如《重生之名流巨星》已經取得了20億的播放量。日前，企鵝影業在上海舉行的釋出會上一口氣公佈了27個重磅IP專案，包括《三體》《悟空傳》等等，相信這些影視作品的播出，也將吸引大批年輕的網際網路觀眾。

編輯：nancy