天價拿下香港英超 樂視寄望以香港切入全球化市場

在過去的十幾年，香港的英超轉播版權一直由香港CABLE寬頻公司與李嘉誠之子李澤楷的電訊盈科旗下Now TV輪流獲得。樂視為什麼要不惜代價的搶奪英超（香港）版權？在鉅額投資之後，樂視又是否能如願回收這筆成本？

原標題：天價拿下英超（香港）版權背後： 樂視寄望以香港切入全球化市場

導讀：據香港媒體此前的報道稱，在2016-2019賽季英超（香港）的轉播權最後一輪競標中，投下巨資的樂視體育在與美國Netflix、阿里巴巴、萬達集團的競爭中突圍，並擊敗了香港本地的Now TV成為未來三年英超（香港）版權的擁有方。

9月22日，樂視體育正式對外宣佈了一條重磅訊息，公司獲得了香港英超2016-2019年三個賽季轉播獨家權益。11個月後，香港英超就將徹底告別“有線”，進入全球首個由網際網路公司主導的“無限英超”時代。

相關資料顯示，目前英超在大中華區的播放版權被拆分為4個板塊，分別是中國大陸及香港、澳門和臺灣，這4個地區的英超媒體播放權被分散在不同的公司主體手中獨自運營。

在過去的十幾年，香港的英超轉播版權一直由香港CABLE寬頻公司與李嘉誠之子李澤楷的電訊盈科旗下Now TV輪流獲得。而最近的三個賽季，英超（香港）版權歸屬於Now TV。

據香港媒體此前的報道稱，在2016-2019賽季英超（香港）的轉播權最後一輪競標中，投下巨資的樂視體育在與美國Netflix、阿里巴巴、萬達集團的競爭中突圍，並擊敗了香港本地的Now TV成為未來三年英超（香港）版權的擁有方。

樂視為什麼要不惜代價的搶奪英超（香港）版權？在鉅額投資之後，樂視又是否能如願回收這筆成本？

傳5億美金斬獲英超

對於樂視體育究竟花了多少重金從各家巨頭的圍獵中搶到了這一版權，公司方面並沒有給出具體答案。不過，據此前坊間傳聞，樂視體育的競標出價在4~6億美金之間，是李澤楷旗下NOW TV的2~3倍。

對此，樂視體育CEO雷振劍在接受記者採訪時表示：“具體是多少沒法透露，不是網上盛傳的4億美金，但肯定比2億美金高出許多。”此前，北京一家知名網際網路公司副總裁向記者透露，樂視體育最終拿下英超（香港）的價格在5億美元。

雷振劍直言：“英超版權的價格越來越貴是一個趨勢，樂視能夠拿下英超（香港）版權很大程度上是出於報價上的優勢。這也從側面反映出，樂視這麼一家網際網路公司有能力比傳統電視以更高的價格去爭奪頭部賽事的版權。”

但如此高的出價背後，樂視要如何回本成為了業內普遍關注的一個疑問。香港過去的英超版權被兩大有線電視所壟斷，而即使如此，英超的高昂版權依然讓香港的電視臺很難賺到錢。如今樂視砸出了一個更高的價格，究竟如何才能盈利？

對此，雷振劍表示，樂視體育會在經營上進行各種的嘗試，英超（香港）版權對於樂視更大的意義在於是集團進入香港市場的重要載體。

“樂視要全球化，而香港是離中國大陸最近和最好的樣板市場，（所以）是樂視通往全球化的第一步，公司對於香港極其重視。”雷振劍表示，過去樂視始終缺少一個能夠真正打進香港市場的切入點。

記者留意到，就在樂視體育的釋出會現場，主管手機業務的樂視移動總裁馮幸也在大肆推廣樂視香港全網通版的手機產品，而就在9月24日，樂視又在香港地區推出了6款電視產品。

種種跡象來看，英超版權似乎只是樂視進軍香港市場的一塊“敲門磚”，樂視的計劃中不僅要開啟香港的體育市場，同時還寄望於開啟香港的手機和電視市場，而後兩者更是目前樂視的主業和重心。

樂視體育副總裁於航在會後向21世紀經濟報道記者表示：“樂視集團在內部做過一個成本和利潤的測算模型，如果單純從樂視體育的角度去看，確實不足以獲得盈利。但是如果算上樂視集團其他業務市場投入、品牌廣告以及相關板塊產品銷售帶動的影響，那麼答案就會變得不同。”

股東借款支撐資金鍊

現階段圍繞在樂視體育身上最大的謎團在於，一筆筆闊綽的出擊背後究竟何來如此多的資金？在高速擴張、大筆燒錢背後，其現金流是否還能挺住？

就在今年5月，樂視體育在剛剛宣佈的A輪和A+輪融資中一共才圈進了8億人民幣（摺合1.26億美元），而一項英超（香港）的版權費就數倍於此。

如果再往前算，今年7月底樂視向新英買了2015/16賽季的大陸英超網路版權便花費了整整1800萬美元，此外還花了上千萬元人民幣代價拿下的F1網路轉播權，外加夏季運作皇馬、AC米蘭、國際米蘭的國際冠軍盃賽的上億元投入。林林總總之下，樂視體育的支出可謂令人驚詫。

一些體育業內的人士曾向記者表示，在國內很多賽事的競標中，樂視體育都是出價最高的一個，只要樂視一舉牌，其他競標者就直接被掃地出局。“大家都非常好奇，樂視體育的資金究竟來自哪裡？”

對於資金來源的問題，雷振劍回應表示：“公司的現金流目前還不錯，主要是靠股東（樂視集團）的借款。”

在樂視體育5月份公佈的股東名單顯示，樂視體育核心團隊合計持股21.26%，樂視網持股10.63%，萬達投資及普思投資合計持股11.49%，雲鋒股權投資持股7.82%，東方匯富投資及其關聯方合計持股6.34%，而上海萬育等其他股東合計持股3.49%。

從今年6月1日到3日，樂視實際控制人賈躍亭在二級市場透過樂視網大舉減持3524萬股，套現金額合計約25億元。而後賈躍亭表示會將這25億悉數借給樂視網，借款期限將不低於十年（120個月），免收利息。這樣來看，或許意味著賈躍亭那25億中的很大一部分先借給了樂視網，然後透過樂視網又借給了樂視體育。

然而，股東借款只是權宜之計，雷振劍向21世紀經濟報道透露，樂視體育的B輪融資剛剛在2周前啟動。“這次接洽的機構來自全球，估值高達30億美金。”

單從樂視體育的B輪估值來看，相比A輪4.4億美元的估值整整溢價了7倍。“從A輪到B輪，樂視體育發生了翻天覆地的變化，A輪的時候我們只是一個體育影片網站，而現在已經是國內最炙手可熱的體育公司。”雷振劍解釋稱。

編輯：vian