インターネット企業は国境を越えた映画コンテンツ遺伝子が弱く存在感が低い

不安定な環境と競争が激化する中で、テンセントアリのコンテンツ遺伝子に比べて弱いインターネット映画会社のグループは、どのように本当に“存在感”を生きているのでしょうか。

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“中国の上司はお金があれば映画を買うようですが、私には趣味がありません。私たちは断固として撮影をしないで、最上部だけをやる”と述べた。インターネットCEOの李国慶は言う。2016年8月、北京Dangang情報技術有限公司が登録した1億元のDangang Picturesプロジェクトが正式に調印された。

“非正規”のインターネット企業はたくさんあります。ここ数年、58同市、小米、聚美优品、途牛旅行、豆、百度もち米、一下科技これらは映画テレビとテレビの関係がないように見える会社はすべて先か後に自分の映画会社を設立した。

ちょうど先週、インターネットでナッツを販売する“3リス”も映画とテレビのクロスボーダーに参加し、3リス映画は、すぐに設立されたばかりの3リス映画は、LeTV映画と協力します。“映画やテレビドラマの移植は始まりに過ぎず、私たちは自分たちのリス映画、自分たちの映画やテレビドラマ、大きな映画への投資を自分たちで作る必要があります。3リスの創設者兼CEOは誓った。

しかし、インターネット企業が映画市場で成功したいと思うのは簡単ではない。

中小映画会社が好むオンライン映画を例にとると、2016年にはオンライン生産量が2，500本以上に達し、爆発を迎えたが、関連する映画·テレビ業界の四半期報告書によると、2017年第1四半期のオンライン映画（ネット大）の立ち上げ数は崖のように減少し、ネット大グループのニュース数と推定立ち上げ数も前年同期比でそれぞれ75%、69%減少した。

なぜ映画を作るか？

Tou牛旅行は、最初のインターネット会社の一つです。

2014年11月には、シンガポール、タイ、モーリシャス、レユニオン、パリなどの観光ルートを紹介する“Old to Recommendations”がオンラインになりました。Tuniu映画テレビ会社のチームも、“推奨される古い”番組の撮影チームから開発されました。2015年10月、Tuniu創業者のCEOであるYu Dundeは、9周年記念製品発表会でTuniu Film Television Media有限公司の設立を発表しました。最初は、“Old Are Recommendations”、“Go Us”、“Reduo”、“Rai Dai”、“Cowman Coming”の5つのビデオ番組を制作します。これらの番組はTencent Video、Youku、iQiyiなどの動画サイトだけでなく、テレビ、ターミナルビル、地下鉄、電車の中でも放送されています。

“観光と映画は密接に関連しており、人気の映画やテレビが観光を駆動することが証明されています。ユ·ドゥンデは、以前の“花と少年”はイタリアの観光商品に火をつけたと述べた。

Tuniuの映画やテレビのコンテンツは観光に焦点を当てており、映画やテレビのコンテンツを通じてユーザーが旅行先を理解し、観光地に観光客を引き付けるのに役立ちます。

映画を通じて本業を支援する企業は一つではありません

2016年1月、Ju美は映画·テレビ会社Ju美映画を設立し、Ju美CEOの陳欧がプロデューサーを務めた最初の作品“暖かい弦”がキャスティングされた。

映画との関係は2011年にさかのぼります。初めてテレビに出た陳欧は、内面的にはテレビを拒否した。しかし、陳氏と彼のチームは、“自分のために”シリーズの広告を立ち上げて以来、陳氏とJumiuの人気が急速に高まっていることに気づいた。職場のミニシリーズ“公共の敵”が公開された後、陳氏は電子商取引における映画やテレビのエンターテイメントの役割をますます確信している。映画やテレビは注目を集め、ファンはトラフィックに変換される。

陳氏は記者団に、Jumiuは映画やテレビに深く関与していると語った。彼が常に考えている問題は、いわゆる“美の融合ファッション”は、化粧品を売るだけでなく、エンターテインメントマーケティングを通じて若いユーザーをうまく獲得できるということです。彼は、Jumaiには4つの利点があると考えている：Jumaiには映画やテレビの作品を移植するのを助けるためのリソースがたくさんあります。映画やテレビは、収益化するために電力供給者と組み合わせることができます。Jumaiファッション業界は、業界のリソースが多く、リソースをより良く得ることができます。自分の個人的な影響力とリソースもテレビドラマの普及を助けることができます。

対照的に、映画やDouban映画はより多くのコンテンツ遺伝子を持っているかもしれませんが、映画の目的は単に本業を補助することではなく、ユーザーの粘着性を高めることです。映画は収益性が高い。

