2016年は中国映画の転換点ではない

2016年は中国映画の発展における転換点ではなく、中国映画の発展モデルと成長モードにおける転換点である。

2016年は中国映画の発展における転換点ではなく、中国映画の発展モデルと成長モードにおける転換点である。長期的な外向き成長モデルによる配当曲線はフラット化し、構造的な過剰現象が顕在化しており、コンテンツ供給の強化が急務である。この観点から、すべての当事者の議論の“転換点”は、現在の中国映画の構造的矛盾の集中的な反映であり、映画興行収入の減速はその外観であり、中国映画産業の需要側と供給側の矛盾はその本質である。

第一に、需要側から見ると、ハードウェア指標に依存する外向きの成長モデルは、工業化以降の中国映画市場の急速な発展の重要な要因である。

2015年には8，000以上の新しいスクリーンが追加され、2016年1月から9月にかけて全国で1，230の新しい映画館、7，153の新しいスクリーン、毎日の平均スクリーン数は過去最高の26に達し、9月末までに全国のスクリーン数は38，780に達し、上映サイズは北米市場にかなり近いです。実際、2010年以降、継続的な映画館建設による上映回数の増加が中国市場の発展の主な原動力となっています。端末の拡張は間違いなく市場空間を拡大し、観客により多くの選択肢を提供し、“需要側”の観点から非常に有益ですが、一人当たりのスクリーンシェアの単純な計算は、実際の消費容量を表すことはできません、劇場市場はある程度構造的な過剰現象を強調しています。

今年の第1四半期から第3四半期にかけて、全国の映画館の上映数は40.8%増加したが、上映市場の新ラウンドの拡大は期待された興行収入の増加をもたらさず、第2層都市のスクリーン需要は飽和状態にあり、ストックシネマの生産は減少を続けている。第三層、第三層都市の新規拡大劇場と小都市の文化消費のマッチングはまだ完全に比例しておらず、多くの新しいスクリーンの観客数が高くなく、単一スクリーンの出力が低下している。加えて、中国映画の増加としての第三層、第四層の都市、小さな町の若者に対する業界の期待も過大評価されている可能性があり、彼らの春祭りの熱意は市場に一定の錯覚や錯覚を与えた。

同時期に、オンラインチケットプラットフォームの台頭、第三者の電子商取引プラットフォームが上映リンクに介入し、チケット市場シェアを争っていること、チケット購入補助金は中国映画市場の主要な特徴となっており、2012年以降の興行収入の急速な成長の重要な要因となっており、2015年夏にピークに達した。電子商取引の興行マーケティング手段としてのチケット補充は、観客の消費意欲を刺激し、興行収入の成長を促進し、市場の拡大にプラスの効果を持っていますが、チケット補充は興行パフォーマンスを宣伝すると同時に、映画市場にマイナスの影響をもたらします。資本参入プロセスの観点から、チケット補充は本質的には興行収入を購入する偽装であり、ある程度、映画市場の正常な秩序を妨げ、そのマーケティング運営の持続可能性の欠如は、映画市場の健全で安定した発展に影響を与えます。この負の影響は、2016年の春祭りの後に集中的に反映され、主要なオンラインチケットプラットフォームのリソース統合が安定している、“チケット補充”の減少、全体的な運賃の回復は、補助金に依存する人々の消費習慣が壊れている、“チケット補充”の低価格によって引き付けられた新しい観客グループの損失、劇場鑑賞習慣とロイヤルティの短期的な形成を調整または再構築する必要があります。同時に、関係当局はチケットソフトウェアシステムをアップグレードし、市場秩序を厳格に調査し、過去の興行収入の漏れと過小報告のシステムの抜け穴を大きくブロックし、チケットの減少とともに、過去の映画市場における“非観客”要因によって引き起こされた興行バブルを排除した。この観点から、いわゆる興行収入の減速は、中国映画の発展を妨げたものではなく、産業チェーン端末が市場軌道を回復する際の通常の調整である。

供給サイドから見ると、今年第2四半期以降の国内映画のコンテンツ生産能力は、映画市場のターミナル需要の増加に対応していません。映画ジャンルの均質化現象が深刻化し、質の高いコンテンツの供給が不足しており、市場の新たな不確実性に対処するにはさらに困難です。

