影片廣告玩出花樣：或因內容版權迎來行業整合
在過去幾周的時間裡，記者從功能性、行動網路下的響應速度、付費、內容四個角度，對主流的影片App進行了評測。從目前市場上高額的版權費用來看，影片網站或許會迎來新一輪的整合潮。
由智慧手機、平板等移動終端裝置的發展帶動的移動網際網路，為網路影片行業帶去了新希望。無論是網路影片公司、還是傳統廣電企業等都紛紛涉足了這一領域。移動影片的未來是否真的會如想象般的美好，這還要依賴於內容、運營商、移動裝置等多維度的共同發展。而移動影片做的好與壞，歸根結底還要從產品的使用體驗談起。
在過去幾周的時間裡，記者從功能性、行動網路下的響應速度、付費、內容四個角度，對主流的影片App進行了評測。
雖然在行動網路下，各個影片的載入以及響應速度都變現的尚可，但廣告已經被影片App發揮得淋漓盡致，以至於嚴重傷害了使用者體驗。此外，我們從內容角度來看，一些影片App已經有一些內容版權方面的合作，從目前市場上高額的版權費用來看，影片網站或許會迎來新一輪的整合潮。
UI基本一致突出優勢內容
幾家影片App的UI設計，基本上都採用了焦點圖+熱門影片+電視劇+電影這種分塊排列設計。雖然大家都採用了一種排列邏輯，但所突出的內容則是各家自己的優勢內容。
例如，騰訊影片在首屏主推了中國好聲音；樂視在首屏以及焦點圖上主推了旗下體育的內容；搜狐則將“熱門話題”和“自媒體”這兩個部分分別作為一個大分類放到了比較醒目的位置；愛奇藝中，花千骨的內容則是無處不在。
唯獨優酷的App，在醒目的位置理應推廣自己的自制內容，但或許是為了提高點選率，優酷選擇把類似明星戀情曝光這種高點選率的娛樂新聞放在焦點圖下。
在搜尋層面，優酷也是特立獨行。其他家都已經將內容分類設計為二級分類，有的甚至會細化到三、四級分類，而優酷依然在內容分類上，用24個沒有色塊區分的圖示，堆砌在一起。
在iOS和Android方面，除愛奇藝外，其他影片App在播放上均出現了不同程度的差異，總體來看，iOS版本的表現要優於Android版本。
廣告已被玩出花多傷害使用者體驗
在整個影片App評測過程中，斷點續播功能本身的問題，在各家的產品中並沒有太大的問題。所評測的影片App在續播時，又要進一次廣告，這一點傷害到了使用者體驗。
在廣告時長方面，6家影片App基本都在90秒左右，只有土豆、搜狐的廣告時長達到了120秒。但影片網站的廣告玩法遠不止此。
像《中國好聲音》這樣騰訊影片的獨家強勢內容，片頭廣告只有60秒，乍一看以為騰訊影片與其他動輒70秒廣告的影片App相比，算是良心。但在新浪評測室的評測過程中，《中國好聲音》每播放10分鐘，都會進一段廣告，廣告時長在20秒的水平，如果使用者在10分鐘左右快進了影片，那在下一個10分鐘的節點，會依然進入廣告且時長翻倍。
搜狐影片採用了類似的形式，像《爸爸去哪兒3》這樣的熱門綜藝，開頭廣告僅有十幾秒，但不要以為搜狐影片就此放過了使用者，對於這種內容，廣告只不過採用了分段載入的形式。總體來講，這種用廣告肢解內容的體驗並不是很好。
雖然優酷在一部電視劇的正常播放過程中，也有插播兩次廣告的情況。但優酷同時採取了一種同一時間賺兩份廣告的方式，將自己的影片廣告利益最大化。在片頭廣告時段，優酷通過出售冠名的方式，可以讓使用者獲得免廣告的特權，這種既提升使用者體驗，又能提升優酷自身廣告收入的方式可謂機智，就是不知道，之前買過片頭廣告的廠商作何感想。
