超級IP時代來臨 文化和商業融合掘金IP產業鏈

全世界前20大票房電影中，由IP改編電影占16部，佔比80％。中國前20大票房電影當中，IP電影有14部，佔比70％。2015年中國電視劇排名前20名當中，IP改編劇有6部，2015年網路劇全網播放量超10億，9部超級網劇當中IP改編佔7部。

原標題：超級IP時代來臨，這是文化與商業的結合理想？

7月4日，曾經攬獲9.56億元票房的國產動畫標杆——《西遊記之大聖歸來》的“猴子”，與《大聖歸來》同名的真人版“孫悟空”打了起來，於是動畫版大聖與真人版大聖因文字商標權上演了一出“真假美猴王”。

當人們開始關注如何保護自己的IP時，真正的IP時代就來臨了。

IP成為“香餑餑”

2016年7月6日，網路作家張牧野（網名為天下霸唱）表示，一定把自己的《鬼吹燈》、《大耍兒》打造成“爆款IP”。其信心來自盜墓系列小說改編成電影后獲得了23億市場效益，而《鬼吹燈》系列也受此影響，被眾多動漫、遊戲公司相中，甚至“胡八一”等虛構人物已經和“老炮兒”相提並論了。

因為各自的利益，電影公司、品牌商、作家們之間的官司不斷。包括國產動畫《汽車人總動員》也遭遇迪士尼起訴索賠。

有行業人士對記者表示：“對於‘真假美猴王’的官司中‘大聖歸來’的文字版權問題，誰最先註冊顯得很重要。因為9.56億元的票房支撐以及金雞獎、金馬獎提名，金龍獎、金熊貓獎、華表獎等22項大獎的榮譽足以吸引眼球。”

至於企業家王健林對迪士尼進入上海的那一番“嘲笑”，迪士尼專家、上海財經大學旅遊管理系主任何建民的觀點是：“迪士尼自1923年至今，不但有老IP，而且不斷有創新的新IP，這才是中國企業家、商人們要明白的智慧財產權本質。”

好的IP，不僅僅是錢生錢，更重要的是智慧財產權得到了升值並良性迴圈。

IP變現各不同

在“第十屆作家榜主榜單”中佔據第36位的天下霸唱，非常感恩時代讓自己成為擁有智慧財產權的網路作家。《鬼吹燈》的成功，來自他飽滿的想象力，並延續了民間文化，由此誕生了漫畫、遊戲、電視劇、電影、舞臺劇。

“這在前十年，難以想象。”天下霸唱說。他非常明白在電影產品的營銷環節，中國企業難以和美國公司相比。僅僅一部《魔獸》，投資幾億元中，固定營銷費用就是1億元。這是商業模式的差異。

行家都看到了《魔獸》模式的擴散。2016年6月，《魔獸》在中國達到2.21億美元的票房成績。憑藉遊戲玩家從小眾到大眾的變化，藍港互動、觸控科技、ACFUN、熊貓TV、鬥魚TV、聯想集團、英雄互娛等多家公司組織了“包場活動”；多玩網、東方影都、網易雲信、360等貼片廣告廠商大方地“贈票”；出品方萬達、中影、騰訊影業、華誼兄弟更是鼎力配合，讓《魔獸》享受了“難以複製”的火爆。

在情懷牌已經被《魔獸》打到極致的情況下，有評論者認為，“《魔獸》可能透支了類似電影的市場。”

很多人不理解，IP話題為什麼一下子火爆起來了？

平安證券分析師林娟解釋得很到位：“從迪士尼的成長經歷中可以看出，體育是付費意願最強的影片內容，擁有體育版權運營能力的公司將受益體育娛樂市場爆發；樂園度假、消費品和互動娛樂等IP綜合運營，不僅成倍擴張了電影作為單一IP載體的價值，而且穩定提升了IP的盈利能力，全方位打通IP的變現渠道，將是內容公司的發展趨勢。”

事實上，這也是王健林看好遊樂技術、VR技術的創新給主題樂園帶來的機會。中國現有的華僑城、歡樂谷，萬達城，必須玩好IP，方可減少“主題樂園數量多的對抗效應”，達到與迪士尼的良性競爭。

IP鏈上大融合

“唐老鴨”、“白雪公主與七個小矮人”，這些耳熟能詳的經典卡通形象，支撐了龐大的迪士尼傳媒帝國。最吸引遊客的迪士尼樂園並不是主要收入來源，其盈利仍然來自整個文化產業鏈不斷從核心IP中掘金。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，在打造IP的模式上，從定位、創意到推廣再到管理，美國《星球大戰：原力覺醒》、《奇幻森林》、《瘋狂動物城》和《美國隊長3》都有一整套內在商業文化邏輯。可喜的是，中國的《大聖歸來》、《鬼吹燈》、《尋龍訣》等已經接近了這個模式。

是否可以與“米老鼠”等搶奪未來的電影、樂園、遊輪、服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類產品等一系列消費品市場，關鍵看是否做到像迪士尼經典卡通人物那樣在文化上的“核心競爭力”。

天下霸唱工作室總經理孔德勝表示，下半年與向上影視一起盯著“良心作家”，轉化超級IP。

事實上，在2015年，萬達就向中國以及世界各國政府和相關部門申報專利及智慧財產權470件，獲得中國以及其他國家專利及智慧財產權1330件。目前萬達已累計在中國及全球獲得專利及智慧財產權4219件，其中絕大多數是文化類智慧財產權。

在5月29日舉行的“故事驅動”大會上，中匯影視及毒藥APP創始人侯小強透過一組資料，討論了“網路文學到超級IP”這一商業話題：全世界前20大票房電影中，由IP改編電影占16部，佔比80%。中國前20大票房電影當中，IP電影有14部，佔比70%。2015年中國電視劇排名前20名當中，IP改編劇有6部，2015年網路劇全網播放量超10億，9部超級網劇當中IP改編佔7部。

“這說明超級IP的時代要到了。”他說。作為版權交易中的強大買手，早在前期，侯小強已經擁有了《嫌犯人X的獻身》、《鬼吹燈》等影視改編版權。

特別看好IP的阿里影業CEO張強表示，只有“超級故事”和一流製作人相遇，發生化學反應，才能完成從“超級故事”到“超級IP”的轉變。

這是典型的文化與商業的成功結合理想。

6月28日那天，華策影業釋出了“2016到2017年度近30部影片一攬子片單”，大家看到很多IP曝光。不但是影視公司、作家、演員從“老IP”中獲得新生命，很多城市也因為《狼圖騰》、《花千骨》、《盜墓筆記》而爆紅。6月28日，當景域集團董事長洪清華宣佈“公司2016年定義為IP年”時，中國旅遊公司的身影正式登場。

行業融合，是IP火爆的機遇。