アリスポーツCEO張大鐘：オリジナルイベントIPメンバーはTmall Taobaoを開きます
“スポーツには資源の集約が必要です。私たちが最も望んでいるのは、契約の満了に直面してセメントをレンガにすることなく、IPの潜在力と設備投資の両方が失われることです。張氏は、資本の利点は、資源開発を支援し、価値を最大化することだと考えている。“IPを握ることは重要ですが、資本がますます意識を高めている今、どのようにIPの価値を開発し、運営するかが勝敗を決める鍵です。”
元のタイトルアリスポーツレイアウト：契約国際大会のメンバーは、
業界で長年働いているワンダスポーツ、LeTVスポーツと比較してTmall Taobaoを開き、昨年9月に設立されたばかりのアリスポーツは、“小さな会社”として謙虚にされています。アリスポーツが徐々に葉を広げ、最も誇り高い子供の一人に成長するにつれて、そのユニークな成長の道が徐々に注目されています。最近、アリスポーツの創設者兼CEOの張大鐘は、アリスポーツの成長パスとレイアウトのアイデアについて記者との独占インタビューを受けました。
Alibaba
Sportsは設立当初、FIFAと協力し、2015年から2022年までのFIFAクラブワールドカップの独占タイトルスポンサーとなり、世界中から注目を集めました。
すべての巨人と同様に、Ali SportsのテーマはIPに基づいています。“今はIPが王様の時代です。中国初のスポーツ専門チャンネル（現在の上海5つ星スポーツチャンネル）の創設者として、彼は、IPは接着剤であり、スポーツと公共は土壌と砂であり、スポーツ産業を再生したい、3つのバランスを取る必要があります。
アリスポーツ協力契約のシリーズは、IP構築における創意工夫を示すことができます。設立当初、アリババはFIFAとの協力に達し、2015年から2022年までのFIFAクラブワールドカップの排他的なタイトルスポンサーとなり、“アリカップ”はまた、アリスポーツに世界の注目を集めました。
今年1月7日、アリ·スポーツは中国におけるメジャーリーグNFLの放送権をポケットに入れた。その後、“世界初のサッカーブローカー”メンデスは、エンターテインメント文化とアリスポーツとともに、スーパースター IP統合運用サービスプラットフォームを共同で構築することを発表しました。張氏の見解では、メンデスの有名なクラブ、有名なコーチやスターの仲介権は、その資源が乏しく、想像力が大きい。数日後、アリスポーツは国際ボクシング連盟と20年間の戦略的協力関係に達し、ボクシングのプロフェッショナルな発展とイベントのアップグレードを共同で推進し、世界規模でボクシングのデジタル化を全面的に開始しました。
4月上旬、アリスポーツは中国卓球協会、中国バドミントン協会と協力して中国卓球バドミントン会員サービスプラットフォーム“卓球羽ホーム”を構築し、ワールドラグビー連盟と協力して中国市場を開拓しました。6月の初めに、アリスポーツは鳥の巣とウォーターキューブの2つの象徴的な会場と協力関係に達し、クラブワールドカップ、ワールドラグビーのトップトーナメント、FINAの公式トレーニングなどを会場に導入する可能性を排除しませんでした。
Zhang Dheng氏は、Ali Sportsとのすべての契約は、Aliエコシステム全体のリソースを動員し、協力を無限に拡大することを認めました。例えば、クラブワールドカップのタイトルに署名した後、アリスポーツはすぐにアリトラベルと提携し、日本の“ボールを見る+観光”製品をいくつか開発しました。記者によると、今年のクラブワールドカップの特徴的な製品はすでにFIFAと交渉中である。
独自のイベント
を作成することは、純粋に著作権を購入するよりもはるかに困難ですが、張氏はオリジナルIPの最大の利点は、すべての権利と利益がクリエイターに帰属し、著作権の使用方法とその後の開発方法はすべて自分の決定であると考えています。
オリジナルのイベントを促進するために、より多くのアリスポーツのユニークな創造性は、IPの戦いではすでに別の方法を開発しています。
“スポーツには資源の集約が必要です。私たちが最も望んでいるのは、契約の満了に直面してセメントをレンガにすることなく、IPの潜在力と設備投資の両方が失われることです。張氏は、資本の利点は、資源開発を支援し、価値を最大化することだと考えている。“IPを握ることは重要ですが、資本がますます意識を高めている今、どのようにIPの価値を開発し、運営するかが勝敗を決める鍵です。”
世界eスポーツ競技大会（WEG）はアリババスポーツの最初のオリジナルIPであり、資金と人材配置に最も大きな投資をしたプロジェクトでもある。報告によると、最初のイベントの総投資額は1億元を超え、同社はまた、特別にeスポーツ部門を設立しました。
実際には、張大宝の“eスポーツの夢”は10年以上にわたって醸造されており、それは彼のプッシュの下で、1994年に上海で開催された中国初のeスポーツ大会であり、業界は“中国のeスポーツの父”として知られています。
2015年、中国のゲーム産業の売上高は1407億元に達し、世界最大の市場となり、そのうちeスポーツは270億元を占めています。しかし、伝統的なスポーツイベントと比較して、eスポーツは長い間真の利益を見つけることができなかった。しかし、Zhangの見解では、eスポーツの実現チャネルは、チケット、スポンサーシップ、広告などの伝統的な収入に加えて、非常に豊富であり、そのデリバティブ収入は、eスポーツクラブや選手、ライブプラットフォーム、業界チェーンのコアリンク以外のイベントを含む非常に重要です。Zhang Dhengによると、WESGの最初のセッションの前に、高品質のeスポーツコンテンツプロデューサー ImbaTVは、ゲームのグローバル公式アンカーの権利を獲得するために3500万ドルを投資し、これは初めてのeスポーツイベントの販売を通じて利益を得た。