テクノロジーの製品には、ライブ放送プラットフォーム“One Live”、ショートビデオプラットフォーム“Second Shot”、“Little Coffee Show”などがあり、これらのプラットフォーム上のユーザーはほとんどが若者です。映画の内容も若い道を歩んでいます。

2016年7月8日の朝、北京の7つの木の創造公園で最初のオリジナルの自家製職場コメディ“インターンマン”が生産され、科学技術副社長の景梁が“ライブ”で起動プロセスをライブ放送しました。そして、“インターンマン”撮影プロセスも完全にライブ放送され、ヒロインのDuanmuのプレーヤー劉孟の署名プロセスもライブ放送され、科学技術によると、ライブ放送では、65万人のライブネチズンが見ている。

昨年12月、映画は面白いミニシリーズ“ルーチンあなたの妹”を立ち上げました。15エピソード、各エピソード3分、毎週水曜日、5秒で更新されます。今年3月には、映画と光合成映画テレビの共同制作ネットワーク短編ドラマ“アダムとイブ”、第1シーズン10エピソード、各エピソード5分。映画によると、番組のネットワーク全体の再生数は1億を超え、単一エピソードの最大ヒット数は1200万を超えた。

Dang Pictures、58 Picturesなどの会社全体の比較的弱い地位と比較して、映画は技術によって重要なレイアウトと見なされており、ネットワーク短編ドラマを出発点として、徐々にネットワーク長編ドラマ、ネットワークバラエティ、ネットワーク映画、さらには劇場映画に拡大すると述べています。

しかし、大豆映画の商業化の意図はより明白です。

昨年6月上旬、Doubanはオンライン“映画とテレビの適応”コラムを読んで、脚本家、プロデューサー、その他のクリエイターの導入を通じて、Doubanの作品を映画に変換する機会を持っていることを期待して、より大きな商業的価値を再生する。典型的なケースは、“失われた33日間”ですが、この映画は、豆映画とはあまり関係がありませんが、豆映画のアイデアの実現可能性を証明することができます：物語は、もともと豆の失われた人生を記録した最後の投稿でした。この投稿は監督のTeng Huataoによって見られ、著作権を購入するためにバウホエールに連絡した。

記者はインサイダーから学んだ、映画の設立前に、いくつかの映画やテレビ会社やプロデューサーがオリジナル小説を購入するためにDoubanを探しているが、現在Doubanは映画やテレビの映画の翻案権の数を販売している。その中で、SF小説“太陽を追いかける男”の権利はニューライトに数百万ドルで売却され、Douban Picturesはそれと共同で開発します。

収益性は長年にわたって豆を悩ませた。元の電子書籍販売モデルは非常に時代遅れであり、Doubanは著作権管理を通じてさらに収益を得ることを望んでいる。

昨年8月、Doubanの創設者は、6 ヶ月以上のテストの後、正式に映画製作に関与し、映画会社を設立するという内部書簡を発表しました。具体的なプロセスでは、Douban Pictures Companyは、小説を読むための良いDoubanを選択し、脚本家、監督、クリエイターを組織し、フォローアップ映画の投資と開発に参加します。

映画の前に、Doubanは過去2年間に頻繁に他の商業化分野をテストしました：ショッピングガイド、有料オーディオ、有料テキストコラムなど。しかし、この問題を行うために、多くのユーザーは冗談を言って尋ねた：“クレソン映画はクレソン映画に高得点を与えるでしょうか？”

着陸方法：投資と移植は

重要なポイントです目的を明確にした後、映画の行動は自然に理解しやすくなります。Tencent Pictures、Penguin Pictures、Ali Picturesとは異なり、業界チェーン全体の投資では、中小規模のインターネット映画のアクションは、投資と移植に焦点を当てています。

Dangangネットワークは読者のレビューと電子書籍の読書データが多数あり、CEOの李国慶は言った：“Dangangは、映画やテレビ会社に映画の翻案権を購入しただけでなく、我々の利益の方法は、投資に参加し、広く参加し、我々がインキュベーションしている限り、我々はすべて参加している。

5月8日に設立された58都市映画。后、次々と『精霊王座』、『少年』の2本の映画に昨年下半期全体の映画興行不振の影響を受け、興行収入は届かなかった。しかし、58 Picturesは記者団に対し、“女性は強くない”と“パートナー”の2つのテレビシリーズへの投資は良好な投資収益率を達成したと語った。

“2017年には、58都市映画の投資ペースは、今年最初に私たちと会った映画“ミス·パフ”とテレビシリーズ“パートナー”だけでなく、生産開発中の2 〜 3つの映画があります。58都市映画の責任者は記者団に語った：“58都市映画はプロジェクトの異なる段階で異なる役割を果たしている。初期のプロジェクト参加リンクは、初期のプロジェクトの発掘インキュベーション、脚本の方向性から中期および後期の開発、マーケティングまで、参加する可能性があります。例えば、脚本、俳優などを含むプロジェクトの初期段階での“少年”プロジェクトなどがエネルギーを発揮しています。そして発展期、成熟期のプロジェクトに対して、58市の映画は投资の外で市场宣発などの优位を発揮します。”