主流の映画の種類は、国内映画の通常の制御可能なコンテンツに限定され、まだ若者、愛、コメディや他の“ライトフィルム”の繰り返し生産は、観客は審美的に疲れており、ダークホースの中小規模コストの欠如は、昨年の同時期と比較して、今年の夏の映画の興行収入と口コミの評価は非常に大きく、いくつかの映画の最初の週の発酵と口コミマーケティングの低下は、視聴者の継続的な意欲を直接抑制し、時間リソースの無駄な消費につながった。対照的に、市場は支持的な大規模なファンタジーやマジック映画を欠いており、“悪魔を捕まえる”レベルの良い作品は再現されていない。創造の法則と創造サイクルに従う国内の大ヒット映画はまだ形成されていないと言えますが、特殊効果のレベルでは、少数のハイコンセプト製品は、中国映画産業の発展レベルを反映していますが、総合的な能力と総合的な効果には明らかな欠点があります。例えば、多くの映画は特殊効果しか見られず、キャラクター形成、物語ロジック、人道的配慮がなく、テクノロジーにマッチした創造的な変換がなく、観客の評価が低く、評判が低い。全体として、ほとんどの映画はジャンル、ストーリー、特殊効果の欠点に焦点を当てており、強力なスケジュールを活性化するという期待される効果を達成できていない。これは、現在の中国映画総合産業の水準が不安定で、質の高い映画を継続的に提供することが困難であることを反映している。

また、2015年に国内映画が頻繁にヒットした重要な理由の一つは、“新しい力”の台頭である。クリエイティブグループのアップグレードは、従来のジャンルと才能の単一の状況を打破し、映画のジャンルとストーリーが主流の観客に近くなり、夏の興行成績の奇跡を作り出した。新しい力は継続的な育成と補充が必要であり、今年の国内映画市場における新しい力の創造の割合は低く、人材育成とプロジェクト最適化の面で中国映画の欠点を露呈させた。“新勢力”の創造は、中国映画の主流観客の若者化の傾向に対応しており、新しい観客の美的嗜好は中国映画の創造と発展に影響を与える重要な要因となっており、中国映画市場に多くの不確実性をもたらしている。今年の国内映画制作は、古い保守的な創作軌道にある程度後退し、イニシアチブを欠き、IPやファンマーケティングに過度に依存することは持続可能な発展の道ではなく、若い観客の映画鑑賞ニーズを完全に満たすことは困難です。全体として、国内映画は有利なスロットを活性化するという期待される効果を達成できず、需要側の急激な資本変動に直面して、連続して高品質の映画を提供することができず、中国映画産業の供給サイド改革の発展には長い道のりがある。

需要側と供給側の矛盾からわかるように、2016年は中国映画の発展の転換点ではない。実際、現在の中国映画の発展の基盤と根本は逆転しておらず、主流の映画観客の消費意欲は明らかに後退しておらず、映画の新しい力は中国映画産業の発展に新たな活力と勢いを注入している。長期的な発展から見ると、成長率の減速は市場の低迷を表すものではなく、中国映画産業の長期的な超高速発展の正常な調整とみなすことができ、特に短期資本、非専門資本が市場に流入した後に予定収益を得られずに退潮する必然的な結果であり、これは中国映画の発展速度に一定の影響を与えたが、ある程度中国映画発展のバブルを押し出し、中国映画全体はより合理的な発展段階に入ったと言える。

したがって、“転換点”論争に直面して、中国映画の全体的な発展傾向の戦略的評価は、中国映画の将来の発展に決定的な影響を与え、過去の加速的な発展の興奮に過度に没頭したり、矛盾した欠点を悲観的に否定的に扱ったりすることは、映画産業の構造調整を推進する歴史的な機会を逃すことになる。現在の中国映画全体の成長鈍化の深刻さ、複雑さ、根底にある深い矛盾と危機を認識しなければならない。中国映画が本当に“転換点”を持っているならば、それは中国映画の発展モデルと成長モードの転換点であり、映画市場の長期的なスピード発展によって引き起こされる通常の効果として、また、中国映画産業の発展過程における構造最適化のための必要なプロセスでもある。

編集者：ナンシー