部分影片App購買會員依然無法去廣告
我們不便評論誰家的會員價格高或者低，所以先將幾家影片App的會員價格(以iOS版為準)羅列如下：
優酷移動會員每月25元，每季度73元，半年148元，每年198元；
騰訊影片會員每月25元，每季度50元，每年158元。
搜狐影片會員每月18元，每季度45元，每年148元。
愛奇藝會員每月25元，每季度68元，半年138元，248元買一年送半年(實際18個月)。
樂視移動會員費每月25元，每季度60元，每年198元。
土豆移動會員每月25元，每季度75元，半年148元，每年198元。
需要指出的是，雖然各家在提供的會員服務上大同小異，但部分影片App在購買會員的情況下，一些內容仍然無法實現去廣告功能。
在優酷上看一些熱門美劇時，使用者依然需要忍受廣告時間，對於像《道士下山》這種並非獨家的熱門影片，優酷的會員只有半價購買的權利，相比其他平臺會員的免費觀看，並沒有競爭力。
同樣具有美劇優勢的搜狐影片與優酷類似，在購買會員的情況下，在一些美劇播放前，仍然會有廣告出現。
總結：或因內容迎來行業整合
經過我們對6家影片App的評測發現，目前國內主流的影片App在內容上均沒有明顯的優勢。
優酷是最早一批，也是使用者使用頻次較高的影片網站，但在競爭激烈的影片行業，它的優勢在一點點減小，目前優酷的內容依然以自制內容和UGC為主，使用者停留在優酷的原因也更多是處於慣性。
騰訊影片的付費片源數量和新舊程度上和其他平臺相當，但是1080P承諾的片源質量還是偏低，其他平臺會員的片源質量已經是藍光級別。
搜狐影片曾以美劇作為賣點，《生活大爆炸》、《紙牌屋》都是該平臺的強勢內容，《屌絲男士》之類的自制劇仍是搜狐的賣點，但現在看來，這點已經被自媒體的出現而淡化。可能是之前“上搜狐看美劇”的印象太深，現在感覺它缺少特色了。
愛奇藝在影視劇的版權都比較少，但是，最近購買的獨家電視劇《盜墓筆記》、與派拉蒙簽約，給其帶來了不少新使用者。在自制劇方面，愛奇藝在努力籠絡自己的名人資源，打造自己的品牌，比如，推出了《曉松奇談》《奇葩說》等自制節目，但名人資源比使用者還不很牢靠，他們過一段時間總髮生“轉會”現象。
對比免費的內容，樂視與其他平臺的影片內容相近；對於會員內容，雖然樂視的版權內容及涉獵領域都比較豐富，但院線同步大片欄目中基本沒有熱門內容。
土豆則更像優酷影片內容的一個分發渠道，也是因為背靠了這棵大樹，土豆自己的內容質量和數量也開始出現了下滑。從平臺價值來看，土豆能為優酷做的事將越來越少。
其實國內影片網站都會遇到幾個共同的問題，譬如傳統影片的佈局比較凌亂，片源數量一般，靠一些獵奇的內容搏出位，實際內容反倒沒有太大可看性。尤其是不少影片標題黨的名字，對於有效內容的搜尋還起了干擾效果。
雖然現在各家都在宣稱自媒體時代，但真要到影片領域，自媒體真正能生產的優質內容不多，更多的內容還在於一些優質的版權採購。然而隨著優質內容的相對集中化，以及多家影片網站在行業中的競爭，優質版權的價格在不斷的被拉昇。從目前6家影片App的內容合作上來看，其中幾家已經放下了競品的報復，從而走向共同出資採購的合作模式。
因此，經過新浪評測室對6款影片App的觀察，我們大膽猜測，由內容驅動的影片行業整合很可能比預想的要早，其中愛奇藝和優酷很可能因內容在資本層面出現合作，而騰訊影片和搜狐影片很可能模仿搜狗和搜搜的模式走到一起。
編輯：vian