映画メディア広告のジレンマに“3つの理由を教えてください”

インターネットが主流メディアに加わり、伝統的なメディアを大きく追い越したとき、映画は人々の心の中ではメディアというよりも文化的な製品のままでした。実際、映画をメディアとした広告は、アメリカ、ヨーロッパ、日本、南米などの国々では、テレビや新聞と並んでマスメディア広告となっています。

しかし、映画メディア業界に入った人たちの将来への期待には影響しません。確かに、ネットワークはすでにそれをしている、なぜ映画はできない、確かに外国はそれをしている、なぜ中国はできない、確かに映画興行収入は長年にわたって高い成長を維持している、なぜ映画広告はできない。なぜ中国映画なのか？未来はここにあり、何を待っているのか？

私たちの前にはまだジレンマがあり、映画メディアが直面し、解決しなければならないジレンマがあるからです。私たちが直面しているジレンマを理解し、効果的な解決策を見つけ、最終的にそれを解決しようとする。これは、より良い未来を想像する前に達成すべき課題です。

私たちのジレンマは何でしょう？どの方向から解決策を探すべきか。どうやって解決するのか？

最初の質問：私に理由を与えなさい。“”

テレビには視聴率があり、新聞には発行部数があり、ウェブには閲覧回数があり、期待される利益を与えることができます（たとえこれらが歴史的なデータであっても、それらはまだ規則的です）。しかし、映画はそれをするのが難しい。結局のところ、過去の映画の興行収入から次の映画の興行収入につながることはできず、それらは孤立し、一貫性がありません。そのため、映画メディアには歴史的なデータがありません。つまり、すべての映画メディアのリリースは冒険であり、それがインプラント広告であれ、プレスクリーン広告であれ、誰も映画がどれだけの興行収入を持つか、どれだけの観客を持つかを言うことはできません。もしそうなら、なぜこのリスクを取るのか。その結果、映画広告を出さないか、ヒット映画だけを出すかの2つの結果が得られます。これは、私たちがよく見る現象を引き起こします：ヒット映画は広告で埋め尽くされ、他の映画は何も得られません。他の映画のメディア価値の欠如ではなく、広告主が平均的な視聴者の視点から各映画を測定しなければならない基準フレームの欠如のためです。得られた結果も自然にそうです。

2つ目のジレンマ：支払う理由を教えてください。“”

メディア広告の配信は、まだ従量課金基準を使用しています。テレビには毎日の放送の記録があり、新聞には掲載の紙面があり、インターネットには独自のIP数統計がある。広告主は簡単に状況を知ることができ、コストを支払うことができます。しかし、映画広告（ここでは映画のプレスクリーン広告やポスター広告を指します）のために、広告主は非常に心配しています。映画館に行かなければ、広告が放映されているかどうかはわかりません。しかし、さらに悲しいことに、彼らはすべての映画館を訪れることはできません（映画館は新聞とは異なり、同じように統一されています）。したがって、広告の配置状況を知らない、どのように広告主が安心して支払うことができます。

3つ目の質問：もう一度やり直す理由を教えてください。“”

広告は効果的である必要がある。広告主は、従来のメディア広告の効果を評価するためにさまざまな方法を使用します。例えば、製品販売効果の分析、市場占有率の変化の分析、消費者の態度の変化の分析などです。広告のコミュニケーション効果や広告の経済効果の観点から見ても、常に評価方法、データ分析、アンケートを見つけることができます。しかし、映画メディアの広告は、広告主に同様の評価を提供することはほとんどありません。その理由の一つは、映画視聴者は消費者全体のごく一部であり、製品販売データの変化を利用する方法は明らかにうまくいかないからです。これは映画広告の主な目的でもありません。映画広告の普及効果こそが、彼らの本当の関心事である。しかし、現在、映画広告の効果に関する専門的な調査サービスを提供することはほとんどなく、広告主は限られた映画メディア予算にお金を投資することに消極的です。映画メディアは広告主を維持するために何ができるのか？

上記の3つのジレンマは、広告主を悩ませる問題のようであり、問題を解決するのは映画メディアではなく広告主であるようです。実際には、これら3つはまさに映画メディアが広告主のために解決すべき問題である。選択肢は多様で、他のメディアを選ぶこともできます。映画メディアとは？私たちの未来はこのジレンマの背後にあり、行動しなければなりません。