《魁拔4》製作啟動 青青樹覆盤《魁拔》系列的三大失誤
青青樹在23週年之際，正式宣佈重新啟動《魁拔4》製作。7月火爆電影市場的《大聖歸來》、《捉妖記》等大片的成功，讓青青樹更加有信心不斷踐行。與此同時，《魁拔》也在嘗試拍攝真人CG版。
《魁拔》，第一部票房350萬，第二部2800萬，第三部2400萬，之後，製作方青青樹宣佈《魁拔4》無限延期……在《大聖歸來》之前，《魁拔》曾經被國漫粉寄予厚望，然後其票房卻給了國漫粉以沉重的打擊，甚至有說法稱《大聖歸來》之所以票房如此之高，也有當年《魁拔》粉的報復性觀影因素。
是什麼讓製作如此精良，口碑也非常出眾的動畫，遭遇了票房的滑鐵盧？
這個答案，不少動畫人都分析過。但第一次從青青樹的嘴中聽到這個總結，則是在之前“娛樂玩家沙龍”現場，其新任CEO王琦對此進行了非常坦率的“檢討”。近日，記者再度來到了青青樹，與王琦進行了更深入的討論，在王總看來，當年《魁拔》的失敗，主要是基於三個原因：宣發睏惑、全新IP、粉絲運營不足。
青青樹在23週年之際，正式宣佈重新啟動《魁拔4》製作。7月火爆電影市場的《大聖歸來》、《捉妖記》等大片的成功，讓青青樹更加有信心不斷踐行。與此同時，《魁拔》也在嘗試拍攝真人CG版。
《魁拔》之失①：宣發睏惑
2008年到2011年，整個團隊瘋狂沉浸於創制作《魁拔1》當中，直到上映最後一刻還在對片子進行完善，完全沒有借發行公司的力。影片上映時，甚至“產品經理”直接上街拉著路人宣傳，請他們進到影院觀看，最終票房350萬。雖然票房業績不好看，但卻造成了業內極大的反響。“中國第一部純原創”、 “運用三轉二”、“高製作水平動畫大電影”，不僅在國內名噪一時，連日本的很多團隊，如《千年女優》、《NANA》製作人丸山正雄先生都前往青青樹公司參觀。整個公司上下鼓舞，感覺第二部如果與更為專業的發行公司合作，表現一定不會差。
《魁拔2》宣發時，發行公司參考了當時市場環境，整體的宣發風格、方式、人群都以中小學生為目標人群，將檔期定在六一檔。可看過魁拔的人都知道其龐大的世界觀和複雜的故事不是一般中小學生所能招架的。雖然公司對此有所質疑，但最終沒有堅持，認為發行還是要由專業來判斷。
《魁拔3》時，檔期定在了所謂的黃金檔十一，大家都能想象在那個時候排片競爭的慘烈。《魁拔3》還很“幸運”地遇到了《心花路放》。排片上，《魁拔3》只有每天早晨九點到十一點的排片，讓很多去影院看片的粉絲找不到片子誤認為是片方跳票。
《魁拔》之失②：一個大熱的IP很重要
《大聖歸來》脫胎於《西遊記》，《桂寶》大電影來源於大熱漫畫《瘋了！桂寶》，《龍之谷》改編自同名網遊——這些年在電影院看到的熱門動畫電影裡，只有《魁拔》是一個觀眾完全陌生的名字。
青青樹CEO王琦也認為，“魁拔”這名字也是一種挑戰。
在《魁拔1》推出之後，青青樹發現這個IP的熱度不夠，為此也曾推出了漫畫、小說和TV動畫，這些舉動在維持“魁拔”IP熱度之上有一定作用。
同時，基於市場層面的需求，青青樹將其他的IP都暫緩開發，儘快推出了第二部、第三部，這也造成內容打磨得不夠完善，最終，票房不盡人意。
王琦表示，《魁拔4》會講述一個更簡單但是同樣精彩的故事，在這幾年的時間裡，王琦表示將來會在更多領域維持IP的熱度，“圖書音像出版、品牌授權、遊戲、體驗館、漫畫小說”。如果這些相關產品都能成功而順利的產出的話，那麼將“魁拔”打造成超級IP也是很有可能的事。
在青青樹其他作品的規劃上，也不會再像那時候的《魁拔》一樣，將一個全新的IP直接推向院線，而是會循序漸進：比如之後的《狠西遊》和《機甲水滸》分別運用了《西遊》和《水滸》的影響力，從漫畫開始往別的領域漸進；《英雄別鬧》則是從網路動畫入手，慢慢開發別的領域。
“我們希望其他的幾部作品，能夠再次拉動青青樹的品牌”，王琦表示。
《魁拔》之失③：粉絲運營不足
隨著《大聖歸來》的誕生，一個新詞出現在了我們的視野裡——自來水，“自來水”是自發形成的水軍的意思。因為《大聖歸來》在上映前舉辦了多次點映，吸引了大量粉絲，這些粉絲卻自發的為《大聖》做宣傳、製造同人。
但是據我們所知，《魁拔》也是有著雄厚的粉絲基礎的：當年，粉絲們為魁拔建了網站，還自發的創作了大量同人作品，但是這龐大的粉絲數量並沒有為《魁拔》帶來太多票房。
事實上，在《魁拔3》製作的這一年中 ，青青樹已經越來越注重日常運營，微博、微信、貼吧、論壇一樣不少，甚至在發行期，與阿里娛樂寶這樣新興的渠道都有合作，但做的都不夠深入。另外，動漫圈外的營銷做得不好，觀影人群始終在魁拔忠粉當中，沒有透過粉絲讓更多的大眾知道魁拔，瞭解魁拔甚至喜愛魁拔。
不過，王琦對魁拔的粉絲很有信心，“我相信魁拔的粉絲有一定忠誠度，他們能繼續對身邊的人推薦《魁拔》這一作品。”2018年上映的《魁拔4》會更加註重內容，讓更多人愛上《魁拔》。
④《魁拔》的未來：美漫、真人CG等多元發展
2015年初，青青樹在管理層上有了新的變革，老一輩的管理層逐漸退居二線，年輕的一代走向前臺。王琦在今年出任新一代CEO，她對青青樹的未來有另一番規劃，“之前青青樹可能更偏向是產品經理在做產品運營的活，沒有產品運營；現在，我希望我們從一家偏工作室性質的企業快速轉型為公司”。
《魁拔4》將在2018年上映，這之間會有漫畫，還會有別的領域的相關作品誕生。《魁拔》還準備進軍歐美市場，目前正在找美漫的劇作家翻譯，很快將被改編為美漫，真人CG電影的計劃也已上線。
在未來合作中，作為片方，一定要明確做的是什麼，需求提的儘量清晰，從開始就介入，定位清晰，保證宣傳推廣的水準，只有這樣才會有利於更好的合作。
實際上，魁拔的道路剛剛開始。
編輯：yvonne