“兄弟档”PK“夫妻店” 华谊华策谁与争锋

　　资本杠杆对影视行业的撬动已日见微澜。“兄弟档”华谊兄弟和“夫妻店”华策影视，谁将在创业板的对阵中更胜一筹？

　　在已上市的100多家创业板公司中，华谊兄弟多少有些曲高和寡的寂寥。“三高”现象（高发行价、高市盈率、高额超募）一度成为这家影视制作行业唯一上市公司的“烦恼”。“看来我们只有再多拍些电影了。”董事会秘书胡明曾笑言。

　　不过这一局面可能很快就将改变。

　　2010年6月28日，中国证监会召开2010年第40次创业板发审会，审核通过了浙江华策影视股份有限公司（以下简称华策影视）首发申请。一旦顺利发行上市，华策影视将与华谊兄弟在创业板会师。

　　“巧合”的类同

　　属性相近的两家公司，势将在内容制作、经营模式乃至公司市值上展开多层面的对撞与角逐，以验证出谁才是影视行业的指标股。华策影视在招股说明书中更是声称，华谊兄弟将是公司在电视剧行业和电影行业的主要竞争对手。

　　从成立公司到成功过会，华策影视和华谊兄弟都用了近5年的时间，且发家之地均为浙江东阳。可能是出于某种暗合，两家同行业公司间存在着太多的类同。

　　与王中军、王中磊的“兄弟档”近似，华策影视的实际控制人傅梅城与赵依芳是“夫妻店”，二人均为浙江东阳籍。

　　据华策影视的招股说明书申报稿显示，傅梅城直接持有华策影视47.57%，还通过持有大策投资89.46%的股权间接持有华策影视33.99%.傅梅城直接及间接合计持有华策影视81.56%的股权，是华策影视的控股股东。

　　而赵依芳担任华策影视总经理，主要负责公司具体经营管理。赵依芳曾在东阳市电视台、东阳市广电局等任职，官至东阳市广电局副局长。

　　“颇具女强人风范，做事雷厉风行，善于整合资源。”这是全程负责华策投资项目的浙商创投副总经理李先文对赵依芳的评价。

　　于广电系统浸润多年的经历，显然对赵依芳及华策影视大有裨益。申请拍摄许可、通过主管部门的审核和对接广电系统的播放资源，对她而言都已备为熟稔。也正是因此，华策影视将主营业务押宝在电视剧制作及发行上。

　　华谊兄弟的王氏兄弟，则是起步于投资冯小刚、姜文等名导的电影。或许是商业社会的常年打拼，让他们更习惯和更为商业化的电影业“亲密接触。”

　　内容制作之争

　　二者最显著的区别存在于制作内容上。华策影视的名字并不为观众熟知，但它的作品却为电视观众耳熟能详。2009年，华策影视作为制作单位制作发行国产和合拍电视剧6部249集，按集数和部数均位于民营制作机构的第二位。主要作品包括曾在湖南卫视热播的《娱乐没有圈》，偶像剧《就想赖着你》，根据张爱玲经典小说《倾城之恋》改编的同名电视剧，在有电视剧“奥斯卡”之称的韩国首尔国际电视节上荣获最高电视剧大奖的《中国往事》等。该公司还代理发行过不少香港电视剧，包括《洛神》、《雪山飞狐》、《陀枪师姐》、《笑傲江湖》等。据悉，华策影视未来3年的战略发展目标是：到2012年每年投拍的电视剧将达到20部600集左右，每年外购的电视剧将达到7部200集左右，每年投拍的电影将达到3-4部左右。

　　相较之下，华谊兄弟目前主要业务为电影，最近一部正在热播的大片是由冯小刚执导的《唐山大地震》。此前在主营业务上，二者颇有些井泉两不相犯的味道，然而登陆创业板之后，二者都开始在对方领地试水。

　　据华谊兄弟公布的2009年报，去年公司电视剧业务实现营业收入2.79亿元，同比增长160.17%，超过电影业务2.02亿元的营业收入，已然成为公司最创收的业务。“今年将上映的电视剧包括张纪中拍摄的《兵圣》，李波拍摄的《复婚》、《风声》第二部等。”华谊兄弟方面透露。

　　同样的，华策影视做出未来两年影视剧业务计划安排，其中就包括了《80后时代》等6部电影作品。“公司目前在电影发行经验方面与业内领先企业存在一定的差距，公司旗下没有签约大牌电影导演和艺人，目前来说票房号召力与中影集团、华谊兄弟等相比存在一定的差距。”华策影视相关负责人坦言。

　　金牌团队PK “名导+明星”

　　毫无疑问，华谊兄弟是中国最“星光熠熠”的上市公司。与其他的独立制片人不同，华谊兄弟拥有自己的演员，目前它已拥有包括黄晓明、李冰冰在内的签约艺人76人，是国内经纪公司中签约艺人数量最多的一家；同时电影公司还与著名导演冯小刚、张纪中等签约，知名艺人和导演均持有数量不等的公司股份。

　　相比华谊“名导+明星”，华策影视在市场号召力上要略逊一筹。但是公司在上市前精心设计了一个卖点——金牌的制作团队。2009年2月18日，傅梅城将其个人持有的部分股权转让给创作《集结号》、《苍河白日梦》（改编为电视剧《中国往事》）等知名作品的作家刘冠军（又名刘恒）；《铁齿铜牙纪晓岚》、《康熙微服私访》等作品编剧，被誉为内地“第一编剧”的邹静之，转让价每股3.4元。而当年8月，浙商创投、上海六禾投资增资入股时的代价就飙升到8.03元/股。刘、邹两人成为华策影视股东的附加条件是担任华策的业务总策划、总监制，且两人的创作项目在同等条件下华策享有优先投资拍摄权。

　　此外，华策还与另一位知名编剧麦家签约，他是电视剧《暗算》、《风声》、《解密》的作者及编剧。根据约定，麦家每年为华策影视创作不少于一个适合其拍摄的项目，麦家策划创作的项目均由华策影视投资拍摄；超出华策影视可操作范围的具体项目，麦家须经华策影视同意方可与第三方合作。

　　除了编剧，华策影视也网罗了一些知名电影导演，其中就有张黎。华策影视与其约定每年监制一部30集以上的长篇电视剧或监制导演一部电影。“金牌剪辑手”刘淼淼与华策影视的合作方式与张黎一样。

　　同时，华策影视还与湖南广播影视集团节目营销中心、安徽卫视、浙江广播电视集团等建立长期合作关系。

　　在资本市场上，以近51倍的平均发行市盈率计，华策影视发行价应在50元左右，有望募集资金7.06亿元。一旦成功上市，华策影视的市值约为28亿元；而已上市近一年的华谊兄弟，市值更是已近130亿元。

　　“电视剧从规模上来说，肯定是华策强。但是在电影和艺人经纪方面，华策没有办法跟华谊相比。” 湘财证券研究所传媒行业分析师田洪港对此分析道，“影视类企业最终的发展目标，需要打造一个完善的产业链。华策通过编剧入股，确实是它的一个优势，有利于建立长期稳定的合作关系。两家公司是各有特色，对于内容产业，只要做出好的，就会得到认可。”