自此，影视植入渐成一种新的广告营销手段，通常借助道具、台词、置景等手段开展，使品牌以露出、口播、场景化等形式贴合影视文本。据《中国影视产业发展报告（2017）》的调研显示，超过三分之二的观众对植入广告并不抗拒，但同时认为植入广告的数量、形式以及与文本的融合感都应当得到更为审慎、细致地推敲。

从《大圣归来》的成功开始，光线似乎就认准了同一套动画电影宣发模式：全国路演+口碑营销+众筹衍生品+三次元明星参与，后来的《大鱼海棠》、《你的名字》和近日的《大护法》，宣发模式大同小异。同期《大护法》另一项比较有特色的宣发策略，是与《大圣归来》、《大鱼海棠》、《昨日青空》联动，推出了宣传海报，还得到了《...

在SNH48粉丝心里，偶像的排名早已不是成员一个人的事，偶像的一切都与自己的喜怒哀乐息息相关，看似简单的追星，实则是精心布局的商业模式，背后的玩家——丝芭文化，无疑是最大的受益者。作为一个女孩，SNH48带给她的，是性格上的改变，从不敢说话、和粉丝握手会尴尬，变为出村参加综艺时落落大方。

互联网及电视剧产业的发展，使得这个市场无论在内容、渠道还是用户层面都发生了巨大的变化。随着互联网新媒体蓬勃发展，电视剧行业无论在内容、渠道还是用户层面都发生了巨大的变化。

优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华在会上表示，内容营销走过三个阶段，从20多年前的软植到“花式口播”，第三步就是《火星情报局》开创的利用综艺手段为客户产品和品牌打造记忆点，不仅明目张胆告诉观众“这是广告”，并且确保“这个广告很好看”。联合利华清扬品牌副总监唐洁19日在上海举行的金投赏“合一专场”上说，这次和火星的...

”同时陈辉军还透露，华强方特未来还将继续以合作投资模式推进国内主题公园布局，预计在2020年累计建成主题公园数量达40个左右。而华强方特副总裁陈辉军告诉记者，华强方特在主题乐园产业发展上的轻资产模式主要是合作投资，授权投资只是华强方特轻资产扩张下的一种模式，未来的合作方式是多元化的。

营销就是对产品的再次解构，这个过程中，我就是当了一次导演、制片人，只不过是用一种观众更喜欢的方式与他们交流，这跟我去做电影制片人没什么区别。做新片调研，要找多个16-25岁之间的女性观众试片，为了让观众样本更具代表性，这些女孩不能来自电影行业，但经常去影院看电影，我们找到她们感动的地方，并按照这些信息去...

《闪光少女》宣发独家回应 下跪是道歉绝非卖惨7月24日晚，上映5天的青春片《闪光少女》官微发布一张宣传团队集体“下跪致歉”的海报，并配文，“对不起，请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影。7月24日晚，上映5天的青春片《闪光少女》官微发布一张宣传团队集体“下跪致歉”的海报，然而舆论几乎一边倒地批评这一营销手段难...

最近，影视剧和节目中的广告植入越来越花式，主持人在节目中为了“金主”玩花样口播，热播剧的广告随处可见，《太子妃升职记》、《万万没想到》等热播网剧的品牌植入颠覆了传统广告的植入形式，《奇葩说》的接地气、无厘头的花样广告口播，更是开启了网综植入的新模式，《青云志》、《老九门》纷纷沦陷，《微微一笑很倾城》则...

爸爸》宣传合同 去年营销业绩亮眼7月24日，自在传媒发布公告，公司近日与华影天下（天津）电影发行有限责任公司签署《 全案营销宣传服务合同》，合同金额为365.7万。7月24日，自在传媒发布公告，公司近日与华影天下（天津）电影发行有限责任公司签署《 全案营销宣传服务合同》，合同金额为365.7万。

以“情感”为核心，创造出契合品牌价值观的可多次传播的内容，引发消费者产生多角度的情感共鸣，进而带动主动传播的营销方式才是娱乐营销的高级玩法。陈奕迅与妻子之间的感情传递出来的情感价值观，与I Do品牌想要传达的价值观一致，与此陈奕迅粉丝群体年龄层也正与I Do品牌的目标受众相契合，品牌IP+明星IP联手打出组合拳，...