実際には、映画の設立に先立って58の映画と映画への投資。2013年頃、58都市が映画やテレビのインプラント、アーティストの推薦などを通じて徐々に映画やテレビ業界の運営モデルを理解し始めた。現在、58 Picturesのメンバーは10人以下ですが、58グループのブランド広報部全体のリソースを集めています。

58都市映画の責任者は、記者団に語った：“グループ内では、58都市映画は、マーケティングコミュニケーションの一部と見なされている。コミュニケーションを目的とする大前提の下で、58同市映画は映画コンテンツがビジネス自体のコミュニケーションマーケティングにもたらすバックフィード効果にもっと注意を払っています。”

ミニ映画もそうです。

2016年1月4日、Xiaomiの共同創業者であるLi Wanqiang（マイクロブログ）は、閉鎖を終了し、将来的にXiaomi市場とXiaomi Picturesを担当すると述べた。実際には、Xiaomi Picturesが設立を発表してから1年は非常に控えめで、今年初めには同社の市場システムに宣発グループの仕事を与えました。しかし、これはXiaomiが宣伝事業を放棄することを意味するものではなく、映画がブランドにより貢献できるようにすることです。

“メーデー”で公開された警察ドラマ“爆弾処理の専門家”はアンディ·ラウが主演·監督し、ミレット映画が投資に参加した。Xiaomi PicturesのTang Mu社長は、“Xiaomi Pictures独自のマルチ端末マルチチャネルインターネットの利点リソースを通じて、爆弾処理の専門家を支援したい”と述べた。

言い換えれば、Xiaomi PicturesはXiaomiのリソースを通じて映画を宣伝し、“爆弾処理の専門家”はまた、映画業界における“チャネル”のアイデンティティを確認します。

これらのリソースには、Xiaomi携帯電話、Xiaomi TV/Box、MIUIシステム、Xiaomi New Media Matrix（Xiaomiによるとファン数は2億人を超えている）、25の省をカバーする60のXiaomi Home旗艦店が含まれます。李万強は小米映画の未来は制作に関与しないと述べた。彼は友人の輪で文章を書いた：“映画映画は十数个人の部門で、核心機能は小米ブランドをアシスタントして、主に投資と植込みの仕事をしている私たちの宣発は、小米自身の内部及び新しいメディア資源を手配して、協力する映画が小米の2億近くのユーザー群で拡大するのを助ける。”

“今、映画の宣伝は、リソースの交換と統合マーケティングの概念を提唱しています。映画宣伝会社のプロジェクト責任者は記者団に語った：“一般的な映画やテレビの宣伝とマーケティング手段には、道路標識広告などのハードワイド、記者会見の開催、メディアインタビューの開催、マイクロブログWeChatトピックマーケティングなどが含まれますが、統合マーケティングは実際には最も手頃な価格です。例えば、『美容日記』主演がセブンイレブンに登場し、セブンイレブンのチェーン店にも映画ポスターを置いて、セブンイレブンは宣伝チャンネルの役割を果たしています。”

Xiaomi Picturesに近い人は、各映画の協力方法が異なり、小さな協力は映画製品の移植、双方のプロモーション、リソースの交換を行うことができるだけであると記者団に語った。投資などの大規模な協力は、Xiaomi Picturesも映画のプロデューサーを行います。

上記の映画は、チャネルにも利点があり、2番目のショット、1番目のライブ放送、小さなコーヒーショー、2番目のショットによって開かれたマイクロブログは、アーティストの作成、映画やテレビの宣伝のための重要な位置です。

幸運にも不幸にも、投資とインプラントの主なポジショニングは厄介な状況を示しています。インターネット映画のディーラーのほとんどは映画やテレビ業界の専門家ではなく、映画自体がグループ内でより多くの“ブランド”の役割を果たしており、グループのブランド広報部にも所属しています。

インターネット映画会社の実務家は、記者団に語った：“映画の投資事業の多くは、実際にはブランドから切り離すことができず、常にリソースの交換、ブランドのインプラントを伴う。

一方、それはキビ映画、Douban映画、またはTuniu映画であるかどうか、その舵を取るキビ映画の社長唐武、Douban副社長、Douban読書の責任者大秦、Tuniu映画テレビのゼネラルマネージャー Geng Xipengなどは、映画やテレビの専門科クラスの出身ではありません。

これらの前提の下で生まれたインターネット映画映画は、社内の企業グループレベルでも、外部の映画·テレビ業界レベルでも、存在感を発揮することは困難です。

投稿者：ナンシー