独自のイベントを作成することは、純粋に著作権を購入するよりもはるかに難しいが、張氏はオリジナルIPの最大の利点は、すべての権利と利益がクリエイターに帰属し、著作権の使用方法とその後の開発方法はすべて自分自身の決定であると考えている。
Zhang氏は、Ali Sportsは同時に多くのオリジナルIPを計画しているが、そのチームはeスポーツに最もエネルギーを費やしていると述べた。
ちょうど先週、アリスポーツの2番目に大きいオリジナルIPである国際ネットワークロードレース連盟WORAが正式に上陸しました。これは、インターネットと伝統的なレースを完全に組み合わせた国内初のロードレースイベントです。このアライアンスは、ランニングアプリ、協会、イベント、噂、エグゼクティブの5つのセクターをカバーし、1億5000万人のランニング参加者をカバーすることを目指しています。現時点では、Ko、Yue Running Circle、Fun Power、Tiger Fun Runなどの有名なロードランニングアプリが最初の参加者となり、海南国際マラソンなどの国内高品質のイベントも徐々に進出しています。また、アリスポーツと契約している国際スポーツマーケティング大手CSMも国際イベントを導入し、WORAを国際的なロードレース連盟にすることを目指します。
さらに注目すべきは、WORAがすべての当事者により多くのスポンサーを引き付け、アライアンスメンバーに資金とリソースを提供し、技術サービスプロバイダーと実装者の継続的な参入と相まって、アライアンスはプラットフォームの収益化を実現する好循環を形成することです。張大鐘は記者団に対し、ロードランニングアライアンスは計画の初期段階で多くのスポンサーを集めており、開始前に収益性に達していると語った。
2015年に中国陸上競技協会に登録·記録されたマラソン及び関連スポーツ競技大会は134試合に達し、前年同期比160%以上増加した。TmallとTaobaoの2つの主要なオンラインショッピングプラットフォームの消費データによると、2015年のロードランニング消費総額は218億元に達し、消費者人口は7300万人に達しました。
産業チェーン全体のメンバーシップを構築する
Alibaba Sportsがすべきことは、ビッグデータの背後にある人々をつなぐことです。将来的には、Alibaba Sportsのメンバーは、Tmall、Taobao、Alipayのユーザーと接続するだけでなく、様々なイベントや協会のメンバー情報とも接続されます。
“アリスポーツの目標は、中国のスポーツ経済の基礎プラットフォームを構築することです。アリスポーツ全体の野心を示している。Zhang Dheng氏はさらに、アリの電子商取引、物流、ビッグデータ、クラウドコンピューティング、デジタルマーケティングなどによって構築されたアリのデジタル経済の基本プラットフォームは非常に完璧であり、スポーツと完璧に組み合わせる方法を考えることがアリのスポーツの重責であると説明した。
プラットフォームの構築には多くのお金、時間、リソース投資が必要ですが、Zhangは常にAlibaba Sportsはお金を燃やすことをしないと強調しています。資本の“ホットマネー”の流入については、業界は喜んでいるが、張大鐘は、お金を燃やしても、自分の方向をつかみ、自分の特性を燃やしなければならないと考えている。
お金を使わずに、どうやって“自分の居場所”を確立するのか。Zhang Dhongは記者団にアリスポーツの戦略的レイアウトの秘密を明らかにした：“オリジナルのイベントや他の協力イベントであるかどうか、私たちの選択基準は2つだけです：参加者の数が最も多く、若者がそれを愛しています。
張大鐘は記者団にTmall、Taobaoの消費データのグループを明らかにした：スポーツ用品の消費者人口の購入は、2014年の3億人から2015年の4億人に増加し、売上高は73億から90億人に増加しました。“スポーツの最も重要な特徴は、参加です。私たちの目的は、視聴者数ではなく、最も参加者の多いプロジェクトを選ぶことです。eスポーツ、卓球羽、そしてレイアウトロードランニングを选んだ理由はここにあります。”
Zhang氏は、スポーツルールは世界的に一貫しており、言語の普遍性よりも強く、地理的な制約による特殊化がないため、最もグローバル化しやすい産業であり、アリババの拡大のアイデアに非常に似ていると考えています。Alibaba Sportsのレイアウトは、創業当初からグローバル経営戦略であり、ビッグデータを活用して業務を洗練し、親会社の健全な生態系と基盤に接ぎ木し、予期せぬ化学反応を生み出しています。
ビッグデータの背後には群衆があり、Alibaba Sportsがすべきことは、ビッグデータの背後にある群衆をつなぐことです。将来的には、Alibaba Sportsのメンバーは、Tmall、Taobao、Alipayのユーザーと接続するだけでなく、様々なイベントや協会のメンバー情報とも接続されます。アリババのビッグデータに基づき、アリババは新規ユーザーの導入と活動の促進にも役立ちます。また、会員はFIFA、FINA、FIBAなどに直接リンクして、参加登録、デリバティブ購入、イベント観戦などを含む各協会、公式または民間のイベント主催者からの情報のリクエストと償還を完了することができます。“アリスポーツの目的は、スポーツ全体の制を実现し、全国民を家に変えることだ”。時計は言う。
投稿者：ナンシー