一共有8个品牌买了《军师联盟》“创意中插”的广告资源，可口可乐可能是里面最有名的那个，也第一个开拍。“创意中插”区别于视频贴片广告最大的特点是：它由剧组而非广告公司拍摄制作。

泛00后作为特立独行的一部分消费群体，他们选择一个品牌，是看重这个品牌所做的事情，其代表的一些特质是否跟他们的生活有一些联系，所以泛00后品牌营销要符合他们的的消费心理，让他们真正融入这个品牌所营造的文化和氛围中，与他们共同成长，久而久之他们才会真正喜爱这个品牌。泛00后品牌营销要符合他们的的消费心理，让...

完美世界在投诉函中表示，“在中国大陆地区，完美世界、聚力互娱联合发行的手游《西游伏妖篇》是周星驰、徐克电影《西游伏妖篇》唯一正版授权手游，其他任何使用《西游伏妖篇》相关名称及自称电影改编的手游产品均未获得电影版权方法律授权，作为一贯重视知识产权的全球性企业，对于任何侵犯公司权利的行为，都将追究到底，...

《爱乐之城》的启示就是要看到影片表面类型背后的能打动观众的情感点，尤其是非动作科幻类的电影。小众电影“奇袭”大市场的背后近来，《爱乐之城》《一条狗的使命》这类中小成本、小众题材类型电影，在大片林立的中国电影市场意外收获良好口碑和票房。

杨谨妃以《速8》7天在QQ音乐销售过百万销售额破白金唱片为案例，与参会嘉宾分享了 QQ音乐是如何颠覆传统，围绕《速8》OST数字专辑打造直播IP预热+影视营销植入+线上定制化营销+线下场景体验的“4D环绕式全景营销”。作为QQ音乐4D环绕式全景营销的影音联动合作伙伴,微影时代互联网平台电商运营部、营销运营高级总监崔帆对于此...

成立于2013年的欢瑞游戏是欢瑞世纪的全资子公司，依托于集团储备的大量仙侠、玄幻类IP和丰富的影视推广资源，欢瑞游戏已经形成了通过IP授权实现多元化的运营和营销模式，其企业定位即是IP运营商，通过影游联动，全面开发IP，就是欢瑞想做和一直在做的事。欢瑞游戏已经形成了通过IP授权实现多元化的运营和营销模式，其企业定...

本文为艺恩网原创专稿，尊重作者版权，转载请注明出处及作者 近几年，影视内容营销费用涨势明显，营销的玩法也不断的翻新，作为首部“全教师视角”的校园喜剧《鲜肉老师》自开播之日表现异常抢眼，持续占据前三位置，那么这部剧在营销手段上，又发射了哪些大招呢。近几年...

表情包、P图秀 影视剧营销新花样藏在好玩里最近几天，朋友圈“尬手大赛”正当红，大家纷纷模仿《春风十里不如你》中张一山的手势以测试自己手指的灵活度。从近来的作品看，网剧在播出中突然冒出有趣的小剧场的方式让观众有点小惊喜，而如今“秋水誓”、表情包、P图秀等互动、趣味、好看、好玩的方式，制造热点之余也促进了作品...

自此，影视植入渐成一种新的广告营销手段，通常借助道具、台词、置景等手段开展，使品牌以露出、口播、场景化等形式贴合影视文本。据《中国影视产业发展报告（2017）》的调研显示，超过三分之二的观众对植入广告并不抗拒，但同时认为植入广告的数量、形式以及与文本的融合感都应当得到更为审慎、细致地推敲。